我們逐漸發現還有其他人在耕耘這塊領域，包括比爾‧諾維，他是波特諾維公關公司的合夥人，這家公司專精於協助推動社會公益，後來比爾更成為美國退休協會（AARP）的執行董事。另外還有比爾‧史密斯、奎格‧勒費弗爾等人也在推動社會行銷。

更多人投入社會行銷
 
我們的書也吸引了更多人加入專攻社會行銷這個領域。喬治城大學的艾倫‧安德森教授及其他人籌畫舉辦了社會行銷會議，和疾病管制署、世界銀行、聯合國攜手合作，「社會行銷」一詞開始廣為人知。安德森建立了一個網路應用程式，讓社會行銷工作者可以提出問題或和其他人分享經驗，他並且在《推廣社會變革》一書中補充說明，社會行銷工作者不只應該面對「下游」推動社會行銷，也應該重視「中游（同儕及家庭）」及「上游」，去影響對社會行為極具影響力的組織機構。舉例來說，為了對抗日益嚴重的肥胖問題，社會行銷工作者不只必須鼓吹民眾吃得更健康，還必須說服食品公司、餐廳和其他餐飲提供者減少產品中的脂肪和糖、鹽含量，以及說服學校餐廳提供更優質的餐點選擇。
 
社會行銷領域的其他重要人物還包括英國斯特靈大學的傑拉德‧海斯汀，他進行了專業的研究，特別是反菸的研究，並且開設了這個領域數一數二的社會行銷訓練課程。英國布萊頓商學院的傑夫‧法蘭奇教授曾經和英國的公共衛生部門合作，培養公衛人員的社會行銷能力。南佛羅里達大學的凱蘿‧布萊恩教授每年在佛羅里達州清水市舉辦社會行銷研討會，在後來一次會議上，凱蘿問能不能用我的名字設立每年頒發的「菲利普‧科特勒社會行銷獎」，我同意了。迄今為止的三位得獎人分別是比爾‧史密斯、凱蘿‧布萊恩及南希‧李。
 
第一屆全球社會行銷會議（World Social Marketing Conference）於二○○九年在英國的布萊頓舉行，吸引超過七百位社會行銷界人士參與。自此之後，陸續有其他國際會議舉行，並且成立了國際社會行銷協會（International Social Marketing Association）。社會行銷已成為一門專業，擁有獲得認可的出版品，而且世界各地都有團體在從事社會行銷。據我推估，目前有超過二千名專業的社會行銷工作者。
 
自從刊出第一篇文章後，社會行銷的發展一日千里，讓我倍覺欣慰；希望這股成長之勢能持續下去，在理論與實務兩方面精益求精，改善社會問題。