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Webtoon:手機世代的韓流浪潮,條漫如何打造跨媒體的全球版圖? (電子書)
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Webtoon:手機世代的韓流浪潮,條漫如何打造跨媒體的全球版圖? (電子書)

Understanding Korean Webtoon Culture: Transmedia Storytelling, Digital Platforms, and Genres

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內容簡介

與神同行 社內相親 殭屍校園 梨泰院Class 女神降臨 全知讀者視角……
你知道這些韓國知名影視作品都是改編自條漫嗎?
條漫如何創下上千億韓元的收益、改變韓國影視作品生態
打造智慧型手機世代的網路流行文化、甚至將韓流推向新一波的高峰?
要說K-POP之後的下一波席捲全球的文化浪潮會是什麼,
那答案只有一個──條漫

  在人人都有智慧型手機、資訊爆炸、時間破碎的現代,韓國條漫集結了所有優勢於一身:適合手機大小的直式排版、比泡泡麵還短的閱讀時間,以及隨時隨地都能瀏覽等特點,讓其成為新世代娛樂媒體的主流。更因為獨特的敘述節奏和畫面呈現,成為戲劇、電影改編的靈感來源,屢屢打造出風靡一時的經典作品。

  *專為數位時代而生的全新娛樂
  作者陳達鏞教授將引領我們探索條漫的前世今生,如何成長為席捲全韓國、甚至全世界的娛樂風潮。由於條漫有別於傳統的紙本印刷漫畫,完全以數位的形式發行,隨著網際網路及智慧型手機等行動裝置的普及與發展,成為數位時代的新寵兒。

  *條漫平台創造龐大收益的行銷策略
  連載條漫的各式入口網站與平台,開發出許許多多不同的商業行銷策略,例如主打「搶先看」的「免費增值」模式,讓讀者不斷造訪來衝高流量,吸引廣告商、擴大整體平台的收益。這更促成了條漫代表性的「零食文化」與「追漫文化」,讀者不僅可以在通勤時間輕鬆閱讀,更能在假日休閒時光花上一整天追完整部作品。條漫平台還會推薦各式各樣同類型的作品,讓讀者永遠有喜歡的條漫可以追。

  *跨足電視、電影、遊戲領域的條漫IP宇宙
  由於條漫本身多元的題材、敘事感極強的畫面呈現,並且常常探討許多現代人面對的深刻社會問題(如失敗者症候群),引起廣大讀者的共鳴,戲劇與電影的編劇和製作人愈來愈重視條漫作為大螢幕作品的素材泉源,打造了許多知名的改編作品。而條漫創作者和平台也注意到條漫拓展跨媒體作品的可能性,開始將其視為獨特的IP文化商品,致力於開發「條漫宇宙」,涉足戲劇、電影、遊戲等領域。

  *全球文化生產與消費市場的下一個龍頭
  作者也訪問了韓國知名條漫創作者尹胎鎬(畫有《未生》、《苔鮮》等作品),討論條漫創作者的職涯發展,以及整體大環境面對的課題(如盜版猖獗對條漫生態的傷害)最後,陳教授總結道,條漫已經徹底改變了全球青少年的流行文化,正逐步登上全球文化產業的龍頭寶座,他便向條漫創作者、平台商、媒體人,以及全球廣大喜愛條漫的讀者們指點迷津,究竟條漫的未來將走何方!

好評推薦

  Zen大 時事評論員/職業作家
  雷浩斯 價值投資者/財經作家
  (依來函順序排列)

外媒好評

  「作為第一本研究條漫的專書,大大裨益了那些對於文化全球化、媒體融合與數位科技之間關係的學者與學生。這本書文筆流暢,讀起來是種享受。無論有無相關的學術背景,讀者都能獲益良多。」──《國際傳播雜誌》(International Journal of Communication)
 
 

作者介紹

作者簡介

陳達鏞(Jin Dal Yong)


  加拿大西蒙菲莎大學傳播學院教授。主要研究和教學興趣著重在社群媒體與數位平台、行動科技與遊戲研究、全球化與跨國化,以及媒體政治經濟學。

譯者簡介

吳喬熙


  臺北人,喜歡尾隨文字如手持線團深入險境,願能領人走出語意之迷宮並順利避開米諾陶。工作邀約請洽 josiedinosaur@gmail.com
 
 

目錄

前言
導論

一 條漫在數位平台時代的演變
二 韓國條漫平台化
三 韓國條漫的數位世界:零食文化與追漫文化
四 條漫在大螢幕文化中的跨媒體故事講述
五 條漫的跨國媒體性
六 條漫創作者的社會文化面向
七 條漫的新展望

致謝
註釋
參考書目

 
 

前言

  網路條漫(Webtoon)早已無所不在。二○一○年代初,韓國流行音樂(K−Pop)開始攻占全球音樂市場,韓國的條漫也於此時敲響了西方國家的大門。二○一一年,江南大叔(PSY)憑著爆紅的《江南Style》一曲炒熱了韓國流行音樂在北方世界(Global North)的知名度,但條漫則有所不同,起初僅在美、法等幾個西方國家及日本、印尼等幾個亞洲國家留下淡淡的足跡而已。我在二○○○年代末看了幾部條漫,當時我立刻覺得,故事迷人且風格多樣的條漫將會帶動下一波韓流。所以我開始研究條漫,並在二○一五年發表了一篇關於條漫的文章,該文可能是英語世界裡第一篇關於條漫的學術論文。從那時起,許多不同領域的學者開始從文化研究、文學研究、政治經濟學和跨國性(transnationality)等不同角度關注韓國條漫。

  在我所關注的研究主題中,條漫是晚近才出現的存在。但條漫確實是一場力量強大的風暴,這主要是因為這個特色鮮明的題目正好位於流行文化與數位科技的交匯處。我從二○一○年代初就開始關注韓流、數位平台、全球化與跨國化這三個相關的研究領域,條漫因此成為了絕佳的研究主題,能同時擴展我對於這三個研究領域的知識。隨著韓國及某些其他國家的年輕人對於條漫的興趣與日俱增,我也希望自己的研究範圍能涵蓋此一獨特的青少年數位文化領域。

  確切而言,我對於條漫的興趣源自於幾個重要的發展。第一,條漫與電視節目、韓國流行音樂和電影等已有歷史的閱聽文化不同,它不僅具有文字,也常衍生出電影、電視劇和數位遊戲等其他影視內容。部分歸因於這種跨媒體故事講述(transmedia storytelling),讓條漫產業成為韓國文化領域其中一個最為重要的部門。第二,自問世以來,條漫的製作與傳播便仰賴著當代最重要的兩種數位科技──數位平台和智慧型手機。第三,條漫在韓國造成流行後,更進一步席捲全球。無論是作為獨立的文化產品或跨媒體故事講述的來源,條漫都在不斷擴大其跨國性,這意味著它們乘著韓流(Hallyu)的風頭,正要成為韓流傳統(Hallyu tradition)中主要的文化產品之一──韓流傳統指的是韓國本地文化產業的快速發展,以及全球對韓國流行文化和數位科技的需求。無論人們是否會看條漫,他們都已深受條漫文化的影響,因為他們在不知不覺中享受著以條漫為原始素材的文化內容,如電視劇和電影。對於全球各地的許多媒體和文化消費者而言,條漫仍是陌生的存在。我持續研究韓流和數位平台的同時,也有很多機會與韓流受眾和全球各地的媒體代表討論韓國文化產業的發展。觀眾和記者提出的主要問題之一是:「下一個由韓流所帶動的重要文化產業會是什麼?」我的回答是條漫產業。有些人會對這個出乎意料的答案感到困惑,我也試著向他們解釋,條漫是新一代青少年文化與數位文化的一部分,具有深厚的潛力,也改變了文化產業的典範(paradigm)。

  但這不代表條漫的未來一片光明,很快地,條漫將會面臨幾個挑戰。在晚期資本主義的社會中,條漫平台的出現產生了一些影響。條漫在青少年數位文化中的特殊地位持續上升的同時,我們也應謹慎處理包括侵犯智慧財產權在內的幾個負面效應。因此,我希望不僅是條漫、漫畫領域的學者與學生能參考本書,跨媒體故事講述領域的學者和學生也能參考。我還期待眾多的條漫迷、文化創作者、文化政策制定者和文化企業能在二十一世紀初持續推動由條漫領頭的文化產品。
 
 

詳細資料

  • ISBN:9789570535600
  • EISBN:9789570535679
  • 規格:普通級 / 初版
  • 出版地:台灣
  • 檔案格式:EPUB流動版型
  • 建議閱讀裝置:手機、平板
  • TTS語音朗讀功能:無
  • 檔案大小:12.3MB

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