文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊？

1.0

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2023/08/27

誠如其他評論有提到的，比較像是作者的雜文集。

努力讀到 part1 的 3，但實在沒辦法繼續看下去......作者以經歷來看是一位很厲害的文案，但我想寫一本書所需要的能力跟文案的能力是大相徑庭的。譬如在我看的章節內有許多小標（好像整本書都如此），但從上一個標題到下一個標題常常是非常跳躍的，每個段落開頭常會是一個新的開始，讓人無法跟上一個標題進行連結，很像是想到什麼寫什麼，而不是有了整體架構後才去切分出來各個標題，也讓人無法馬上知道這個段落要講的重點是什麼。

「標題」也許很重要，但彼此間的關聯也很重要。

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✨淳琪✨

3.0

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2022/02/04

內容跟我想的不一樣，若是當成聽人聊天、聽故事，很好；對於寫文案此書內容共鳴不大，裡面影片文案（搭配影片看），我倒是喜歡。

#圖書館借閱即可

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summerneverdies

2.5

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2021/08/26

讀之前，
以為本會教你寫作文案的技巧，
但這本其實比較偏向作者的想法，有點像是散文集。

章節與章節之間沒有甚麼特別的連貫，整本其實內容不錯。
作者也分享了很多有趣的經驗與觀點，
但如果你期待找一本，可以教你寫文案的書，這本大概不是你的首選。

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大學生

4.5

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2021/05/21

雖然已經是一本出版五年的舊書，但對現階段的文案思考仍然相當有幫助。
最令我印象深刻的是在說明台灣政治面向時，盧導用一句話作結：「當你為某件在乎的事情出力，你就會有力！」

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艾碧斯

4.0

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2020/05/05

劇透警告

本書很不錯的地方就是訴諸了許多情感方面的部分。

例如：加油不是要大聲而是要真誠。

或許以文案來講並沒有直接可以使用的一些技巧，不過所談內容的本質是不錯的。

還有作者寫到「我怕讀書人。」

這想必也是經過深思才體會的觀點。

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想自由的飛鳥

5.0

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2020/01/28

劇透警告

作者幽默的寫作手法，不僅可以讓外行的我看得津津有味，對於作者的用字遣詞、文章的斷句，甚至標點符號，真的佩服。當初買書只是為了學習寫作技巧，對作者也是一無所知，但是一旦看了就會停不下來。每個章節後面，都安插著「你也可以想一想」總結一下，不僅是與讀者有所互動、一個段落的喘息，甚至是讀者的回家功課。雖然，不知道對於自己的寫作是否真的有幫助，但是至少以後，我會記得多觀察，畢竟那些都是寫作的靈感來源。

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ARON HACK 亞倫害的

5.0

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2018/09/09

因為工作的關係，我有很多機會寫文案，但很多時候，不自覺或無法拒絕地，經常寫出沒有靈魂的文字。
像挖出腦中的文案資料庫，挑了一件作品(通常挑到的都不怎麼優秀)，稍加修改後光速Ctrl-C / Ctrl-V；完成時才如大夢初醒，宇宙垃圾在彌留之際已完成。

我們不會被這樣的東西打動，卻也很難有機會靜下來思考，我們憑什麼用這樣的東西撩人心弦？
加上日常工作一件件堆疊，驚醒回頭時，什麼文案的預期效益都已走遠。

這不是一本手把手教你寫文案的說明書，沒有五大原則，十道心法，二十一項細節。
看完這本書，你非常有可能描述不出自己具體學到了什麼，依然講不清楚如何寫出好的文案，但你會矛盾的說出，「這是一本好的身教型文案書」。

我會形容這是一本文字密度很高的書，隨意閱讀幾句話都像是刺拳刺拳刺拳，然後重擊。
別輕意嘗試在任何佳句旁邊畫線，那會讓你的書看起來像橫線筆記本。
這像是本會讓人慢下來的文字作品集，反省，也煩醒。
翻開書後會想揉掉過去所有自傳，刪掉LinkedIn上所有自介，小心翼翼像怕看髒東西。

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索兒

5.0

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2018/03/05

本書不是條列文案技巧。而是大方地讓讀者參觀金牌文案的大腦----他怎麼構思，從哪裡得到靈感，再大方讓讀者參觀他的提案現場，並誠摯分享他的價值觀，喚醒讀者對世界的熱情、對消費者的愛，貼著自己，產出感動人心的文案。

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雅各

1.0

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2017/12/09

你也許在大學遇過那種老師經常扯這邊、扯那邊、不知所云，在期末才隨便趕進度，也不知道學到什麼的課。這，在我看來就是號稱「金牌文案密訓班」的本書。

整本書想到哪，寫到哪。用沒有意義的方式包裝各個章節，好像在跟作者用FB聊天一樣，看完書我只有一肚子氣。

別以為這是商管書，它教不會我任何寫文案的技巧；如果博客來把它歸類成雜文集的話，也許我會給四顆星。

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LQQ

4.0

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2017/02/27

當初想要一窺文案的世界，又湊巧有新書推薦，才入手了這本書。

覺得內容跟我想像得稍微有點落差，當初以為是範例類型的實際引導書，後來發現比較像觀念書籍。

「思考、觀察、親身體會、大量閱讀、以人為本」，這些觀念當然很早以前就會有聽過，但現在忙碌的社會與大量的網路資訊充斥，也許這些東西開始漸漸被忽略，習慣於網路給予的資訊、透過別人的介紹給不認識的人貼上許多的標籤、透過影像與多媒體去場地刊查、透過社群媒體與聳動的新聞來認識這個社會、透過KPI(關鍵績效指標)作為作品與產品的目標。

當意義與內涵不在重要的時候，文化就漸漸流失。

這本書的內容從盧導的經歷以及他的觀點出發，可以去看看他的思考方式，自己也開始試著動腦去思考，每個遇到的情境、事件、人物，換作是自己會如何去行動與決定事情。
書中也有提到許多他唸過的小說與看過的電影等等，所以看完這本書其實還有其中衍生的著作可以去視聽與閱讀，口吻蠻真摯同時也詼諧不會太無聊，有興趣可以看看。

我對來說，從書中讓自己從不同角度思考是比較珍貴的部分。

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JENNA

5.0

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2017/02/08

原以為是陳舊無新意的引導式書籍，沒想到內容令人驚艷！
作者以詼諧幽默的口吻引導讀者，不單單啟發你我以另個角度看事情，更透過觀察使生活變得有趣，一句話；點中要害。

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liu

4.0

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2017/01/22

社會中有需多案子可標，不管是企業的亦或是政府的。只要我們寫出個像樣的文案，把想法清楚且有系統地表達，其實得標的機會是相當大的。
本書可以幫助我們做出有內容的企劃書，別再說錢難賺沒機會，看點增進自己的文案能力吧。

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YC

4.0

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2016/12/20

這本文案書，不講如何拼湊詞藻或是按照某種邏輯斜出好文案。
而是以「人」為出發點，一步步帶讀者發現，什麼樣的文字，最走心。
對於文字工作者來說，我們往往太過琢磨於華麗的詞藻或是急於用最精確的文字打中核心，卻忘了，文案是要打動觀看者的心，戳中痛點，才是好文案。

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Bass

4.0

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2016/07/31

作者厲害的是，光是用章節標題就可以很精確地描述他想講的事情，然後再來解釋他的意涵是什麼，佐以大量的案例跟實際生活中遇到的情況、時事，這些都是你我可能碰到的，比如電話行銷或是抵制黑心商品。本書讀來沒有什麼負擔，只有作者腦袋瓜裡的跳躍與飛翔，用著精闢的文字跟有感情、溫度的故事，提點你在創造新的事物時所需要注意的細節，不一定是文案，也可能是你的工作，你的生活。
章節內的小標也很明確，讓你知道這段文字表達的是什麼，如果忙的話，直接看小標就能夠略知一二，在每個小節結束後也有重點整理，當作複習的工具書也是夠受用的了！

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歐文松

5.0

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2016/05/08

閱讀【文案力】歡迎加入金牌文案密訓班

這麼動人的句子是怎麼想出來的？一句神文案，就能打造你的超能力，就是這一本”文案力” (You A Copywriter !) 告訴你如何像個文案思考，用創意讓生命好，用文案創意你的人生，當你腦中閃出一個好Idea, 為了創造效果極大化，更多時候，你要考慮二手、三手傳播，你試著想像，這個會議結束後，其他部門主主管可能回去跟他的部門分享，如果可以做到，讓公司同事甚至回去跟家人說，你就成功了。

我從事工程顧問業20餘年，每天上班生活無時無刻都在觀察所有人事物變化，觀察後的下一步，問自己也問別人，我們可以做什麼讓自己、讓大家、讓顧客、讓世界更好呢？如同我的公司標語：共同構築更美好的世界(Built to deliver a better world)。是的，每個人都要不一樣，然而每個人都要一樣保護世界，我只能盡量從觀察中找到機會，盡量讓世界更好一點點。

在書本第95頁談到「當時間的魔術師」，因為人類過往天敵太多，必須時時注意環境的變化，怕一個不小心就被野獸吞食，而那讓我們失去了專注的可能。在現代，那些野獸變成臉書、email、網路、LINE等，你不斷地刷新網頁，深怕自己錯過了世界。事實上，世界並沒有太多變化，只是比較多廢話。他們揮霍你的時間，你要反擊，你可以給自己一個完整時間設定，之後在和世界接軌，創造屬於自己的節奏，你不必永遠很厲害，你只要在你出手的時候厲害，讓自己輕鬆自在。

最讓我感動是本書最後一個章節「不必大聲的人民大聲公：你該在乎的事，在乎你在乎的，選擇在乎你的在乎的。」只有自己，只有自己的喉嚨，只有自己的聲音，喊出自己心裡的聲音，才能感動的是人。

本書共有5部，每部各有5節，各節命名很有趣，如第二部要求中央五大部會無限期支持文案，聲勢浩大動用到：體育部長、勞動署長、工具署長、文化部長及觀光署長，有些一開始會有二維條碼，經掃描後進到 YOUTUBE，觀看一部與本節有關的短片，讓你知道在說什麼文案，於文章有粗體字及星號標示重要的句字或段落，也將文案構思發想圖描繪呈現，各節末也有作者盧建彰( Kurt)想跟你談的簡短對話。

作者盧建彰是台灣最會說故事的鬼才導演，曾任奧美、智威湯遜廣告創意總監，29歲就榮獲GUNN REPORT創意積分排行台灣區第一名。創意在盧建彰身上，就像一面鏡子，反映一整個社會，慌張、迷惘、疏離，和些些說不出的遺憾。

這本書適合哪些人閱讀，開動腦會議卻很無腦？文案寫半天寫不出來，總是被退件？經營臉書粉絲團不曉得如何下標才吸引人？文案到底是長的好還是短的好？如果你有以上疑問，恭喜你，本書就是你最好的解答，歡迎你加入金牌文案密訓班。

最後借用本書封面副標題：「如果沒有文案，這世界會有多無聊？」一個好的文案讓你跟同事、顧客甚至家人都有很好共同話題聊，讓彼此走入彼此的世界，看見每個人世界美好，練習自己的文案力，用文案成功地傳播你的想法，我相信你會變得更開心，以上是我真心的推薦

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賣麵的光頭

5.0

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2016/04/29

「文案就是你用自己的觀點，重新定義世界上的物件。」這句話一開始就把我的腦袋敲醒，因為在我的工作中，的確發生了好的文案，讓銷售的狀況起死回生的神蹟！！

所以好的文案是top sales, 尤其是做數位媒體的文案，因為你的文案在一瞬間會被幾萬個或幾百萬個人看過，然後同時把上千個物件賣出去。請問，如果這不是Top sales，還有誰是top sales?

作者對於標題的註解很妙，但很傳神...
標題：試著想像你要談的事情，用圖像思考。他如何最後被結晶，被精煉變成為一句話，他撐的起來嗎？他夠力嗎？他精準嗎？他溫暖嗎？他有趣嗎？
他會有重量感。在歷史上，在影響上，在銷售上，在文化上，在爆笑點上，在人性上。
他就是標題。

如果妳現在只是一個小文案，請一定要買來看，這本書會帶著你，走到未知但美好奇妙的豐美水草地，讓你思考力的牛羊群們吃得飽飽的，並看到什麼叫做柳暗花明，文案力無限可能的又一村。

如果你已經是一個很厲害的文案，也建議買來看看，莫忘初衷，重新找回當初寫文字的熱情之外，也可以從同行的腦袋裡挖寶，好好再練練功，然後展現吸星大法大吸功......

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Ashley

5.0

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2016/04/27

書本簡介讓人想買來看看，但是用競選獲勝來傳達作者文案之本事，怎樣也下不了手買，因為獲勝是對方做得爛，才被當選的．希望作者能出一版沒有選舉色彩的例子～～

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Kei

5.0

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2016/02/29

我沒有想到看一本行銷書會看到眼眶泛淚
作者談怎麼寫文案，更談人性，怎麼做一個更好的人
但又不是那些高寡的空談
很實用的一本書
至少案例很貼近我們的生活
比起google、蘋果這些跨國大公司
案例很在地化
2016年的台灣人如果你也做行銷可以看看這本書
這本書是寫給台灣人看的

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文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊？

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