人文五社聯合書展
日本頂尖時尚名人學

日本頂尖時尚名人學

  • 作者:秦之敏
  • 出版日期:2009/10/09
內容連載 頁數 2/2

大濱史太郎的時尚品牌學九問
01
TGC的成功來自於與媒體平台合作,包括郵購型錄、電視節目、電影作品、CM商品、現場攤位等,此外你們還透過手機網站進行銷售。這種多媒體平台的合作模式,在世界各國可說是絕無僅有,您是如何經營出這個事業?

當我在美國唸書的時候,常常思考一個問題「我如何在亞洲國家中品牌化我的國家,甚至在全世界」,我個人把這個問題連結到「時尚」這個範疇。於是我對時尚做了一番深入的研究,讀到了一些關於時尚相當有趣的事情。以現在來說,全球的時尚基本上是以巴黎為中心的,然而在三百年前,時尚的中心卻是在米蘭,為何會有這樣的轉變呢?根據時尚歷史學者的研究,法國在路易十四統治的時代,他的財政大臣Jean-Baptiste Colbert決定把時尚產業納入國家的整體財務政策中,因此聯合了大約六十個品牌。他意識到法國可以把時尚產業當作策略性的工具,和其他國家相抗衡,於是計畫性地扶植時尚產業發展,使其成為國家的經濟主力,用現在的話語來說也就是「branding the country」,聽起來真是不可思議。這位有遠見的財政大臣他的貢獻就曾如我們所見,「法國製造」保證了無懈可擊的時尚價值。

當法國透過成為世界的時尚之都,完成了對自己國家品牌化的策略,也同時成功地提升國內所有的工業發展,這個發現讓我非常地驚訝。

這樣的思考可為是看似多元發展的「branding」事業做定位。我並非極端的國家主義者,非常巧合的是我們打著「實穿衣服」的口號,事業蒸蒸日上,而目前的流行現象其實蘊藏著可以創造出日本獨特的品牌化認同,這一點就如同三百年前法國所做的事一樣。

我相信日本的實穿衣服具有某種力量,未來這股力量會更強,於是我想首先應該在日本國內品牌化實穿衣服,不斷地強化它,讓它成為所謂的「日本品牌」,因此TGC的終極意義並不只是一項時尚活動,而是把日本做成品牌,而品牌的地標是東京。

在這裡要特別注意的是,當我使用「日本」這個字眼關聯到我的事業,並沒有意指完全限制於日本人,而是指涉到這個地理位置所發生的故事。因此,當我們思考實穿衣服或是TGC,其實並不僅僅限於由日本人創立或運作,而是這個品牌源自於東京,就好像對網球世界來說,溫布登有如聖地麥加的地位,我們便是期許TGC成為世界上時尚愛好者夢想參與的活動。這也是為什麼我們把東京當作唯一的地標,因為我們所展現的不只是舞台秀,而是呈現東京當代的文化,以此建立TGC的品牌形象。
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