言談代表著自己的形象。除了能夠決定人際關係的品質，也左右了自己的定位。一句話可能就會帶來截然不同的結果，或許是輕鬆取得想要的東西，抑或是失去原有的東西。因此，我們必須注意自己的言詞。也許你會因為一句話變得更好，得以與他人愉快交談。改變言談，不光是把話說得漂亮，必須培養正確的心態，學會與其他人建立關係。

道歉會卸下所有希望與不安的假面具，人在道歉時，是最像人的時刻。因為他們會脫去日常的面具，露出真實的面孔。我們不該說這是弱者或敗者的辯解，而是該稱其為「領導者的語言」。道歉的價值勝過承認錯誤和請求原諒。道歉必須承認自己該負責的部分，明確指出錯誤，並提出如何彌補保證不再發生。
第一點，以鄭重的態度，有禮貌的道歉。
第二點，不要錯過時機

由於對話是相異價值觀與世界觀的交會，不僅要消化對談者的言詞，還要經歷與語言使用間的差異，性質可謂複雜、微妙，故對話要飽含誠意，別人對你的印象好或壞，只需對談後一分鐘內大都可以分曉。想像一下相親的場景吧，對方對你相當好奇，從你出現、打招呼、入座，都一一觀察，假如你想延續與對方的關係，此時好聽的嗓音與初次的問候便能派上用場，實際上，第一印象往往在能否延續關係上佔比重大，關鍵且真誠的一句話便能派上用場，試著講講真心話吧，與其說「很榮幸認識你這麼出色的人」這類重複性官話，倒不如說「你像朋友一樣，會讓人覺得窩心」，這類表達心意又創新的話語。

對話不是講道理，而是偏向談感受。不是畢恭畢敬的使用尊稱，說出道理的話就等同溝通。日常對話的目的不是找出真理，真理的標準無窮無盡。真正的溝通是理解對方的感受，良好的口吻可以成為令對方信任自己的利器。

我們應以不同的視角審視現況，盡力避免破壞關係。此外，如果你必須反駁對方的意見，務必先聽對方把話說完。因為對話中會起衝突，大多為還沒聽完對方的意見就反駁所致。建議直至完全掌握對方的想法後再確實闡述自身見解，倘若必須否決他人的意見，也可以先說些肯定的言詞，再提出反對。

本書在如何提升溝通技巧上著墨許多，特別是在提升正面溝通上，改善說話的藝術方法及例句，書中都一一演示提供，按照說明及情境練習，溝通自然可愈發進步。

從起床睜開眼的那一刻，直到晚上閉上眼睛睡覺的這一段時間，我們每分每秒都用大腦在做無數的判斷與決策，你可能知道自己喜歡吃什麼？討厭、害怕什麼？但你可曾了解過大腦喜歡什麼？又不喜歡什麼呢？
倘若要改善生產力，最好要把大腦認知功能考慮進去
整體來說，大腦喜歡團隊合作；喜歡住在大自然裡；喜歡創意，討厭失敗；喜歡群聚，自然形成領導者與追隨者；喜歡引發情緒的故事。
另一方面，大腦討厭線上會議；傾向冷酷，在乎自身利益；討厭事情失去控制或辦不到；討厭壓力；討厭改變。

大腦很喜歡保存能量 - 你採取(或不採取)的每一行動，都是經濟決策。大腦會猜測何時要耗費資源，何時要儲存。

大腦喜歡:

大腦喜歡創意，討厭失敗，但倘若我們因為害怕失敗而無法創新，我們可以採取以下三步驟(1)面對失敗;(2)評估情況;(3)找出原因，採取行動，解決錯誤。創意帶來生存優勢，讓人類度過各種挑戰。嬰兒出生時就已經仔入假設測試軟體，可以剔除錯誤，逐步逼近解答，會(1)不斷觀察自己對於事件運作模式的看法;(2)不斷測試自己的想法，逐步逼近正確解答;(3)根據取得的資料，修改並理解。創意產生的原因，最有可能是因為需要在氣候變遷中生存，要增加致勝的機率，就要增加失敗的忍受度。

大腦喜歡群體，如同:團隊合作、群聚，從古至今的演化，人類在大腦上的演化尤為進步，同時加強了人類的社交技能，合作能使人類彌補體型上的不足，使生存更具優勢，而人類跟其他非社交的生物相比，能合作得如此成功的原因是催產素，催產素可以加強信任感，並產生「增強社會學習」的傾向。
團隊合作:凳子三隻腳理論，第一隻-心智理論，讀心、換位思考，第二隻-輪流參與對話，第三隻-女力，缺點:團體迷思-資訊狹隘、外部壓力

大腦討厭:

大腦討厭壓力
若無法控制壓力源出現的頻率，以及壓力源出線的劇烈程度，會造成腦損傷
造成不良反應的原因不是刺激，而是無法控制，才導致行為崩壞。無法控制的壓力會造成認知能力損壞，最嚴重的情況下，這種無法控制的極度緊張狀態，會讓人覺得，不管做什麼，壞事都會發生，這就是所謂習得性無助感，如果這種感覺很強烈，就容易把人推入憂鬱症的深淵。

大腦討厭改變
人會對未知的事情引發焦慮，引發焦慮的是「心理時間旅行」這個認知小機制，心理時間旅行就是依據當下的行動來預知未來的結果，當人被迫要改變時，就會試著想像，改變後的生活會長什麼樣子，利用這個機制去預測其優缺點，然後控制接下來發生的事，這樣子的過程，會讓人感到不安心。

粗略簡介了這本書的內容，這本書描述了人腦中的既有機制與習性，對於要了解自身與增強自制力的人來說，絕對是一大利器，若你對腦科學與行為模式有興趣的話，也十分推薦閱讀這本書，書中都有詳細記載原因及相關演化模式，十分有趣，倘若要加強自身的能力在職場工作上，此書中也詳細說明了大腦的各式功能與應對機制，同時融合了社會學理論知識與現實情境，令人可以輕易吸收並運用在工作中。

台股再次破萬六，台積電重回亞洲市值最高股寶座，
你是否也想搭上這波漲勢，卻又膽戰心驚？
讓半導體類股第一人、韓國權威分析師告訴你正確的買點，
波段持股，有規律的獲取週期報酬！

身為台股股民，你買過台積電嗎？
你是否曾在2000年初期買進台積電，之後卻被長期套牢，多年才解套？
你是否曾在2013年前後搭上台積電起飛的時機，但卻太早下車，扼腕不已？
你是否曾在2021年左右逢高買進台積電，結果股價開始下跌，賠了夫人又折兵？如果你還想再買台積電，那你一定要看這本書！

台積電、聯發科、聯電等半導體相關產業類股，一直都是財經新聞的熱門話題，每天打開電視、翻開報紙或瀏覽網路新聞，肯定都會見到這些關鍵字。
台灣以科技立國，投資台股一定要懂科技股的買賣方式，然而，光看新聞找買賣點，為何卻總是屢屢失敗？新聞傳出擴廠、增加產能的好消息，為何股價不漲反跌？
讓韓國最懂半導體的權威分析師，為你一次說清楚。

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半導體產業5個特點如下:
1.成熟產業
2.規格化產品產業
3.資本密集型產業
4.典型的循環產業
5.類種白菜的產業(無替代性)

現貨價格通常具有固定市場價格先行指標的作用

半導體業況與全球流動性前年同期對比增減率、美國ISM製造業指數、中國信用刺激指數 這三項指標走向近乎相同，比起預測半導體行情更應該預測的是景氣走向

投資半導體行業原則:
1.半導體股票投資比起無條件的長期投資，更應利用週期來進行投資
2.利用景氣領先指標和股價淨值比來分批買賣

半導體設備股價和半導體股價走勢一致

半導體是規格化商品產業，因此價格長期而言是會下降的，故節省成本是十分重要的，為了降低晶片製造的成本，大規模的資本支出是無法避免的，因此半導體成本中固定支出的佔比是很高的，由於固定成本高，即使價格下降，產量也很難減少，因此半導體不景氣很難在短時間內恢復，在半導體產業的運作中是不斷週期性的反覆的循環產業。
在半導體股票投資中最有效的方式是利用景氣領先指標來確認未來的方向性，利用歷史區間帶來分批買賣。
半導體股價周期約在一年半到二年之間。

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這本書中所介紹了半導體行業的製造及運作模式，更逐一拆分從源頭到最後銷售後的產業特徵，同時著重講解了週期性在半導體產業中的重要性，更提出了可以有憑據的去預測半導體產業未來走向的方法，輔以產業透性及投資原則，對於投資半導體更能得心應手，在這本書中都能了解吸收到。

★ 天底下沒有白吃的午餐，卻有不用自掏腰包的投資？ ★
★ 是騙局？抑或富人專屬的金錢遊戲？ ★
★ 生活中無處不在的金融勢力，資深記者獨家揭露祕密真相 ★

　　「私募股權基金」一詞，對你來說或許相當陌生。
　　他們付出極少的初始資金，藉由募資、財務槓桿，
　　卻能夠恣意的在全球各地發起巨額的併購和投資。
　　像是達美樂、漢堡王、玩具反斗城、希爾頓飯店，
　　你耳熟能詳的企業，都曾被這神祕集團暗中操縱。
　　私募股權基金巨頭掌握了全球的金融命脈。
　　有人讚他們是天使；也有人咒他們是禿鷹。
　　他們的觸角遍及世界、影響範圍無所不包。
　　究竟是場騙局？還是專屬富人的金錢遊戲？
　　就在你我未曾注意到的陰暗角落，一股龐大的力量已然悄悄成形，攫取全球金融命脈。
　　讓專業的財經記者，帶你一探這個低調、不為人所知，但坐擁巨富的金融帝國……

　　◎ 悄然滋長、不為人知的金融帝國
　　凱雷集團（The Carlyle Group）、科爾伯格－克拉維斯集團（Kohlberg Kravis Roberts & Co., 簡稱KKR集團）、貝恩資本（Bain Capital）、德州太平洋集團（Texas Pacific Group, 簡稱TPG集團）、黑石集團（The Blackstone Group）……，這些名字想必對你來說很陌生，但它們都是全球頂尖的私募股權基金，這些神祕的集團，擁有無數的財富與龐大的金融勢力。

　　玩具反斗城、漢堡王、希爾頓酒店、Dunkin’ Donuts……，這些企業你一定耳熟能詳，它們都有一個共同點：正在，或曾經為私募股權基金所掌控，並介入它們的經營管理。

　　私募基金所擁有的公司，曾貢獻了接近美國GDP總額的十分之一；每二十名美國的勞工中，就有一人在與私募基金相關的企業中工作，由此可見私募基金產業規模之龐大、影響之廣泛。相對於如此巨大的影響力與財力，它長期保持低調，默默的在黑暗的角落滋長，最終一躍而上，主宰了世界經濟的舞臺，攫取了全球金融的命脈。本書獨家帶領讀者進入該產業的重重帷幕，深入了解這個龐大卻不為人所知的金融帝國。

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作者簡介

傑森．凱利（Jason Kelly）

　　彭博新聞社駐紐約的記者，畢業於喬治城大學。其新聞生涯始於《亞特蘭大憲法報》與《亞特蘭大商業紀事報》。他專門研究全球私募股權行業，並經常為彭博電視和《彭博商業周刊》（Bloomberg Businessweek）撰稿。在彭博工作的十年中，凱利還關注科技行業，並撰寫了「卡崔娜颶風」、「阿富汗戰爭」等專題文章。對彭博電視台與《彭博商業周刊》來說，他都是一位高產的作家。在加入彭博社之前，他是《數位南方》（Digitalsouth）雜誌的主編，該雜誌專注於東南部和德州的技術和金融。

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在我們開始講述這本書前，讓我們先關注一件最近發生的事件，2023年5月27日，號稱資產有1千億元規模的澳豐金融集團宣告倒閉清算，成為台灣史上最大金融詐騙案。國內受害者多達1.3萬人，其中不乏政商名流，甚至有十餘家上市櫃公司也被捲入其中。
不必等到倒閉這一天，許多投資人們從去年開始，就發現澳豐不再如過去一般定期給付利息，更不用說是要贖回本金。他們繼而向澳豐在台代理銷售金融產品的兆富公司追討，卻全無下文，最終得到的只有澳豐公司網站簡短的清算聲明。香港澳豐金融集團，宣告倒閉，也引爆台灣史上最大的金融詐騙案，目前全台累計受騙金額超過2千億，訴求年報酬8％的澳豐基金爆出吸金千億元、逾萬人投資，澳豐金融集團在網站公布放棄經營，形同倒閉。證期局副局長張子敏1日證實，計有八家上市、五家上櫃公司投資澳豐基金金管會證期局副局長張子敏指出，澳豐非金管會核准的境外基金，不能在國內銷售或私募，澳豐和兆富也沒有在台灣註冊成立投信、投顧事業，或申請擔任境外基金總代理

私募基金是是指基金的資金來源來自於私下、非公開地向少數特定投資人募集，通常參與投資的資金門檻相當高，不針對大眾廣告宣傳，受到的監管也很少；最常見的私募基金形式，就是常聽到的對沖基金/避險基金。特性是資金門檻高、資訊不透明、法規限制較少。私募基金不公開發行，有著限制投資人數、限制最低投資金額、不對大眾宣傳募集訊息，這類基金，通常只夠給資產規模要達到限定標準的特定人士購買，可能是特定高資產人士或企業族才能認購。
但同時高回報的背後往往就是高風險，私募基金的金流往往無法透明，淪為許多地下洗錢的管道，更有甚者，藉著不公開之實來進行龐士詐騙，正如這次的澳豐事件一樣，打著基金的名號在台違法私募，拉攏人投資，而本書將由記者多年調查之筆帶領讀者一窺「私募基金」這背後龐大且隱密的金融帝國。


作者是這麼形容私募基金的:有很大潛力的青春期少年;時而缺乏責任心，時而輕率，時而自私，時常在爆發和自我懷疑間搖擺，影響力遽增。
私募基金明面大部分來源於退休保險基金、大專院教育捐款、主權基金、富人投資…
私募基金近年來進軍中東市場，對於雙方是雙贏，中東有豐富的資源投入私募，而中東企業同時靠私募基金向外擴張

私募基金的運作模式:槓桿 運作核心:債務
自有資源+債務(借款) 去投資，放大報酬率
Ex.2萬自有+8萬債務，共10萬，投資得20萬，報酬率為自有1000%
若10萬自有，共10萬，投資得20萬，報酬率為200%

公司債市槓桿併購的必須基礎營養，沒有巨大的稅收抵扣就沒有私募股權行業，因為公司債的利息可以扣抵稅款
私募股權行業興衰很大程度受制債務融資市場

為什麼投資老是無法賺錢？
　　因為高估報酬？低估風險？錯估人性？

　　報章媒體、學校課堂上各種市場投資模型和理論講得頭頭是道，投資人努力鑽研、認真執行之後，卻發現：

　　■ 投資專家推薦的選股，績效卻比不上拿報紙股票版讓猩猩擲飛鏢選出來得好。
　　■ 仔細研究個股基本面，卻與股價的波動變化不相符。
　　■ 投資過往績效很好的基金或股票，卻買了就跌、賣了就漲。

　　當投資人張開眼睛觀察真實的世界，卻發現所有的東西都和專家教的理論不一樣；更遺憾的是，大部分人更因此不堪虧損，含淚出場。韭菜園裡收割的不只是小散戶，很多甚至是學經歷閃亮亮的專業投資人！

　　走訪股市、期貨、外匯、基金各領域金融怪傑的全球暢銷作家傑克．史瓦格，看遍業界最成功的交易高手，卻也發現，投資失誤並不是只發生在菜鳥投資人身上，專業投資人也會一再犯同樣的錯誤。這是因為獲利的真相只有一個：比起理論，市場永遠才是對的！

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作者介紹
傑克．史瓦格 (Jack D. Schwager)

FundSeeder平台的共同創辦人，擁有布魯克林學院經濟學學士、布朗大學經濟學碩士學位。曾任倫敦對沖基金顧問公司Fortune Group的合夥人，以及在華爾街某些主要期貨研究機構擔任董事，時間長達22年。史瓦格在期貨與對沖基金領域裡是一位備受肯定的專家，同時也是資深的金融交易者及財金作家。
有關投資著作方面，史瓦格以投資訪談為主軸的《金融怪傑》系列最為聞名，累積了三十年來對全球數十名頂尖交易者的專訪內容，也成為投資界難以仿效的珍貴經典。

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1. 專家的選股能力比不上猩猩擲飛鏢的結果 -
上述這句話可以參考「用30萬亂丟股票代碼，丟到就買！兩週後會爆賺還是慘賠！？｜啾啾鞋」這部影片，非常生動且有趣的演繹出來，如果有在接觸股市投資，大概都會聽過最著名的巴菲特賭約的故事，從中可以得出就算傾多少菁英或集團之力，在投資股市這塊，仍舊比不上機械式的大數據追蹤，就算是現在也有人不斷地用實力來證明這類投資的真理，也因此對於剛入股市的新手，亦或是不想耗費太多心力在篩選標的的人，我誠摯的建議可以選擇能夠被動追蹤大盤類型的商品，因為它沒有情緒只有程序，在市場慘賠時仍被動著按流程走，日復一日，累積出複利的力量，而這都是有實例的，在這條投資路上雖然慢，但穩妥，同時減少了許多所謂專家背後隱藏的風險。報酬大於一切，沒有人能贏過市場，用時間來證明這句話，你不會後悔的。

2.風險偏誤
減少投資中的風險，是我們一直在盡力欲完成的事，但我們是否在減少風險中不知不覺陷入了風險偏誤呢?
為甚麼有人願意長途駕駛就為了不搭飛機，但其實每英里發生車禍死亡人數其實高於空難許多?為甚麼有人一直憂心自身會吃到基因改造的食物卻忽略他口中叼著的那根香菸呢?
以上都能看出，人在熟悉及恐懼呈現反向關係，就如同，人們熟悉於香菸對健康的影響，但基改食物在人身體上的影響便所知不多。同時，極少發生的事件反而提高了引發焦慮的可能，因為這些罕見事件通常都會被媒體給大肆報導，媒體的過度聚焦往往會成為誤判風險的主因之一。且人們似乎對於極少發生，而且無法控制的事感到風險較大，較常發生而他們較能控制的事，人們反而覺得風險沒那麼大，卻在無意間忽略了長期角度的風險失衡。
倖存者偏誤、選擇偏誤、回填偏誤、終止偏誤、配置偏誤、選擇偏誤這些在選擇基金時都是容易陷入的風險誤區

3.分散投資
所謂分散投資，並不只是字面上分散投資這麼簡單，在新增投資組合裡投資標的時，務必要注意新增標的間的相關性，或是與原有投資標的間的相關性，如果相關性很高，有時反而會提高投資組合的風險
建立投資組合的8原則:
(1)著重於報酬率/風險比，而非報酬率
(2)聚焦於風險，而非波動性
(3)不要將基金經理人能力與多頭市場搞混了，要了解過往績效的原因
(4)分散投資要超過十檔基金，而且相關性要低
(5)選擇基金經理人，而不是選擇基金類型的資產配置
(6)比較不同產品經理人的相關性非常重要。
(7)資金配置應以同等風險為基礎，不是以平均資產來分配
(8)尋找大盤為負的月分中，大部分月份為正報酬的基金

★★★闡述市場景氣循環的世紀巨作，首度中文化★★★
★★★韓國最強法人交易員朴秉昌：「此書為證券界的必讀書籍。」★★★
★★★熊市與牛市的轉換期，投資者必讀的經典之作★★★

　　出版逾三十年，百萬讀者期盼再版！
　　日韓證券界人手一冊的巨作，首度引進台灣！

　　本書作者浦上邦雄是日本證券業界的祖師級人物，他身為日本技術分析的權威，研究股市逾四十年，從1949年日本股市在二次大戰後重啟，到1989年經濟泡沫化的最高點，他始終屹立在業界第一線。他在本書提出的股市循環理論，受到日韓證券業界人士普遍推崇，是證券業從業人員案頭必備的一部經典著作。

　　從利率、經濟和市場的角度，一次看懂市場的循環邏輯！

　　浦上邦雄長年鑽研市場理論與股市走勢，以40年的深厚學識建構出這套股市景氣循環的理論。市場不景氣時，政府會降低利率以增加市場上的熱錢，促進經濟活絡；而市場過熱時，政府又會提高利率來控制通貨膨脹。

作者簡介

浦上邦雄

　　首創股市循環理論，日本近代證券史的巨擘

　　1931年出生。1949年畢業於神戶市第一神港商業學校，同年進入日興證券工作。前後擔任日興研究中心主任研究員、日興國際投資顧問／投資分析部長、日興證券投資信託委託／顧問、日本興業投信首席顧問、興銀第一生命資產／管理首席顧問等職務。

　　歷任國際技術分析師聯盟副會長、日本證券分析師協會檢定委員、日本技術分析師協會會長。2001年逝世。

　　著作包括《日本股價分析》（共著、日本經濟新聞社）、《首席圖表專家預測股價89》（共著、日本經濟新聞社）、《股票市場》（教育社）等。

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只要能達到避開風險或減少投資失誤，那麼你就是投資專家

接收他人給予的股市資訊時，請檢視是否符合邏輯

行情變動領先景氣變動(通常領先1至2個月)

注意金融行情與景氣循環間的時間差 把握時間，掌握方向

與其說是收益變動導致股價變動，不如說是股價變動會先行反映企業營收的變化 = 股價與利率的變化呈現負相關

大行情結束後不要隨意買股票(套在山頂)

長期投資成長股才是投資股市的正確方法

股市循環是有週期性的，共可分為下列四個時期:

金融行情（復甦期）：跌到谷底的股市開始反彈上升
利率面：政府調降利率，讓熱錢流出
經濟面：百業蕭條的情況下，政府擴大公共投資，帶動景氣回升
市場面：投資人因為對未來的期望而開始買進股票
領漲股：金融、營建工程等

業績行情（繁榮期）：穩定平緩上升的牛市行情
利率面：利率維持在低水準，熱錢持續流出
經濟面：經濟指標逐漸好轉，緩慢帶動企業業績恢復
市場面：投資人因為業績上升而持續買股，股價上漲趨勢較緩慢
領漲股：先為原料、後為加工製造業

反金融行情（衰退期）：利率上升導致股市暴跌，但因經濟面仍然繁榮，會有第二波上漲
利率面：為了避免通膨過度，政府調高利率，收回熱錢
經濟面：市場景氣過熱、經濟活絡，企業營收預測大幅增長
市場面：投資人偏向樂觀，大量買進股票，使股價再創新高
領漲股：中小型成長股

反業績行情（蕭條期）：股市持續重挫，一片慘綠
利率面：資金需求衰退，利率有調降趨勢
經濟面：景氣愈來愈冷，企業營收預測也大幅調降
市場面：因為業績蕭條，投資人紛紛賣出持股
領漲股：業界龍頭股

接下來將進入下一波景氣循環，重回金融行情（復甦期）。

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這本書的內容十分的精實，尤其是聚焦在總體經濟的部份，總體經濟是投資中十分重要的一環，循環往復不息，因此聰明的投資客往往會蒐集大數據，並從中找出規律，以提前一步掌握趨勢上升的產業，且在即將觸底時及時收手，獲利入袋，要想達到這種境界的話，擁有判讀總體經濟的知識必不可少，更顯本書的含金量，作者將自己多年在金融市場中所學習精粹出的知識集結在本書中，十分推薦一讀！

★任何市況都能獲利的存股安全公式★
★只要一本書，就能全方面掌握存股的核心基礎★
★關於存股，你「最該做的」與「最不能做的」一次全說明★

　　「存股」已成市場投資的顯學，
　　不只台灣人瘋存股，也在世界各國形成趨勢，
　　然而面對近幾年金融市場詭譎多變的情況，
　　該怎麼利用存股獲得財富，對投資人而言變得更加困難。

　　透過這本小書，讓華爾街存股專家查爾斯．卡爾森教你回歸基本，
　　不同於市面上的存股書，本書是對存股必知觀念進行全面剖析，
　　從「選股」、「配置投資組合」，到怎麼「避開風險」，以及未來的「提領使用」，
　　共統合4步完整攻略，只要能通盤掌握這些核心概念，
　　就能在最糟的時代，也有源源不絕的穩定收入！

作者簡介

查爾斯．卡爾森（Charles B. Carlson）

　　他具有特許金融分析師（CFA）證照，是投資顧問與資金管理公司地平線投資服務公司（Horizon Investment Services LLC）的執行長，也是投資資訊電子報發行公司地平線出版公司（Horizon Publishing）的執行長。地平線出版自1946年每週出版旗艦刊物《道氏理論預測》，是美國最早的投資時事通訊之一。卡爾森既是暢銷書作家，言論也經常被《華爾街日報》、《巴隆周刊》和《錢》雜誌所引述，且經常受邀參與電視台訪談，包括CNBC、彭博電視和廣播以及CNN，被媒體稱為「散戶最重要的盟友」。

　　他認為與其追求戰勝大盤，不如藉著存股加入市場的長期成長，並設計了一套能保證獲取報酬的安全公式。經由檢驗，這套存股方法不只能在2008年全球金融海嘯、整體股價下跌之時，仍有股息收益，甚至能取得超過大盤指數6%的報酬。

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存股要存得聰明又穩健，才不會領了股息卻賠了價差，本末倒置，白費金錢和時間
那你一定要閱讀這本經典的存股財經書，書中將會詳細敘明

存股標的的挑選:長期持有+穩穩賺錢
1.會發放股息
2.配息率小於60％
3.總報酬潛力佳
4.殖利率不超過大盤的4~5倍
5.計算稅金和費用

安排存股配置
分散投資:超過原先的10％或個股超過7％就需再調整
股息再投資:複利➜ 複利的威力遠大於原子彈。

風險控管
通膨風險➜ 聚焦在可能持續提供穩定且成長的配息股
分散風險➜ 雞蛋不放同一籃子中，投資不同時間發放股息的配息股，讓每個月都能持有現金流

報酬應用
開銷與股息同步
存股-退休金:第一次提去時，以本金3~4％去提領，後續每年依循3％通膨率增加提取
適時賣出，爭取最大報酬

作者認為，只透過持有配息股(股利股)持續地賺錢，因為有獲利的公司才能持續發放股息，所以這些股票的價格也會持續上漲

投資配息股= old but gold
我在乎的不是報酬，我在乎的是能不能拿回本金

公司沒有獲利，就沒有配息

股息成長三元素
1.獲利成長
2.現金流成長
3.配息率(配息率是一項有用的工具，能幫你檢視企業提供的配息是否維持穩定並成長)

根據股票本身的優劣來選擇配息股，而非根據你的需求

不要被高殖利率誘惑、太多好事可能會害慘你、不要只根據殖利率選股

股息殖利率是檢測投資風險時很好的替代性指標
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我認為投資有千百種方式，但能賺到錢才是唯一正確的方式，投資配息股每年五定領股息自然也是股海中較為主流的投資方式，過去的我總是認為投資股息股很容易領了股息卻賠了價差，本末倒置，因此往往避之不及、敬謝不敏，但在閱讀這本經典財經書籍後我從中學習了許多作者對於股息股的獨特看法及技巧，也開始對股息股改觀，未來在資產配置上會加強分配股息股，推薦這本書給想了解與投資投資股息股的人。

● 明明別人潑髒水，想要自我澄清卻愈描愈黑，還被貼上做錯事愛狡辯的標籤。
● 提案的立意良善，卻得不到大多數人的支持，大家甚至支持比較不利的方案。
● 為了要說服對方，端出的證據都快比山還高，仍然遭到漠視，甚至引來嘲諷。
● 心裡持相反意見，對手一開口竟有幾分道理，到最後好像莫名開始相信他了。

面對以上類似的窘境，認知語言學大師喬治．雷可夫請大家先做一個練習：「不要想大象！」
無論是牠的圖像或各種相關知識：體型大、耳朵大、長牙和長鼻，棲息在熱帶叢林，讓人聯想到馬戲團……無論做什麼，就是不要想到大象。
但如果你現在還是忍不住想到大象，表示你容易落入「框架」的陷阱！

◆與對方爭辯的首要原則就是——別想那隻大象！
雷可夫教授在柏克萊大學授課時，第一件事就是要求學生練習：別想大象──然而，從來沒有學生做得到。因為一提到「大象」，就會喚起既定的框架；即使告訴你「別想大象」，你還是會想起大象。

認知語言學告訴我們，「框架」是形塑我們看待世界方式的心理結構，這些框架決定我們追求的目標、制訂的計畫、採取行動的方式以及對行動結果好壞的認定。世界上所有的語言文字，都是按照相關的概念性框架去定義的。也就是說，當你聽到一個關鍵字，其框架就會在你的腦中活動起來；即使否定一個框架，也會觸發該框架；愈是否定一個框架，愈是刺激該框架變得更強大。

作者簡介
喬治‧雷可夫（George Lakoff）
　　美國研究政治論述框架的主要專家，也是世界享負盛名的語言學家和認知科學家之一。他撰寫過許多政治類書籍，亦著有多本語言和心理方面的書籍。
　　雷可夫曾與數百個倡議團體的領導人探討議題框架，在全美各地對廣大觀眾發表演說，為公民運動者舉辦過數十場研討會。他也經常上廣播和電視談話節目，到民主黨參、眾兩院的政策閉門會議和黨團會議發表談話，與改革派民調專家和廣告機構交換意見，接受公眾媒體的長時間採訪，並持續針對公共論述的框架問題進行大量研究。
　　雷可夫現為加州大學柏克萊分校認知科學與語言學特聘教授，是認知科學與認知語言學領域的奠基人，曾任教於哈佛大學和密西根大學，並在史丹佛大學行為科學高級研究中心擔任研究員。過去20年來，一直是柏克萊大學電腦科學研究所語言神經理論計畫的共同主持人。他曾在全球幾十個國家的重要大學授課，目前專攻大腦神經迴路如何產生思想和話語方面的研究。
　　他的文章可見於個人網站、《哈芬登郵報》（The Huffington Post）、以及各家獨立媒體「挖掘真相」（Truthout）、AlterNet、Common Dreams和政治部落格「寇斯日誌」。
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美國政治模式大致上可分以下二種:
一、
嚴父模式(偏保守派):從一組假設出發➜ 世界很危險，將來也不會有改變，因為世界是邪惡的;世界難以生存，因為競爭激烈;凡事皆分輸贏;事情有絕對的是非標準。人性本惡，所謂的孩子們都只想作感覺好的事，而非正確的事，因此需要有人好好管教他們。在這世界觀中，需要一位強硬、嚴厲的父親
他能夠:1.在危險困難的世界中保護、扶養家人
2.教導孩子明辨是非對錯
嚴父就是道德權威，孩子做錯事時，要教他們服從-明辨是非-的唯一方法是懲罰，孩子受到懲罰就不會再犯，培養出內在紀律。
人們遵守紀律，在世界上追求自身利益，就能繁榮富足自力更生
所謂「好人」是有道德的人，服從合法權威，明辨是非，追求私利並成功，自力更生。
政治上來看，就是政府不干預，社福違背德德，使人民產生依賴性，因此施行的措施就是獎勵好人，縮減社福，對弱勢加壓…。

二、
慈親撫育模式:人性本善，後天努力可以變得更好，教養\養育，栽培的循環，教養:同理心、對自己和他人負責、承諾不只為自己，也為自己的家庭和國家。
同理心，對自己和他人負責，以及所有人盡最大努力。

作者在書中所描述，神經科學有做過研究，面對一個既定事實，大腦若要理解，需要大腦中有這個相關的突觸(框架)，換言之，沒有這個突觸(框架)的話，事實就算擺在你眼前，你也無法理解。
例子:地心說
衍生出 ➜ 改革派vs保守派的攻防中:就算改革派如何瘋狂地給予事實，但對方仍會因缺少但突觸(框架)而無法策動、覺醒。

喚醒很難，因為想法要經長時間發酵才能扎根，才足以為人理解，創造出一個框架。
Ex.退休金 ➜ 延期支付的薪資➜ 不付=小偷(老闆)
(投資忠誠的員工) 而非額外的福利➜ 付給沒工作之人
偷換概念，混淆基本

利益論 : 違背自身利益➜不理性，故有理正常人皆會以私利為基礎去投票支持對自身有益之候選人 (x) ➜ 人民投票選擇不一定出於自身利益，更多的是投身分、價值觀、自我認同…

選戰要贏，需拉攏中立選民，我想這是一件人人皆知的事實吧
那要如何拉攏中立選民呢? 採中立策略
何謂中立策略:在中立民眾心理徵激發與我們訴求相同東西的模式，但同時採雙重模式➜ 歐威爾式語言、陽奉陰違(表面慈語/實際嚴行)

思想觀念(框架)優先，文字是武器➜ 有框架，語言不是問題，所以不要拘泥在發明什麼醒目的標語上，應該聚焦在發展框架，訴諸一個既定框架(Ex.稅收是痛苦的)，其他方面，這些被訴諸的人會自行幫你擴展。
而相對的，沒有框架的一方要反擊，成本巨大，沒有框架=低認知(如沒有病識感)

作者認為:
保守派的目標是維護捍衛道德體系/體系;建立團體共識，讓個體去遵守
改革派的目標是幫助需要幫助的人/單兵;個體往全體擴散

真理不能獲得自由，要為真相建立框架。

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別想那隻大象! 當我說出這句話時，你的腦中一定浮現出那隻你的「大象」吧，而這隻大象就是由這句話所喚醒的，政治遠不是大眾所想的如此簡單啊，它是綜合了人性+科學+利益+博弈的一門大學問，其中的攻防更是精彩，不僅僅是表面上的言語交爭，檯面下的概念及框架彼此衝撞，掌握框架即可佈下更多的局，去發展甚至是誘導對方使用自己的框架，如此一來，便容易使對方陷入混淆，白費力氣，這本書部但是政治及辯論必讀之作，對於想了解美國文化及思想也是本重要的參考書。

20世紀最偉大的投資人班傑明．葛拉漢，
用最短篇幅，直搗價值投資核心。
既然股市波動難以掌握，
如何判別股票是否具有投資價值就成為重要的課題，
透過解讀產業「財務報表」，找到最佳的投資標的！

◎沒聽過班傑明．葛拉漢，別說你懂投資！
如果你知道巴菲特，那你一定不能不認識他，
因為他，正是巴菲特的老師，可以說沒有他就沒有股神！
如果你在進行投資，那你一定也該要認得他，
因為他，正是創造找到被市場低估的股票的「價值投資之父」。
如果你想成功獲利，那你更需要好好向他學習，
因為他，正是被所有投資人奉為聖經的《智慧型股票投資人》的作者。

而這本書，正是顯現他投資思維的原點！

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班傑明．葛拉漢是誰?為何他有資格教導我們看財務報表?
班傑明‧葛拉漢:
出生：1894年
逝世：1976年，享年82歲
學歷：哥倫比亞大學畢業
經歷：Graham-Newman基金公司創辦人、哥倫比亞大學教授
成就：1926~1956的30年間，基金年報酬率20%，同期的S&P500報酬率為2%。他的著作《智慧型股票投資人》被巴菲特譽為有史以來最好的投資書
稱譽：價值投資之父、證券分析之父
著作：《智慧型股票投資人》、《證券分析》、《葛拉漢教你看懂財務報表》、《價值投資之父葛拉漢：賺錢人生》、《儲備與穩定》、《世界商品和世界貨幣》

「投資是以深度分析為基礎，來確保本金安全、獲得適當報酬，而不滿足這些要求的就是投機」

要能做好價值投資，勢必得多方吸收資訊來判斷這家企業的成長性與風險，財務報表就為其中重要的一環，本書就依序解析典型「資產負債表」、「損益表」中的各種要素
1. 定義特定用語及說法的意思
2. 簡要說明其在總體上的意義
(台灣通用四大: 資產負債表/損益表/現金流量表/權益變動表)

資產負債表-掌握企業財務的安全性
公司擁有，顯示在它的資產類別;公司虧欠，顯示在負債類別
資產:有形資產+投資款項+他人積欠+無形資產(商譽)
負債:債務+各類準備金+股東權益or業主權益
(資產負債表當中的總資產永遠等於總負債;因為股本和公積，是計算後所的，為平衡兩邊數字)
可以從資產與銷貨收入來衡量公司規模的大小。如果想獲得長期資本利得而投資，規模優勢不重要-小比大更具成長力
股東支付的款項=股本/企業所營業得盈餘，沒做為股利發放=公積
*固定資產佔總資產的比例，會因產業類別有異(鋼鐵/製藥)。須小心的是，企業對過定資「灌水」，虛增帳面價值。
出現在資產負債表上的無形資產應該要越小越好，而且重要的不是無形資產的價值，而是它們能帶來的獲利能力。

損益表-了解企業經營的獲利性
在進行投資分析時，除了最低的盈餘保障倍數外，還需留意營業費用率、固定費用佔總收入的比率、維修與折舊費用、未列入損益表中的盈餘(公積)

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這本書在我讀過後發現內容真的都是滿滿知識，其專業性的確可做為教科書來使用了，光是要理解這本書的內容就需要花費大量時間，可一旦融會貫通後即可對財報的解讀有著自我的理解，擁有著這些對於財報的基礎，在投資分析時即可發掘出具有價值的公司，更可避開財務危機、陷阱，提前做投資布局與避險。投資要成功，勢必得觀察未來公司的發展，但未來的預測無人可說得準，不過，假如你具有公司目前財務的精確資訊，及過去的盈餘紀錄，更具備判讀以上資訊的能力，你將更有能力可以評估、解讀它未來的可能性，而這正是證券分析的核心能力及價值，也是你完成價值投資的必備能力。

Excel選股法：我用一張表，每天早上5分鐘，3步驟選出穩賺股

本金很少→OK！
　　沒有時間→OK！
　　不懂股票→OK！

　　不愛讀書、沒有學歷、沒有一桶金……
　　窮魯蛇如何靠股票投資，打造自己的美好人生？
　　會複製貼上就會用！用一張表，每天五分鐘篩出好股票，
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◎小資族想學投資，要怎麼入門？
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大家都知道可以學習炒股票，但是……
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以上這些問題，通通都別擔心！
本書作者提供一套最簡單可靠的Excel股票投資法，
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◎想靠股票快速累積資產，你需要買「中小型成長股」！
說到投資股票，在股票新手的想像中，
可能是炒短線快進快出、整天盯著螢幕的短線炒股者，
或者是像巴菲特那樣，長抱股票的長線投資人。
然而，對資本不多又沒時間的小資族來說，這些方法都不太適合。
同樣身為小資族，只有高中學歷又不擅長念書的作者，
研發出一套專門用來尋找「中小型成長股」的超簡單投資方式，
為什麼買中小型成長股？因為，這種股票雖然在熊市中下跌幅度相當劇烈，但在經濟回溫的牛市中，往往能創造出非常亮眼的成果！
即使資金不多，只要看準時機進場抱股，
趁著這些股票還沒被大家注意時買進，
等股票因為企業的成長受到市場認可，股價飆漲後，就能收穫豐厚的獲利！

◎學他這樣買中小型成長股，只要三步驟，每天五分鐘就能穩穩賺！
話雖如此，但到底要怎麼找出中小型成長股？
祕訣就在於他獨門研發的這張Excel分析表！
學他用以下三步驟，即使工作再忙、再怎麼懶得學習股票投資，一樣能找出穩賺的潛力股！

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3步驟 ➜

一、找出觀察名單
標準:
1.營收與盈餘成長10%以上
2.營業利益率在10%以上
3.本益比低於容許範圍

二、 excel分析表分析
算出目標股價

三、篩出贏面股
輔以走勢圖，例如:
1.上漲中(均線呈多頭)
2.下跌趨勢後，出現or即將出現反轉訊號


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細部分解:
一、找出觀察名單
1.營收上期、本期、下期 是否都成長10%以上➜ 股價取決於企業將來收穫的盈餘
基本面真理 - 「只要營收和盈餘翻倍，股價也會翻倍」 ; 熊市的話看供需
2.獲利性標準
營業利益率 : 高於(日股平均3~4%)就可進觀察股
3.本益比
股價為投資客對企業獲利的期待
靈活看待，因此是容許範圍

關鍵在於明確設定具體的目標股價，釐清「購買理由」。要預估「會上漲到這個程度」，而非「總之就是會漲」

用倒推的方式去得到目標價 (本益比公式)
本益比=股價/每股盈餘->本益比*每股盈餘=股價
↓
追求:目標本益比*每股盈餘=目標股價

目標每股盈餘: 股價➜景氣的先行指標 作者是用➜本期＋下期/2
此時使用 「實際業績本益比」

留意異常值，例如: 1.業績從赤字轉黑字 2.一時間淪為赤字或盈餘減少時

目標本益值:
1.從過去的實務績效值設定目標本益比
2.從上期-本期預估-下期預估利益成長率這項期待值來設定

說穿，
目標股價:根據對於業績或盈餘成長的預估，並評估投資客對於成長的期待，可知道該企業股價上漲到這價位不奇怪。
因此目標股價要高點才好，代表現今股價為低估了


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數據操作與選擇:

股價營收比PSR (市值/營收) :
計算一家企業的市值(股價)是營收幾倍的指標➜
在於能夠瞭解光憑本益比無法看出來的，股價被低估的程度 - ex高科技股or成長股

篩選關鍵: 應以同業公司間比較股價營收比，本益比亦是如此 (同業比較過後，數值較小就算是低估)
↓
用 本益比、股價淨值比(PBR)、營業利益成長率(成長性)、營業利益率(獲利性)...等，來比較同業公司間的「獨特」

40%法則:本期營收成長率%(營業利益/營收) ＋ 營業利益率 ≥ 40% ➜ 成長與獲利兼備、前景有望

附加 :
股東權益報酬率: 每股盈餘(本期預估)/每股股東權益(淨值)，
最理想: 20%以上(及格) ， 10%以上為底線 (日股)

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觀念 ＋ 心態 :

只在形勢有利時買進。
股票並不是非買不可。
停損就不會失敗。

購買時機: 買在利多消息後的第一個低點(25日線附近)
基本上要鎖定暫時下探到25日線的地方。假如看準會漲，也可以考慮在比5日線還要短期得移動平均線附近購買。
反過來說，要是沒有那麼看好，最好是以75日線或週線圖上26週線為主，逢低買進。

無須硬著頭皮做
雖然投資伴隨風險，風險指的是不確定的事
要是硬著頭皮做，判斷基準就會變得遲鈍。
假如投資的根據不明確，還不如懷著真正的自信去投資，比較能夠確實拿出成過。

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看完這本書著實給我了一堂震撼教育，作者參照了許多的數據及評斷方法，將「價值投資」徹底的實行出來，同時利用簡單的工具 - Excel來分析出具有機會的股票，建立在這之下的僅僅是每日盤前的觀察及資訊輸入，試算表就會自動篩選出符合交易邏輯的價位，讓自己能在眾多股海中選出最適合的位置及題材，輔以正當的交易心態和策略，便可安心等待成長得收穫，宛如一名現代農夫，在股票叢中挑選具備潛力的種子，在合適的氣候培育下，慢慢地成長，最後收穫豐碩的果實。無須花費大把的精力、時間去栽種亦或是追逐，只需要學習作者的想法與邏輯，且在書中也分享了多支股票的實際操作流程，而非紙上談兵，並且善用作者打造好的Excel表，把投資變簡單的同時也能獲益許多。