第1章　「互聯網＋」的本質是連接，更是融合

第3節　各個產業的網路化

「互聯網＋」的過程也是傳統產業轉型升級的過程。過去十年，這個過程呈現「逆向」網路化的特點。在企業價值鏈層面上，表現在各個環節的網路化：從消費者線上開始，到廣告行銷、零售，到批發和行銷通路，再到生產製造，一直追溯到上游的原料與生產裝備。從產業層面看，表現為一個個產業的網路化：從廣告傳媒業、零售業到批發市場，再到生產製造和原料。從另一個角度觀察，「互聯網＋」是從消費者端到企業端，從小企業到大企業的過程，產業愈來愈擴大。在這個過程中，做為生產性服務業的物流、金融業也跟著出現網路化的趨勢。在「互聯網＋」逆向翻轉的過程中，目前來看各環節網路化的比重也在依序遞減。

最先網路化的是消費者。二十年前中國第一批網民產生。最早被使用的網路應用是入口網站、論壇等，之後是網路遊戲、即時通訊等，網路廣告和網路零售的產生是在1990年代末期。前面提過，截至2014年12月，中國網民規模達6.49億，網路普及率為47.9％，可視為近乎中國人口的網路化程度。其中，網購使用者3.61億，中國網民使用網購的比例升至55.7％，在全中國居民的滲透率達到26.67％，可以說中國龐大的網路人口和網購人群是推動產業網路化的動力來源。

廣告行銷是最早網路化的商業環節。中國第一個商業性網路廣告在1997年3月出現在Chinabyte網站，廣告表現形式為468像素×60像素的動畫網頁橫幅廣告。英特爾和IBM是中國最早在網路上刊登廣告的廣告主。如今利用網路推展廣告行銷已成為大眾化選CNNIC的資料顯示，到2014年年底，中國利用網路推展行銷活動的企業比例為24.2％。同時，根據大數據分析公司易觀國際的資料，2014年中國網路廣告業規模達到1,535億元人民幣，占整體廣告業的28％，在某種程度上可視為廣告業網路化的程度。

另外，2013年的一個里程碑是百度的廣告收入首次超越中央電視台。中國最大的廣告媒體不再是中央電視台，而是百度。一家成立十五年的網路公司超越大型傳統媒體集團，這是歷史性的重大事件！無獨有偶，谷歌在2013年營收超過600億美元，已經超越所有美國報紙或雜誌的廣告營收總和。