第七章 她經濟─美國Ellevest 的女性理財平台
A financial Company, by Women and for Women
「當女性變得有錢,世界會變得更好!」
一、女力崛起
隨著時代觀念的進步,女性教育程度逐漸提高,女性已不再是需要仰賴男性家人才得以生活的存在。反之,多數女性在工作上及教育上都有著不凡表現,也因此多數人選擇過著單身貴族的瀟灑生活。經濟學家麥卡錫(F. T. McCarthy)在2001 年於《經濟學人》首度提出「單身女性經濟」概念,他說:「單身女性在有優渥的收入條件下,是各大行業最理想的消費者,因為她們更有花錢的慾望。」而根據富達投信2022 年所做的女性投資理財大調查中,台灣、中國大陸及香港三個地區均有過半數的女性認為自己已達到經濟獨立,台灣更是以72% 奪下全球之冠。
富達投信2022 年女性投資理財大調查中顯示,台灣女性普遍認為薪資水平過低及就業欠缺保障是自身邁向經濟獨立的一大阻礙,在維持正常生活水準下仰賴被動收入達到經濟獨立可謂天方夜譚,因此多數人認為投資理財是達到經濟獨立的有效途徑。但根據調查,僅有22% 的台灣女性有信心管理自己的財富,女性在投資理財方面的確需要一些幫助。
不同於以往,女性市場已發展成為潛力無窮一片藍海,女性愛分享的天性更是能夠幫助企業端在女性社群裡(也就是C2C)快速串聯。女性族群的消費力更是不容小覷,根據LINE 購物在2021 年底公布的報告中可知,經濟獨立的女性主導台灣70%以上的消費市場;並且女性消費者人均獲得之消費回饋較男性消費者多出20%。此外,京東大數據研究院更指出女性的主要消費模式亦從過去的「家庭式消費」轉變為「悅己式消費」,此變化不僅顯示女性在扮演媽媽及妻子角色的同時,更是扮演自己。時代潮流不斷強調著男女平權,此風潮不僅影響著年輕女性,更多的X 世代女性亦受此影響,而在人生的後半場試著做出不同的改變,成為捨得投資自己的新時代女性。