第一章    WEB3.0時代，想贏就是得走出電商框架！

網路世界如何調漲收費，而不會陷入危機？

馬雲踏上的是一條「光榮的荊棘路」——以童話寫作著稱的安徒生，曾在一篇文章中寫道：「光榮的荊棘路看起來像一條環繞著地球的燦爛光帶。只有幸運的人才能被送到這條光帶上行走，並被指定為不支薪的總工程師，負責建築這座連接上帝與人間的橋樑。……踏上這條路的人，會得到無上的光榮和尊嚴，但卻得長時間面臨極大的困難和失去生命的危險。」

這些引文可能有些誇張，馬雲所遭遇的事情，頂多是遭到群眾抗議，例如：一群人圍在公司樓下舉標語抗議，或是被人在香港街頭為包括他在內的公司高管豎靈位，甚至遭人謾罵威脅全家，以及其他不為人知的境遇，例如與銀行之間的麻煩等。

他的經歷在網路上隨處可見。1994年，馬雲在美國見識了網路。早年寫馬雲的文章，多談及其經歷的戲劇性，雖然其真實性並不可知。1995年，馬雲創辦中國黃頁，現在在網路上還可以找到當時的影片。馬雲到北京國家體育運動委員會推銷自己的業務，表示能提供在資訊公路上的宣傳，結果被告知：「這個問題很複雜，沒有你想像得那麼簡單……你應該先預約，按辦事程序上說，你應該先預約」。1997年，馬雲赴北京開發外經貿部官方網站。

1999年，不得志的馬雲重新回到杭州，創辦後來的阿里巴巴，這個故事同樣被描述過很多次。2月21日，在馬雲位於杭州湖畔花園的家中，18個人聆聽他發表「要做一件偉大的事」的演講。同樣是在這一年，蔡崇信加入阿里巴巴，這次加盟也被渲染上神秘色彩。當時名副其實的「金童子」蔡崇信竟然願意主動加入阿里巴巴，而且傳說中薪水只有500元人民幣。

蔡崇信直至今日仍然是阿里巴巴最重要的人物之一，並且從不接受大陸媒體採訪，這讓他身上始終帶著神秘色彩。也是在這一年，發生另一件被神話的事：馬雲拿到「網路皇帝」孫正義的投資，據說「聊了6分鐘，孫正義就決定投3000萬美元」。馬雲最後拿到2000萬美元，當然，這筆投資進一步變成神話是因為它的投資回報率，如果阿里巴巴集團市值為2000億美元，那麼軟銀2000萬美元投資如今的價值是668億美元。