不必主動銷售，卻讓人瘋狂搶購（節錄）
 
您或許聽過內容行銷（Content Marketing），也可能對它感到有些好奇或不解？嗯，這大概也正是您之所以從茫茫書海之中，選擇翻開本書的原因之一吧？
 
說到內容行銷的核心，自然在於內容（Content）。而談起內容，您的腦海裡可能會浮現諸如圖片、文字、影音、動畫、簡報或資訊圖表等等不同型態的內容。
 
當然，我也相信，您一定聽過「內容為王」這句話！
 
但是，您可能不知道，優質的內容在當今這個年代，比起以往任何時候來得更加重要！道理很簡單，這是因為內容不但可以深入人心，更能夠扮演行銷發動機的角色。當大家愈來愈不喜歡被無聊的廣告轟炸的時候，反觀有用、有趣或有價值的內容，卻能夠贏得消費大眾的青睞……話說回來，這也是我們和目標受眾連結的最佳途徑。
 
◆風行二十年，大品牌的成功祕訣
 
對企業界來說，內容行銷不只是能夠促進產品、服務的銷售，也是許多公司行號得以對外創建品牌知名度、展示專業權威和建立信任的有效方式。
 
有鑒於在當今的行動時代裡，廣大的消費者對於各種科技事物的操作和使用益發顯得嫻熟；相對地，他們對於產品、服務的各種想望與要求，可能也會變得更加複雜、多變，甚至有些嚴格。所以，在資源與預算有限的情況下，企業未必能夠持續地大量投放廣告，這時就更需要透過內容行銷的方式來抓住目標受眾的目光，進而達到吸引、激勵和轉換潛在客戶的目標了。
 
根據總部位於美國紐約的內容行銷協會的調查，早在2016年的時候，就有超過九成的美國企業決定轉而擁抱內容行銷。有愈來愈多的公司計畫與內容行銷人員攜手合作，並在未來幾年跟上快節奏的數位世界一起狂歡；不誇張地說，這個世界上許多令人稱羨的傑出企業，像是蘋果、樂高、愛迪達和可口可樂等大型企業，早就已經開始使用內容行銷了！現在，您也想跟上這股趨勢、潮流嗎？