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i想想:行銷的信任與溫度

i想想:行銷的信任與溫度

  • 作者:陳紀元
  • 出版日期:2016/03/29
內容連載 頁數 1/4
行銷世界愈來愈花碌碌嗎

遠看一朵花,近看像烏鴉,原來是山水,唉呀我的媽!

行銷環境的確愈來愈花俏,有e-marketplace、e-business、e-marketer,什麼都加個e,以示主流,可惜就是沒有e-總統,很多新名詞滿天飛,混合雲、SoLoMo、大智慧、電子商務生態圈、IoT、數位行銷閉環、Hadoop、電子市集、虛擬社群、APP、企業3.0、工業4.0、行動行銷、自媒力、跨界行銷、FinTech革命、天貓、淘寶、自造者社群運動、O2O、B2B2C、M2C、第三方支付、大數據、Paypal、新行銷4Ps、移動裝置、光棍節、線上促銷、線下消費、業配、導購網站、QR Code、雲端創意、五感傳播…等等,一大堆新名詞帶出許多新講法新立論,創新架式十足。許多老行銷人常自嘲跟不上潮流,新行銷人在未建立自己的行銷邏輯前,也被迫填鴨囫圇吞棗,搞得昏頭轉向。

到底什麽在動

這麽多新名詞,都和internet(網際網路,中國叫互聯網)有關,尤其是手機加入了許多新功能,進化成消費者可隨時隨地在移動中就進行消費行為,使行銷世界愈來愈花碌碌,行銷環境的考慮因素變多了,可用的策略和工具也變了,消費者的訊息來源也變廣變深了,競爭者蒐集情資的速度也變便捷了,行銷人的邏輯若未堅實,很容易在這花花世界中,變得忙忙碌碌而徒勞無功。

古中國有一個「風動幡動」的故事,禪宗六祖惠能到廣州法性寺聽經,忽然,一陣風來把懸掛在佛像前的幡吹動了,有兩個和尚就議論起來。一個說:你看,那幡在動。另一個說:不對,那不是幡動,而是風動。兩人爭論不休,惠能便插嘴說:不是風動,也不是幡動,而是你的心在動!

後來有禪師說:若執著於風動、幡動、心動,則會落入更深的斷崖,因為風動幡動是事實存在的現象,不必要對此起疑惑,所以自得禪師有一偈「是風是幡君莫疑,百草叢中信歩歸;王道太平無忌諱,戲蝶流鶯遶樹飛。」
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