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慢讀秒懂數位好文案(全新增訂版):Vista老師的文案寫作入門課 (電子書)
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慢讀秒懂數位好文案(全新增訂版):Vista老師的文案寫作入門課 (電子書)

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內容簡介

數位世界的品牌力關鍵:如何用一句標題和線上的人們聯結?

好文案有千百種寫法,本書將帶領你歸納出一條最佳寫作路線:
「慢讀」──解剖好文案背後的思考驅動力!
「秒懂」──寫出目標受眾看一眼忘不掉的獨特主張+核心價值!

  全新增訂版.增錄AI寫作工具應用章節!
  ──如何提問AI,讓它當我們的「靈感參謀」?
  ──如何用AI工具提升寫作品質、擴展風格語調、創新洞察想法?

  文案寫作沒有神奇定理,但這本書是協助你對準方向的出發座標。

  我們都知道「羅馬不是一天造成的」,如果您想練就非凡的寫作與銷售能力,寫出不同凡響的文案,請先從觀摩傑出作品與大量練習寫作開始著手。

  在這個行動商業的時代,「內容力」已然成為每個人必備的超能力。

  不只是負責營運Facebook、Instagram等社群媒體的編輯,必須懂得為各種影音圖文等內容包裝或進行策展,或是從事行銷宣傳的朋友,也要有撰寫商品文案和新聞稿的能力;其實,大家都必須有創作、編輯或策展的能力,學習好好地跟內容做朋友。

  然而,串連這一切的最終呈現與挑戰──如何寫出一份好文案?即是這本書與作者將回答的問題。

  本書作者Vista曾任網媒《風傳媒》產品總監、APP01網站總監與《數位時代》雜誌主編,現以「內容駭客」為個人品牌;是臺灣科技網商圈內的著名知識傳播者,他耕耘並教授文案培訓多年,這是一部從「基本問題」出發,了解文案工作如何開始的入門著作,帶你學會如何讀懂那些傑出數位商業文案的內在設計,以及對於自家產品的文案應從何切入構思!

  作者將從五項最基本的文案寫作路徑開始,帶領讀者面對這個「行動內容」的兵家必爭之役:

  1)如何直接而有力:
  進入二十一世紀(或者說訊息碎片化時代來臨)之後,在文案撰寫這個領域已經有了很大的轉變。如今大家沒有太多的耐心,注意力更成了稀有的貨幣。於是,我們如何讓文案撰寫的重心轉移到簡潔有力、快而有效?

  2)勾引讀者萌發動機或產生興趣:
  人們在網路上的忍受程度只有8.3秒,意思是如果網頁在8秒內還沒載完,網友就會失去耐心而離開。如果我們所撰寫的文案無法在短短一兩秒內吸引讀者的興致,那麼很可能一切都是白搭。所以,能夠結合時事、彰顯人性的文案,會比一味說道理的文章更受歡迎。

  3)展現具體的利益:
  了解顧客真正關心的事物,才能寫出讓他們覺得重要的內容;而要讓人「有感」,首先就是要展現具體的利益。

  4)不可以有產生誤解的風險:
  很多人在撰寫文章或商品文案時,偶爾會想要賣弄一下文字功力,但要特別小心不要弄巧成拙了。哪些風險要注意?又有哪些資訊需要在這極易誤讀的時代必須注意?

  5)兼具理性與感性:
  善用科學根據、數據和名人證言,可以建立文案的權威性,而運用說故事的手法,則可以讓人自動投射情感到特定情境之中,並產生連結。能夠讓人怦然心動的文案的確有很多種,但若能兼具理性與感性,一定會讓人留下深刻的印象,並願意聽從召喚。

  本書並且收集了國內外豐富的文案撰寫案例,讓讀者由官網/社群平台及商品訊息出現的各個資訊場景中,了解「行動時代的文案」如何生成、構思,最後達成快速或深刻傳播的力量。

  此外,作者也針對近兩年快速發展的AI寫作新增篇章,告訴大家如何讓新興科技輔助寫作,更快速的寫出吸睛的文案,創造出更有個性、深度的文字。

 
 

作者介紹

作者簡介

Vista Cheng


  本名鄭緯筌。

  來自風城新竹,現居臺北市,國立臺灣大學工業工程學研究所碩士,目前在世新大學傳播博士學位學程進修。悠遊於網路、媒體、電商與文化創意等不同產業,曾任《風傳媒》產品總監、APP01網站總監與《數位時代》雜誌主編,現任企業顧問、培訓講師與專欄作家,並在《經濟日報》、《科技島》等媒體撰寫專欄。著有《1分鐘驚豔ChatGPT爆款文案寫作聖經》、《文案力就是你的鈔能力》與《內容感動行銷》等書籍,是一位跨領域的發展者。

  更多資訊,詳見個人網站:
  www.vistacheng.com
  www.vista.tw
  www.54ai.net
  www.mebrand.net
 
 

目錄

推薦序 /盧希鵬(台灣科技大學資訊管理系 專任特聘教授)
新版序

前 言 一場無標準程序的美好任務

第一章 揭開文案的神秘面紗
(1)你曾被文案吸引嗎
(2)文案的組成與核心元素
(3)好文案要如何醞釀
(4)關於文案的一些誤解

第二章 何謂文案力
(1)讓人聽了就採取行動的魔法
(2)文案力=表達力╳說服力╳感動力
(3)表達力:如何靠幾行字賣翻天
(4)說服力:見證文案打動人心的力量
(5)感動力:說個有溫度、情懷的好故事

第三章 奠定文案力的利基
(1)界定你的目標受眾
(2)與潛在顧客產生共鳴
(3)從需求與困擾中探尋商機
(4)說顧客想聽的,而非自己想說的

第四章 表達力:文案如何協助行銷
(1)建立文案的內容策略
(2)不同類型文案的寫作技巧
(3)文案布局與下標
(4)置入銷售資訊、動機與獨特銷售主張

第五章 說服力:用利益收買顧客的心
(1)建立文案的獨特銷售主張
(2)多談利益,不只說功能與特性
(3)善用名人加持與數據佐證
(4)找出商品的最大魅力

第六章 感動力:用故事拉攏顧客與你同一國
(1)感動力:用故事拉攏顧客與你同一國
(2)巧妙設計你的故事
(3)幫顧客找出問題與形塑渴望
(4)善用場景連結商品與顧客

第七章 如何經營自己的社群媒體
(1)從文案寫作到社群行銷操作
(2)官網的好範例
(3)部落格
(4)Facebook粉絲專頁

第八章 不同類型的文案怎麼寫
(1)新聞稿
(2)品牌故事
(3)商品文案
(4)銷售頁

第九章 陪您走過一段創作的精神旅程
(1)內容力
(2)文案寫作百寶箱

第十章 AI寫作煉金術
(1)數位時代新產物
(2)開啟與AI的對話
(3)文案寫作的小幫手

 
 

新版序

  嗨,親愛的讀者,不知您是否曾經有過這樣的疑惑?

  當您在書店或網路上看到這本書的時候,您是否會問自己:置身AI時代,如今有了ChatGPT等AI工具可以幫忙生成內容,我們還需要學習寫作技巧嗎?

  我可以篤定地告訴您,答案是「Yes」。噢!不只是因為我想跟您推銷自己寫的這本書,或者我本身是一位寫作教練的關係,而是基於一個很簡單,但卻極其重要的原因⋯⋯
學習寫作,真的很重要,有幾個顯而易見的好處:

  1. 提高溝通能力:文字可說是人類情感、思想和知識的橋樑,而寫作則是這座橋樑的重要根基。即便現在我們有了各種AI工具的協助,人際之間的溝通還是需要仰賴清晰、精準的語言和文字來傳達。

  2. 加強批判思考和分析能力:透過寫作,不但可以幫我們將思想轉化為文字,這個過程也有助於人們從事分析和批判思考。經由寫作練習,大家可以學會如何組織思想、分析問題、並提出有說服力的觀點。

  3. 促進創造力和想像力:寫作是一個極具創造性的過程,需要不斷地腦力激盪和創新。AI工具固然可以協助我們生成內容,但它無法完全代替人類的思想、情感與創造力。

  4. 個人成長和自我反思:寫作是一個自我探索和反思的過程,有助於梳理自己的想法和感受。透過寫作,得以讓我們更理解自己,促進個人成長和心理健康。

  看到這裡,相信您應該不難理解:儘管AI時代有許多便捷的工具應運而生,但人類的寫作能力仍是不可替代和偏廢的。而寫作過程中所涉及的思考、分析、創造與反思,也是AI難以完全模擬的。學習寫作不僅可以提升自我的表達能力,還有助於個人成長和人際交往。對於職場人士來說,這些能力更是極其重要的軟技能。

  眾所周知,在瞬息萬變的商業世界裡,如何掌握商機,完美呈現企業理念,一直是市場上諸多品牌所面臨的挑戰。身兼專欄作家、培訓講師與商業顧問等多重角色,我長期在公部門、企業和大學講授有關寫作與行銷的課程,同時也為客戶提供顧問、諮詢等服務。

  回顧過往,我在科技、網路產業和媒體歷練了多年,不但接觸各種前沿的趨勢,也接受多項的訓練,這些歷練讓我能夠迅速地掌握全球市場脈動,也得以洞察消費大眾的需求。因此,當我有機會撰寫一本有關文案寫作教學的書籍時,便希望能以旁徵博引的方式,有系統地為讀者朋友們揭開文案創作的神秘面紗。

  由於長期在業界教寫作與行銷,我時常有機會與業界人士進行互動和交流,也因此深知很多人視寫作為畏途,以及遇到的寫作瓶頸。我希望透過這本書的協助,可以幫大家突破這個難關,不僅能讓您的文字變得生動有力,我更期待可以把點石成金的能力也傳授給您!

  坊間有關寫作的書籍相當多,那麼本書有哪些特色呢?又何以與眾不同?

  1. 專業視角分析:結合個人豐富的產業經驗,為您分析市場趨勢與文案寫作的重要關鍵。

  2. 理論結合實務:不再僅僅停留在理論層面,透過具體案例的拆解,教您如何將理論應用在工作場域中,提升學習寫作的成效。

  3. 創新的寫作教學法:本書不僅教您如何寫,更重要的是教會您如何思考,進而突破框架,發揮創意。我看過很多教寫作的書籍,其中也不乏佳作,但大多數的書籍都過於強調文筆的重要性,或者側重於傳授公式、套路和寫作理論,對讀者的幫助比較有限。所以,當初我在寫這本書的時候,就期許自己能夠跳出傳統框架,針對職場常見的應用場景進行解說。

  我深信,寫作不僅是一項技能,更是一種表達自己的方式,也是一門溝通傳達的藝術。本書奠基於我在五年前所出版的《慢讀秒懂》, 儘管五年之間這個世界已經有了很大的變化,不過寫作的方法和本質並沒有太大的改變。時光飛逝,轉眼之間五年過去了,但我相信這本書經得起時間的檢驗。

  書中所提供的案例與寫作教學,主要針對本地讀者所設計,相信您在閱讀之後,能夠很快地消化吸收。熟讀本書,將可協助您輕鬆寫出吸睛又吸金的好文案,順利觸動目標受眾。

  除了教您如何撰寫有共鳴的文案,我也針對時下最夯的AI寫作議題,新增了獨立的一章,確保讀者朋友能夠與時俱進,找到與AI協作的方法,進而寫出精彩的篇章。

  整體而言,這本書能帶給大家的實際幫助如下:

  1. 增進寫作能力:透過多元化的寫作技巧訓練和實際案例分析,您將能夠在不同的場合和平臺上有效地撰寫文案。

  2. 提升洞察力:透過本書可以學會如何深入分析市場和消費者, 使您的文案更具針對性和影響力。

  3. 強化品牌形象:無論是個人品牌還是企業品牌,這本書教您如何透過文字塑造卓越形象。

  4. 創造商業價值:我將協助您提升文案的商業價值,促進銷售和提升客戶忠誠度。

  如果您從序文的開頭閱讀至此,我想您一定能夠認同寫作這件事的重要性。是的,AI、大數據等新科技正在改變世界,但人類的心靈、創造力和獨特的觀點卻是無可取代的。如果您想要用文字抒發感受、表達想法,或是希望在商業世界中更有力地推廣貴公司的品牌,我相信,這本書能夠助您一臂之力。

  有些朋友可能會認為,大學畢業之後就可以跟寫作分道揚鑣了, 但其實在日常生活之中,我們時常需要跟寫作打交道。您或許會覺得自己的文筆不好,甚至感受到「提筆千斤重」的壓力,但其實只要多練習,寫作能力是可以提升的!倘若您能隨心所欲地運用文字來表達觀點,就可以更有效地與這個世界進行連結和互動了。

  我在這本書中,不僅將分享自己多年的寫作和教學心得,更將結合實際案例,引導您逐步掌握文案寫作的技巧,無論是對個人成長或職涯發展,我相信會有所助益。

  如果您想運用文字更精準地表達自己,與他人建立更深刻的連結,甚至將貴公司的產品、服務推向國際市場,我相信它會是您的好幫手!讓我們一同踏上寫作的征程,探索文字背後的無限可能吧!

  寫作是一段旅程,也是讓我們得以不斷自我探索和成長的禮物。當我們開始提筆或敲打鍵盤時,不僅是傳達自己的想法,更開啟了與自己心靈的微妙對話。我希望這本書能陪伴您走過這段旅程,幫助您找到屬於自己的寫作之路。

  歡迎您加入這一場寫作冒險,更由衷期待在本書的字裡行間與您相遇。請把這本書帶回家,讓它開啟您的新視野,迎向一個更有創造力和溝通力的未來!
 
 

詳細資料

  • ISBN:9786267293157
  • EISBN:9786267293331
  • 規格:普通級 / 再版
  • 出版地:台灣
  • 檔案格式:EPUB流動版型
  • 建議閱讀裝置:手機、平板
  • TTS語音朗讀功能:無
  • 檔案大小:6.5MB

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