第一章   網路行銷入門面面觀

1-2 網路行銷常見的錯誤認知

現在要學習網路行銷比幾年前要容易得多，因為關於數位行銷這回事已經有太多太多的相關資訊了，你唯一的限制，是你的心與行動！然而，在爆炸性資訊中不全然都是正確的，問題正是其中也有很多誤導性的建議，那或許是以善意為出發點，只是它不一定真的具有參考性價值。在大多數情況之下，許多觀點和意見並沒有什麼不對，但以下是非常具有問題的認知或偏差心態。

一、網路曝光越多越有效

導流曝光是網路行銷很重要的環節，也是實現銷售目的的關鍵，但如果只是一味地追求曝光，這不見得是一件能看到成果的好事。

在早些年的時候，網路曝光容易、獲取流量成本很低，再加上企業網路E化比例不高，各產業普遍網路競爭程度不高。所以即便沒有很好的資源、技術、創意，都容易有成效，大量曝光往往更輕易獲得更好的業績。不過，現在的情況早就有所不同了，獲取流量越來越不容易、成本也逐漸攀升中，市場上同質產品更是多樣化，消費者有非常多的選擇，競爭程度早已不是以往能夠比擬的了。

無法否認的是，網路曝光量越大，對於提升知名度是越有幫助的，但說實話，一般企業在還沒有獲得穩定成長的情況下，單純追求大量曝光可能只是加速耗費銀彈和死亡的做法。只是要明白的是，知名度提升不等同於會被消費者認同、產品銷售量就會變好。

二、網路行銷效益好、見效又快

這樣的認知看起來似乎沒有什麼錯誤，不可否認的是，有些企業、商品確實在短期之內獲得了很棒的網路行銷效益，但是這並不是常態事件或容易達成的事情。網路行銷跟其他行銷方式一樣，不是單一環節的操作手法，而是跟許多方面環環相扣、息息相關的。俗話說，機會是留給準備好的人，在沒有充足的準備和資源投入的情形下，千萬不要以為網路行銷能快速見效，更不要莫名地打從心底認為可以花小錢快速賺大錢。

三、運用網路新技術就能有效

我這麼說並非是要否定網路科技的重要性，相反地，正是因為網路科技持續發展之下，網路行銷才會愈趨成熟，更加需要被企業所重視和應用。必須說清楚的是，在大多數情形之下，網路行銷得搭配工具、軟體和掌握技術才能做得更好、更省力。不過，網路行銷並非只關乎技術，許多人常常會認為把網路行銷交給公司最懂電腦的人準沒錯，其實這根本沒有絕對關係。