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漫畫行為經濟學 不理性錯了嗎? (電子書)
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漫畫行為經濟學 不理性錯了嗎? (電子書)

行動経済学まんが ヘンテコノミクス

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內容簡介

★行為經濟學入門首選・史上最有趣的經濟學★
23則情境漫畫×34個行為經濟學關鍵字
滿額免運、ABC套餐⋯⋯揭開不理性行為背後,與生活密不可分的經濟學原理!
 
  影響我們掏錢的關鍵是什麼?是因為便宜?還是因為品質好? 
  其實,人在花錢的時候並沒有想像中的理性!
 
  「行為經濟學」是近年來屢獲諾貝爾經濟學獎的新興理論,有別於傳統經濟學假設經濟人是理性的,以追求最大利益為前提,行為經濟學之父理查.塞勒主張人類並非完全理性,有偏見、有衝動、有喜怒哀樂才是更符合人類行為的描述。
 
  ● 為什麼我總忍不住湊免運?
  ● 為什麼那裡的可樂敢賣三倍價?
  ● 應該先說好消息,還是壞消息?
  ● 這個心理測驗怎麼這麼準?
  ⋯⋯這些問題竟然都與「行為經濟學」有關?
 
  行為經濟學不用高深的理論分析經濟問題,而是從人性的角度,交叉運用心理學、社會學等學科的研究方法,探討這些日常生活中、讓人想不透的問題,看出人類決策背後最巧妙的的心理機制與深層邏輯。
 
  ★★★ 來自日本指標性生活文化誌《BRUTUS》的人氣漫畫連載
 
  本書採用國民漫畫的畫風,用最接地氣且生動有趣的方式,將23篇行為經濟學案例畫成輕鬆好讀的漫畫,帶領讀者認識生活場景中的「行為經濟學」大學問,不只理解人類真實行為,讀完更可以直接應用在生活當中!
 
  ◎從餐廳推出的套餐組合看【極端趨避心理】
  明明平常都點最便宜的B套餐,自從餐廳推出更高價位的S套餐後,這群精打細算的主婦為何就改點中價位的A套餐了呢?
 
  ◎從電器行特價大戰看【敏感度遞減】
  叔叔為了買便宜100元的吹風機,願意從前站走到後站的電器行買,換成買家庭音響的時候,為什麼叔叔就覺得沒差這100元,在前站買一買就好了呢?
 
  ◎從圍牆上的塗鴉看【削弱效應】
  圍牆老是被住在附近的小鬼塗鴉,為此煩惱的屋主竟然想出一個妙招,那就是付錢請他們來畫!?
 
  讀了之後你會驚訝:「人類真是不理性的動物!」
 
  ★★★ 9~99歲都受用的基礎素養
  ☆ 給消費者:了解人性、學習如何聰明消費,不再因為話術衝動購物。
  ☆ 給投資人:建立正確的金錢觀念,才能在重要時刻避開風險,不再盲從直覺,做出最好的選擇。
  ☆ 給商家:掌握消費心理就能打造熱銷商品、不敗的銷售策略!
  ☆ 給文科人:本書沒有艱澀難懂的理論、也沒有數字轟炸,漫畫呈現讓你無痛進入行為經濟學殿堂!
  ☆ 給教育者:從策劃NHK知名教育節目的作者身上,學習如何將艱澀理論轉化成大眾好吸收的內容。
 
  從此做出正確的判斷,讓生活更經濟!
 
好評推薦
 
  歐馬克 (Podcast 馬克說書主講人)
  Neko嗚喵(Youtube說書人)

 

作者介紹

作者簡介
 
佐藤雅彥
 
  1954年生於靜岡縣,東京大學教育學部畢業,曾任慶應義塾大學教授,現為東京藝術大學研究所映像研究科教授。主要著作有《認清經濟本質會議》(與竹中平藏共著,日本經濟新聞社)、《差分》(美術出版社)、《思維整頓》(生活手帖社)、《全新領悟》(中央公論新社)等等。另外,還積極嘗試跨領域的新奇活動,例如在慶應義塾大學召開佐藤雅彥研究室,參與NHK教育節目《畢達哥拉斯的知識開關》、《思考的烏鴉》等節目企劃,還有參與電玩遊戲《I.Q.》製作(索尼電腦娛樂出品)。2011年獲頒藝術選獎,2013年獲頒紫綬褒章,2014年受邀坎城國際影展播放短篇作品。
 
菅俊一
 
  1980年生於東京,慶應義塾大學政策.媒體研究科畢業。多摩美術大學美術學部綜合設計學科專任講師,著作有《差分》(美術出版社)、《眼神》(Voyager)、《觀察的練習》(numabooks)。主要研究如何利用人類的認知能力,開發全新的演出方法,並對社會做出貢獻,例如參與NHK教育節目《2355/0655》的ID影像製作,協助21_21美術館「單位展」進行概念研討,擔任「運動員展覽」的展示監製等等。
 
  syunichisuge.com
 
漫畫/高橋秀明
 
  1964年生於石川縣,美術總監、創意總監。金澤美術工藝大學商業設計學科畢業,曾於電通任職,負責眾多商業廣告,諸如優衣褲「時尚毛衣」、電影《大日本人》、明治食品「牛奶巧克力」「XYLISH」、本田汽車「房車愛」、麒麟冰啤「新口感」等等。曾獲頒ACC大獎、朝日廣告獎、每日廣告設計獎、日經廣告獎、NYADC獎、Spikes Asia大獎。
 
譯者簡介
 
葉廷昭
 
  文藻外語學院畢業,現為專職譯者。若對翻譯有任何疑義,歡迎來信指教:kukuku949@gmail.com
 

目錄

◎第1話「圍牆上的塗鴉」篇──削弱效應
拿到酬勞反而失去熱忱
 
◎第2話「削價競爭」篇──敏感度遞減
整體數值會影響價值判斷
 
◎第3話「押野超市」篇──框架效應
框架會影響價值
 
◎第4話「保母的好主意」篇──撐起社會運作的是道德還是金錢
罰金反而會減輕愧疚感
 
◎第5話「內心的算盤」篇──心理帳戶
人心會計算金錢的價值
 
◎第6話「背叛的經驗」篇──錨定效應
基準不同會影響判斷力
 
◎第7話「     」篇──代表性捷思
我們都被刻板印象束縛了
 
◎第8話「喜歡卻沒辦法購買」篇──誘餌效應
有了選擇,大家才肯接受
 
◎第9話「算命仙的建議」篇──時近效應
結果好就夠了
 
◎第10話「紅磚餐廳的新菜單」篇──極端趨避
習慣選擇中庸的選項
 
◎第11話「棒球社的夏季訓練營」篇──稟賦效應
不想放棄已經到手的東西
 
◎第12話「青春期的約會」篇──促發效應
事先接收到的資訊會影響詮釋法
 
◎第13話「槍神的懊悔」篇──月暈效應
判斷事物只看顯著的特徵
 
◎第14話「每週給70顆橡實」篇──漸進偏好
喜歡漸進式的改善方式
 
◎第15話「魔鬼隊長的策略」篇──目標漸進效應
愈接近目標,做事就愈有幹勁
 
◎第16話「和長度有關的認知測驗」篇──從眾行為
團體判斷會影響個人判斷
 
◎第17話「狐狸與葡萄」篇──消除認知失調
替不滿的情緒找到宣洩管道
 
◎第18話「壓歲錢心臟病」篇──損失規避法則
討厭顯而易見的損失
 
◎第19話「最高檔的便當」篇──參照依賴
受到參考基準影響,改變價值判斷
 
◎第20話「漢字隨堂考」篇──錯誤相關
誤以為無關的兩件事物其實互有關聯
 
◎第21話「免費誘惑大作戰」篇──偏好逆轉
「免費」會影響我們的判斷力
 
◎第22話「加入秘傳醬汁的特製拉麵」篇──安慰劑效應
信以為真的力量會改變認知
 
◎第23話「心理的距離感」篇──雙曲折現
離自己很遙遠的事,感覺不出差異
 
摘文:發現!這其中也有「不理性錯了嗎?」
1格漫畫:不理性漫畫
5格漫畫:不理性漫畫
6格漫畫:不理性漫畫
 
解說:其他還有更多的行為經濟學
 
參考文獻
後記
 

詳細資料

  • ISBN:9786267118047
  • EISBN:9786267118092
  • 規格:普通級 / 初版
  • 出版地:台灣
  • 檔案格式:EPUB固定版型
  • 建議閱讀裝置:平板
  • TTS語音朗讀功能:無
  • 檔案大小:80.6MB

會員評鑑

5
4人評分
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4則書評
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立即評分
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5.0
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2024/04/23
■ 提要

在古典經濟學中,假設經濟人是理性的,以追求最大利益為前提。

而「行為經濟學」行為經濟學之父 Richard H. Thaler 主張人類並非完全理性,有偏見、有衝動、有喜怒哀樂才是更符合人類行為的描述。
本書將 23 篇行為經濟學案例畫成輕鬆好讀的漫畫,讓我們更易理解認知偏誤的發生。


■ 心得

Daniel Kahneman 在 2002 年因展望理論(prospect theory),獲得諾貝爾經濟學獎,這個理論的假設之一是,每個人基於初始狀況(參考點位置)的不同,對風險會有不同的態度。
隨後於 2017 年 Richard H. Thaler 以「認知偏誤」多項行為經濟學研究獲得諾貝爾經濟學獎。

雖然是漫畫形式,但其中所蘊含的知識含量不容小覷,可以說看過這本就能對行為經濟學理解八成,足以見得作者和編輯在其下了不少功夫。行為經濟學貼近人們的生活,相對於一般科學研究也不會那麼艱澀,是很適合非學術人員的學問,同時也能讓大眾變身為更睿智的消費者,避免誤入消費陷阱。
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5.0
|
2024/03/28
用最接地氣且生動有趣的方式,將23篇行為經濟學案例畫成輕鬆好讀的漫畫,讀完可以直接應用在生活當中,更適合做為兒童的心理學普及教材.
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5.0
|
2024/03/17
宏觀的經濟學總是強調人們的經濟決策是奠定在理性分析後的行為,然而在日常生活中你我卻可以發現到數不盡的非理性消費行為。漫畫行為經濟學就是用聚焦到個人的行為經濟學,解釋社會大眾常見的消費心理,從大家最熟知的錨定效應到足以改變做事熱忱的削弱效應,書中共提及二十三項非理性的心理作用,用日本味特濃的漫畫形式呈現給讀者,真正地達成寓教於樂的理想。不論是題材挑選、故事鋪陳以及圖畫繪製,都能感受到日本人做事特有的嚴謹與細緻。

而行為經濟學這學問對許多從事商業活動的經營者和從業人員來說,更是一門值得接觸與學習的知識。我們可以觀察到,會在第一線直接面對消費者的零售和服務業者,已經相當熟練地運用書中提及的非理性消費心態,像是刻意將定價拉高再給予折扣的錨定效應,推廣企業購物金/儲值金讓消費者在不經意中多花錢的心理帳戶等等。瞭解並熟習行為經濟學會有雙重的好處,首先在日常生活中你我會變身為更睿智的消費者,避免誤入許多精心設計的消費陷阱。矛盾的是,當做為經營者時,活用這些非理性消費心理,才能讓我們設計出比競業更具優勢的交易模式,讓消費大眾誤入我們的懷抱。

市面上從來不缺企管與行銷類的新書,即便是談論消費者心理的書也是汗牛充棟。但對一般讀者來說,如果行為經濟學的書是動輒二、三百頁的專論與分析,那肯定不會在茶餘飯後拿來翻閱。漫畫行為經濟學恰好可以填補這塊在求知需求與投入精力的落差,讀者能用最輕鬆的心情吸收有關消費心理的盲點,說不定會從中領略出意想不到的商機,本小利大,可為也!
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4.5
|
2022/06/11
作者用生活中的例子來描述人類的不理性行為,生動有趣,連小孩都能很容易理解,也能讓大人察覺自己的日常生活中,存在著許多的不理性行為😆
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