傳統媒體的衰落已是不爭的事實，愈來愈多企業與品牌開始眷顧新媒體。中國網路廣告的年成長率保持在40％以上，而電視廣告的成長率在2014年下降至6％左右，低於GDP的成長速度，按照此一趨勢，中央電視台失去的廣告霸主地位將很難再奪回。不僅如此，中央電視台連廣告收入第二的地位也很難保住，因為阿里系的天貓和淘寶廣告收入也將超越中央電視台。

其次是零售環節的網路化。在中國，網路零售形式的電子商務於1990年代末起步。2003年淘寶網的成立和支付寶的推出成為電子商務的指標性事件，直接推動網路零售快速發展。2008年後，中國網路零售呈爆炸性成長，複合成長率達到90％以上。到2013年年底，中國網路零售的交易規模超越美國，位居世界第一。根據中國國家統計局的資料顯示，2014年中國網路零售額較去年同期相比成長49.7％，達到2.8兆元人民幣，占同期消費品零售總額的10.6％，這也代表零售業網路化的比重。再區分零售的不同產業，受產業特性和政策影響，網路化的程度差異顯著，如圖書、服飾、家電和3C等產品，網路化的程度已經非常高，普遍達到20％∼30％。圖書幾乎是網路化比例最高的產業，紙本圖書的網路交易加上數位出版，大約超過35％∼40％。生鮮、百貨、餐飲服務的網路化程度較低；而汽車、房地產、古玩珠寶等產業的網路化過程才剛剛開始。

再往上是批發和行銷通路環節的網路化，包括傳統的B2B網站紛紛由資訊平台向交易平台轉型推動線上批發，以及傳統企業大量推展的網路行銷業務。近幾年，中國幾個主要的B2B平台，包括阿里巴巴、慧聰網、環球資源都在大力發展線上交易，透過網際網路完成整個交易流程。B2B線上交易缺乏全國性資料，但是透過幾個案例可初見端倪。例如，2014年7月在香港證券交易所掛牌的電子元件B2B網站「科通芯城」走的是純線上交易模式，2014年交易規模約80億元人民幣。阿里巴巴的中國國內貿易批發平台1688也在積極向線上交易轉型，「在線產業帶」就是典型例子，其進展突飛猛進，根據阿里巴巴的公開說明書，2014年6月之前12個月內線上批發規模達227億美元（約1,400億元人民幣）。