網紅經濟掘金實戰

part 1 網紅與網紅經濟憑什麼火了
1.1 人人都想當網紅的時代
1.1.1 papi醬帶來的「新文化運動」
1.1.2 人人都想做網紅
1.2 網紅是怎樣煉成的
1.2.1 網紅的3大特點
1.2.2 網紅的多樣化屬性
1.2.3 網紅，不僅顏值這麼簡單
1.3 從粉絲經濟到網紅經濟，什麼變了
1.3.1 網紅經濟=粉絲經濟？
1.3.2 網紅經濟與粉絲經濟的關系
1.4 網紅的驚人力量
1.4.1 七分之一的高成交量
1.4.2 單月1300萬的銷售記錄
1.4.3580億：讓人咋舌的數字
1.5 對不起，你成不了網紅
1.5.1 你能否不斷生產內容？
1.5.2 不斷的微博互動

part 2 升級粉絲經濟，搶占網紅電商
2.1 互動更真實：親密互動是網紅必備技能
2.1.1 直播間的多人互動
2.1.2 最 具人氣的互動模式——視頻連線
2.1.3 社交平台的互動
2.2 數據更可靠：留下真愛粉，拋棄「黑」與「路人」
2.2.1 數據更可靠：你是不是真的網紅？
2.2.2 質量大於數量：拋棄「黑」與「路人」
2.2.3 為粉絲樹立榜樣
2.3 內容更落地：有顏值也得有才華
2.3.1 網紅大吐槽：除了臉，什麼都沒有！
2.3.2 要顏值，更要有內涵
2.3.3 適合自己的，才是才華
2.4 多渠道溝通：有文有圖有視頻，更有真相
2.4.1 有文有圖有視頻
2.4.2 多渠道打造網紅的IP價值
2.4.3 什麼是真相？真實！
2.5 社交電商：定制化與小眾化的春天
2.5.1 圍繞社交，創造一批鐵桿粉絲
2.5.2 「定制化、小眾化」模式漸成主流
2.6 營銷更精准：讓商業帶上人情味兒
2.6.1 強行營銷就是失敗
2.6.2 「搔首弄姿」打動不了人心
2.6.3 缺乏關懷，網紅的營銷有些冷
2.6.4 人情味兒，網紅營銷的「第一法寶」

part 3 網紅千面，什麼樣的網紅能火
3.1 自媒體網紅：靠的就是才華
3.1.1 不拼顏值，拼才華與思想
3.1.2 草根式+正向能量
3.1.3 超群的專業能力
3.1.4 勵志+出書
3.2 視頻主播網紅：個性鮮明與嬉笑怒罵
3.2.1 個性鮮明，刷出自己的存在感
3.2.2 嬉笑怒罵，點燃直播間的熱度
3.2.4 會熱鬧，更要會技術
3.2.5 VR直播：主播網紅的未來發展
3.3 淘品牌網紅：做個最 懂時尚的人
3.3.1 對時尚的精准把控
3.3.2 自身就是時尚的風向標
3.3.3 互動、互動在互動！
3.4 草根式網紅：最 接地氣才最 受歡迎
3.4.1 將「自黑」進行到底
3.4.2 「賣萌耍寶講段子」
3.4.3 草根網紅的原則：平民化視角
3.5 事業型網紅：以事業做成網紅
3.5.1 分享創業理念
3.5.2 分享職場心得
3.5.3 精准定位，細化職場技巧
3.5.4 成熟穩重：事業型網紅的基本素質
3.6 社群型網紅：真正的紅人IP
3.6.1 從個人到品牌：網紅的必然「歸宿」
3.6.2 豐富場景帶來的豐富社群內容
3.7 如何選擇最 適合的網紅類型
3.7.1 趣味測試：你是否能成為網紅？
3.7.2 找到自己的特質，不斷走下去

part 4 無粉絲不網紅，「吸粉」的六個策略
4.1 信任，信任，還是信任！
4.1.1 給粉絲們一個「造神運動」的機會
4.1.2 勿「口不擇言」丟失粉絲
4.2 社交平台的「吸粉」策略
4.2.1 微博平台的吸粉策略
4.2.2 貼吧：「神龍見首不見尾」的吸粉策略
4.2.3 定期發布「獨 家分享」主題帖
4.3 視頻直播平台的「吸粉」策略
4.3.1 形象上讓人眼前一亮
4.3.2 提升自己的品味
4.3.3 特長是吸粉的關鍵
4.3.4 巧妙視頻介紹大引流
4.4 自媒體平台的「吸粉」策略
4.4.1 做一個「標題黨」
4.4.2 內容是自媒體吸粉的核心
4.4.3 注意版面優化，別敗在小細節上
4.5 網絡電台的「吸粉」策略
4.5.1 以情感打動人
4.5.2 以內容打動人
4.6 其他平台的「吸粉」策略
4.6.1 「互動吧」的吸粉技巧
4.6.2 知乎平台的吸粉技巧
4.6.3 淘 寶平台的吸粉技巧

part 5 精准粉絲，構建網紅社群的七個關鍵
5.1 借風好使船，精准選擇社群平台
5.1.1 微博平台：快速轉發與分享的紅人網絡
5.1.2 微信公眾平台：自媒體網紅的最 佳選擇
5.1.3 最 具社群級因的平台：百度貼吧
5.1.4 社群運營的重要戰場：QQ群
5.1.5 其他平台
5.2 如何設計社群管理架構與成員划分
5.2.1 社群領袖
5.2.2 社群管理員設定
5.2.3 社群意見領袖的數量與分工
5.3 社群規則如何制定
5.3.1 入群門檻的設定
5.直接踢群
5.4 活躍社群的6個方法
5.4.1 讓社群充滿場景化特質
5.4.2 網紅及社群領袖的話題輸出
5.4.3 稀缺有趣內容的輸出
5.4.4 營造積極的社群氛圍
5.4.5 定期舉辦線下見面會
5.4.6 巧用紅包激活社群活力
5.5 創造社群文化，增強粉絲黏性
5.5.1 增強社群凝聚力的利器：活動
5.5.2 打造社群專屬的「內容創作團」
5.5.3 粉絲成嘉賓：每個人都有曝光機會！
5.5.4 打造社群專屬的入群儀式
5.6 復制社群，形成規模效應
5.6.1 復制社群，創造細分社群
5.6.2 細分社群建立的細則
5.7 構建社群品牌，形成品牌影響力
5.7.1 培養社群的粉絲習慣
5.7.2 專屬標識，傳播社群品牌

part 6 做好內容運營，干貨才是核心競爭力
6.1 內容必須帶足標簽，足夠個性化
6.1.1 符合粉絲的標簽心理
6.1.2 借助「特殊粉絲」制造個性內容
6.1.3 巧分組，巧發送！
6.2 不同傳播平台內容風格要有差異化
6.2.1 微博品平台的傳播：更自由、更真實
6.2.2 微信平台的傳播風格：公眾、群聊必不可少！
6.2.3 社交平台，營銷不是全部！
6.3 不斷尋求內容與粉絲需求的契合點
6.3.1 找准粉絲內容發散，並定期進行調查
6.3.2 學會信息維護，找到粉絲的需求在哪里
6.3.3 給予粉絲創作的權力，擊中粉絲痛點
6.4 做好全渠道內容運營
6.4.1 視頻輸出
6.4.2 書籍出版
6.4.3 粉絲活動
6.4.4 培訓：讓粉絲感到物超所值
6.4.5 粉絲深度參與的內容制作
6.5 推送內容，別忘了粉絲的使用習慣
6.6.1 內容幅度有多長？
6.6.2 圖片雖好，但也要注意粉絲習慣
6.6.3 注意信息推送的時間點

part 7 網紅商業化產業鏈的五大方向
7.1 社交平台的引流與廣告分發
7.1.1 精准引流，讓商業直達粉絲
7.1.2 引流與分發的注意事項：與網紅特質相符
7.2 網紅經紀公司的商業化運作
7.2.1 多網紅聯盟，多渠道盈利
7.2.2 網紅社交賬號的專業化運作
7.2.3 電商店鋪：網紅必然涉及的變現渠道
7.3 供應鏈生產商合作營銷
7.3.1 合作營銷：網紅粉絲的專屬產品
7.3.2 創建「網紅品牌」，打通供應鏈環節
7.4 小眾化、個性化產品開發
7.4.1 主打個性牌，「眾籌」成王道
7.4.2 自主品牌的誕生
7.5 企業品牌合作代 言與引流
7.6.1 網紅的品牌代 言
7.6.2 產品活動折扣引流

part 8 改變未來，網紅經濟將顛覆什麼
8.1 強化粉絲經濟，顛覆傳統銷售模式
8.1.1 銷售的是粉絲，而不是產品
8.1.2 細分領域爆發，垂直網紅創造商業價值
8.1.3 眾籌實現定制化「粉絲經濟」定制化營銷
8.2 傳統營銷方式一去不復返
8.2.1 用活動營銷，娛樂感染粉絲！
8.2.2 培訓會員制銷售漸成主流
8.2.3 借助情懷，誘發粉絲的消費欲望
8.3 產品設計模式被改變，突出參與感
8.3.1 網紅融入設計，凸顯網紅氣質
8.3.2 由粉絲設計「網紅專屬產品」
8.4 泛娛樂化，沒有什麼不能娛樂化表達
8.4.1 娛樂化的態度解構一切
8.4.2 頂 級網紅的泛娛樂化：一句話掀起「商業戰爭」
8.5 網紅是一種夢想與生活模式
8.5.1 網紅的生活模式
8.5.2 未來的企業家，也會是網紅！
8.5.3 企業家的「網紅生活」

part 9 知名網紅的掘金之路
9.1 張大奕的網紅之路
9.1.1 張大弈的網紅初嘗試
9.1.2 「粉絲是平等的」
9.1.3 用心經營網紅事業
9.1.4 粉絲們的大福利：直播大優惠！
9.2 YY娛樂平台沈曼的掘金路
9.2.1 從不自到自信：沈曼的艱難起步
9.2.2 從自信到努力，沈曼不停歇的腳步
9.3 徐妍與「深夜發媸」
9.3.1 不斷調整的90后「幕后美女」
9.3.2 精准定位，擊中粉絲痛點
9.4 「Papi醬」引發的爭議
9.4.1 papi醬的起步：變音原創視頻
9.4.2 輕松背后的不輕松
9.4.3 成名后帶來的爭議
9.5 同道大叔：愛吐槽的星座段子手
9.5.1 一波又三折：飄忽的定位
9.5.2 精准定位：漫畫，圖書，一個都不能少！
9.6 谷大白話：最 具專業氣質的網紅
9.6.1 接地氣的本土化改造
9.6.2 扎根「草根」，拓展網紅事業