第二章　預測未來

達爾文是個富有想像力的人，他可以看出在數百萬年間發生的變化，雖然這些變化在現實世界裡無法直接觀察到。

在《物種原始》一書中，達爾文敘述天擇（自然選擇）如何逐漸增加地球上的物種類別：「同群物種種類的逐漸增加，完全符合此一理論，因為同屬的種，以及同科的屬，只能緩慢而漸進地增加；變異的過程以及多種關聯形式的產生，必然是一個緩慢而逐漸的過程——一個物種先產生兩三個變種，這些變種慢慢轉變成新物種，而這些新物種經過同樣緩慢的步伐再產生其他的變種與物種，如此繼續下去，就像大樹從單一樹幹分枝出來，直到變成大群的樹枝。」

這點，對我們而言就容易多了，我們可以看出品牌的演化，因為這個過程就發生在我們面前。到處都可以看到同樣的情形：類別不斷演化與分歧。
在自然界裡，環境的改變會創造條件，導致物種分歧；在商業方面，科技與文化環境的改變，會創造出條件導致類別的分歧。