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文學季
內容連載 頁數 1/4
不必主動銷售,卻讓人瘋狂搶購(節錄)
 
您或許聽過內容行銷(Content Marketing),也可能對它感到有些好奇或不解?嗯,這大概也正是您之所以從茫茫書海之中,選擇翻開本書的原因之一吧?
 
說到內容行銷的核心,自然在於內容(Content)。而談起內容,您的腦海裡可能會浮現諸如圖片、文字、影音、動畫、簡報或資訊圖表等等不同型態的內容。
 
當然,我也相信,您一定聽過「內容為王」這句話!
 
但是,您可能不知道,優質的內容在當今這個年代,比起以往任何時候來得更加重要!道理很簡單,這是因為內容不但可以深入人心,更能夠扮演行銷發動機的角色。當大家愈來愈不喜歡被無聊的廣告轟炸的時候,反觀有用、有趣或有價值的內容,卻能夠贏得消費大眾的青睞……話說回來,這也是我們和目標受眾連結的最佳途徑。
 
◆風行二十年,大品牌的成功祕訣
 
對企業界來說,內容行銷不只是能夠促進產品、服務的銷售,也是許多公司行號得以對外創建品牌知名度、展示專業權威和建立信任的有效方式。
 
有鑒於在當今的行動時代裡,廣大的消費者對於各種科技事物的操作和使用益發顯得嫻熟;相對地,他們對於產品、服務的各種想望與要求,可能也會變得更加複雜、多變,甚至有些嚴格。所以,在資源與預算有限的情況下,企業未必能夠持續地大量投放廣告,這時就更需要透過內容行銷的方式來抓住目標受眾的目光,進而達到吸引、激勵和轉換潛在客戶的目標了。
 
根據總部位於美國紐約的內容行銷協會的調查,早在2016年的時候,就有超過九成的美國企業決定轉而擁抱內容行銷。有愈來愈多的公司計畫與內容行銷人員攜手合作,並在未來幾年跟上快節奏的數位世界一起狂歡;不誇張地說,這個世界上許多令人稱羨的傑出企業,像是蘋果、樂高、愛迪達和可口可樂等大型企業,早就已經開始使用內容行銷了!現在,您也想跟上這股趨勢、潮流嗎?
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