泛娛樂營銷：風口·藍海·運籌

（風口篇）泛娛樂，資本寒冬中的新熱土
第1章 引爆：從泛娛樂元年說起
1.1泛娛樂的前世今生
前世：1939年的漫威是最早的泛娛樂
今生：騰訊率先提出，各大巨頭紛紛加入
未來：泛娛樂積熱已久，爆點仍未到來
1.2這是一個不娛樂即淘汰的時代
泛娛樂：歷史趨勢的必然
騰訊的泛娛樂化戰略
斗魚TV：兩年估值10億美元
藍港互動：定位大IP戰略，全力發展泛娛樂
第2章 熱點：釋放互聯網原住民新能量的泛娛樂
2.1鏈接眾生：龐大的亞文化人群就是泛娛樂的基礎
互聯網原住民的力量：龐大的亞文化人群（互聯網原住民）
非主流正在成為主流
《十萬個冷笑話》：國民動漫背后的商業邏輯
2.2打破壁壘：讓我們集體狂歡
打破壁壘：單打獨斗已成為過去，跨界融合才是主流
乘風破浪：搭上直播式營銷的大船
第3章 核心：IP！IP！IP！
3.1席卷：內容為王的時代到來
內容變現：未來的核心消費品舍「內容」其誰
金錢逆流：從現實商品涌入虛擬商品
內容投資中最容易被忽視的問題
3.2形態：以內容為核心，多種文化形態
同一明星IP，多種文化形態
網文與游戲跨界融合：先天優勢起點高
3.3領悟：泛娛樂的核心是IP，IP的核心是
IP的核心：故事情節驅動的情感
IP有毒：IP改編背后暗藏的殺機

（藍海篇）在泛娛樂的藍海中乘風破浪
第4章 娛樂+文學：兵家必爭之地
4.1網絡文學，激戰正酣
天下網文大勢分析
唐家三少1.1億元再登富豪榜
4.2打破界限：讓網文讀者和游戲玩家走向共和
網文+手游：誰在為最流行的貨幣買單
第5章 娛樂+游戲：投資領域的新賽道
5.1游戲，藍海中的藍海
IP搶購熱潮下的游戲產業
電競泛娛樂化：我們正在成為主流
電子競技VS泛娛樂：二次元&三次元以正確姿勢合體
5.2影游聯動：影視IP和手游強強聯合
影游聯動，期望很美好，現實很骨感
影游聯動的兩個關鍵：互惠性和時效性
第6章 娛樂+影視：資本熱錢涌入，粉絲持幣待購
6.1絕命雙「度」：話題度和關注度是關鍵
《盜墓筆記》播放破23億次
《如懿傳》：未開拍即賣8.1億元
6.2網生內容填補了娛樂市場的巨大空缺
網生IP的出現，改變了國內影視編劇的困局
第7章 娛樂+體育：文體不分家，更有新活力
7.1泛娛樂+泛體育：打的是一套組合拳
泛娛樂+體育明星：重新挖掘體育明星的商業價值
7.2健身+網紅：掀起全民健身熱潮
從第一代健身網紅到知乎健身大V
未來的健身網紅：直播+社群+服務
第8章 娛樂+音樂：不斷進化的線上帝國
8.1互聯網+音樂：從破壞者到變革者
「互聯網+」攪動音樂市場
明星本質是IP，情感是關鍵
8.2全民選秀風口到來
選秀3.0時代：直播+娛樂+互動+虛擬歌手
第9章 娛樂+網紅：這是個內容創業者的春天
9.1不管你是誰，有趣就能紅
論個人IP的誕生
不管你是誰，有趣就能紅
有趣的背后，是建立群體認同感
9.2網紅經濟：你我本無緣，全靠我花錢
網紅+淘 寶：最流行的變現方式
網紅+直播：給粉絲一個打賞你的理由
9.3生命周期是網紅不能言說的痛
想告別短暫的生命周期？就要不斷地給予新刺激
感官易消逝，價值永留存

（運籌篇）泛娛樂的運營和未來：開啟新盛唐的詩篇
第10章 明星IP：一將功成萬骨枯
10.1識別：什麼樣的IP有潛力成為明星IP
看熱度：粉絲的數量、能力和可持續性
看潛力：可轉換程度和潛在變現收益
10.2打造：如何打造明星IP
把握趨勢：擇優選擇、精心打磨
雙劍合璧：強強聯合、共同協作
第11章 運營變現：IP家家都有，提高變現能力才是關鍵
11.1管理：向漫威與迪士尼學習，打造完整產業鏈
漫威模式：讓價值共建取代「挖掘變現」
迪士尼模式：持續性生產優質內容，完整產業鏈實現快速變現
11.2變現：提高IP變現能力，就靠三個「拼」
拼制作：誰能把握原作的精髓
拼粉絲：誰能獲取最多、最忠誠的粉絲