蘋果橘子經濟學【擴充．修訂紀念版】

我愛綠豆糕

2.0

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2020/04/17

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電子書

看了這麼多人給好評才跟著買，雖然說我也是學經濟的，但看完以後真的覺得這本書還好，覺得廢話好多，要忍耐看完，真的是100頁可以寫完的東西花了300頁來寫，還好我是買電子書，不佔空間，要不然因為這本書而多砍幾棵樹，實在很不環保

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笙仔

4.0

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2019/03/20

劇透警告

在「資料科學家」這個名稱尚未發明之前，李維特大概就已經是宗師級的人物了。「蘋果橘子經濟學」在2006問市以來，用科普手法將資料分析的觀念與手法介紹給普羅大眾，還沒忘了帶點趣味性。相信作者本人也不會料想到，十來年後大數據時代興起，「蘋果橘子經濟學」的理念已是遍地開花、枝繁葉茂。

以今日資料採礦技術的普及與演進，或許會感覺李維特提到的統計和迴歸技術有點陳舊。不過從大量不同類型的非結構化數據中(大數據)，針對特定議題找到數據佐證來產生一個觀點，正是資料科學學門能做的貢獻。更可貴的是「蘋果橘子經濟學」所舉的例子，都是攸關大眾福址的社會議題，配套正確地施政方向，將會對國家社會產生具體的利益。資料科學的結果，如果僅落於一張張的投影片，不能轉成實際的行動來改善問題，那多可惜。

書中佔大半篇章的內容是在討論墮胎和犯罪率的相關性。阻止犯罪事件增生的最佳做法是讓無法受到良好照顧的胎兒沒機會出生，這個論點非常政治不正確，但李維特再三強調，道德代表理想化的世界，經濟學代表的是現實的世界。內文中他也再三地講述了「相關性」和「因果關係」的差異，進行數據分析時，時刻釐清兩者的差異，是避免錯誤解讀的起手式。

為人父母者，會對最後的章節產生興趣，它以數據來分析，怎樣的父母才能教育出「有成就」的孩子。(這裡的有成就相當世俗，僅止於金錢收入)結論相信會讓部份父母相當失望，排除佔了50%的遺傳因素(天份、個性、外表)，影響子女未來發展的關鍵因素，不是父母「做」對了什麼，而是父母本身「是」什麼。高社經地位的父母，比關懷子女的父母，更容易養成出色的下一代。當然這不表示可以過度講解成良好的親子關係不重要，充其量可以說望子成龍的直升機父母可以死了這條心，好好工作提升自己的社經地位，對子女的助益更大。

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普羅大眾

1.0

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2017/06/23

看完後，覺得沒什麼重點和啟發。這本書內容100頁就可以完成，300頁滿累贅的。建議去書店或圖書館翻翻，再來決定～

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Little Bird

5.0

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2016/07/25

如果你是門外漢，認為經濟學遙不可及，充滿複雜的數學模型，你一定要讀這本書。你無須微積分基礎，也不必修過經濟學原理，只要享受解謎的樂趣！
是的，你沒有經濟學也能生活得下去，但經濟學幫助你了解自己的行為及人類群眾行為背後隱含誘因，了解這套誘因，讓你活得更理性，更有效率。
作者以生活中隨處可見的現象著手，帶你用經濟學的思考脈絡解釋這類現象的成因及解方，挑戰你對事物本質的想像！
如果你以為經濟學是本書界線，那就錯了，書中「墮胎合法化是否能降低十五年後的犯罪率」一案的結論引起社會正反兩極的討論，但正如許多學科議題延伸下去都會進入哲學辯論一般，作者打開一扇門，走進此門之後的辯論，就由各派渾身解數了。

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福爾摩斯

5.0

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2016/07/20

乍看書名有三個經濟學字眼，本來以為會是本很無趣的書，不過作者卻在經濟學前面加上【蘋果橘子】反而吸引了我。本書的原名叫【Freakonomics】，為經濟學裏面的怪胎，而本書的內容也和書名相當符合。

經濟學本來就是我們生活周遭的一部分，若能好好地利用經濟學分析這把刀，可以幫助我們看見世界的另一面。與其說作者是用經濟學來分析，我倒認為作者使用的方法像是物理學家，從兩者沒有關聯的事情，試圖從中找到關聯。

本書的許多主題，光看標題好像是兩者風馬牛不相及的內容，但是看完作者的說明，才會恍然大悟，原來這兩者之間有這麼多相似的地方。舉凡毒販、小學老師、相撲選手、父母、姓名、三K黨等等，看似無關的事件，作者卻能巧妙地利用資料將其分析出其關聯性，真的非常厲害!

除此之外，本書的最大重點就是【誘因】，因為誘因會驅使著人們行動，而誘因也可以成為分析許多事情的核心。

本書雖然有經濟學三個字，但是一點都不無聊，反而讓我們看清許多事件背後的本質，非常好的一本書。

因此我給五顆星。

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Tina

5.0

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2016/07/20

沒有複雜的專有名詞，就算是不懂經濟學的人也看得懂，推！

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毛毛蟲豬

4.0

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2016/07/16

很有意思的一本書，讓我明白原來經濟學也可以這麼有趣。
作者把許多我們鮮少，甚至不曾注意過的問題，用經濟學的角度切入，竟然發現隱藏在事物背後的關聯。3K黨和房地產仲介有何相似?小學老師和相撲選手又有什麼共通點?聽到這不免讓人皺起眉頭想:「怎麼會有人研究這種問題?」卻又迫不及待的想知道在李維特的筆下會揭示出怎麼樣一個有趣的內幕。

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Melody Chen

4.0

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2016/07/03

經濟學這個名詞在日常生活中對大眾而言似乎有些艱深，認為只存在於專家研究範圍內，因此，人們多選擇遠觀而不敢褻玩焉，但這本書將打破你對經濟學的認知，將之簡化為你我都可理解的語言。

生活中再平凡不過的小事件，其實背後皆隱藏著巨大的理論基礎。兩個看似毫無相關的事件，作者總是能帶領讀者一窺其中的連結，得出驚人的結論。

簡單的文字，不簡單的想法。

作者細膩的觀察，堅持不懈的精神，掀開經濟學的面紗，呈現不一樣的社會經濟學。

問題，沒有正確解答，不一樣的視角切入，給予我們不同的觀點。

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Uni

4.0

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2014/03/13

本書舉例了許多社會議題，例如：治安、毒販、墮胎…等等。其中誘因與資訊的問題貫穿全書。作者只是將這些社會現象使用經濟學的概念去分析，人類做出的選擇往往都是為了有利可圖的誘因而行動。而歷年來號稱專家所提出的聳動理論，也會因資訊不正確而聳動社會的大眾思維，進而變成刻板印象左右我們的決定。經濟學的利益化為行動的誘因，資訊化為一般大眾思想。對於人而言，利益與大眾思想幾乎貫穿了我們生活中的每一件事物。透過這些特殊的分析，我們可以跳脫窠臼的思路，從不同面向去剖析每一個問題。就像蘋果切開後發現裡面竟然是橘子般的驚奇。

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平凡舍長

5.0

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2010/08/21

這本書，說白點，看完我還是一知半解。於是又這麼回頭在看一遍，才稍微的理解一點。
如果要用很通俗的解釋，就是說一顆蘋果剖刀切開，裡頭竟然是橘子的內容。這就是非常奇特的地方。作者把他們的研究視為如此。
每每都把看似毫無關連性的事物，深入剝解，卻能得到牽連。用最有趣的問題剝解所有事物隱藏的一面。

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Will Liu

5.0

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2010/04/09

Freakonomics是一本很特別的書，現在坊間有很多書名都在經濟學前面加上特殊的名詞，應該是受到這一本的書的影響。記得我第一次聽到這本書是在大二上學校的經濟學的時候，老師在講到比較實務案例順便提到當年(2006)出版的新書，現在我介紹的時候已經是老書一本的。不過社會科學大概可以分為四大類經濟、政治、管理、社會，其中大家覺得最有實際效用的應該就是管理和經濟了，可是較具有學術性質的應該是經濟學吧！

本書作者Steven D. Levitt，被美國經濟學界普遍認為是諾貝爾經濟學獎候選人，因為太年輕好像真的都不能夠拿諾貝爾獎，近代創建賽局理論的John Forbes Nash也是等到老了才被諾貝爾獎肯定，所以學界應該普遍覺得Levitt還需要再等等。Levitt喜歡利用較不一樣的方式解釋經濟現象，不像我們普遍學到的經濟學原理、總體、個體經濟學透過模型、演繹的方式，反而是在每一件社會現象、案例之中，利用統計資料來解釋，特殊的地方在於不是針對事件的統計資料，而是整個社會上可能我們認為不相關的統計資料，但是透過Levitt的模型脈絡之下，卻發現原來息息相關。

書裡面收集了墮胎合法化何以能降低十五年後的犯罪率？小學老師與相撲選手為何有個作弊的通性？從小孩每年在游泳池內淹死的數目遠超過玩槍致死的結果，怎麼推論出理想父母的條件？三K黨和房地產業務員有何相同特質？毒販既然賺錢，為何還是窮得只能跟他母親住在一起？等美國近代的很普遍性的議題，透過不同的形容方式把我們原本認為兩件完全不相關的事情連結再一起，這些事情可能是原本那些政策制定者或者參與者，並不會想到的事情；或許\是生活上存在於我們週遭，卻不會引起關注、討論的事情；或許\是我們都了解，卻從來不覺得這些事情重要。可是透過Levitt形容的方式，反而絲絲入扣，環環相關，看完書會有一種原來是這樣的呀！不自主的發出讚嘆聲。

自己本身學的是政治跟經濟，大概是社會科學的兩大根本(學其他的不要打我)，有時候在學校上課上一上不由自主思考這些學問能夠對這個社會怎麼解釋，經濟學建立的大量數學模型、運算過程，其實說真的每看到一件事情都要重新建構一個模型來解釋預測，這樣應該真的很累，經濟學家過勞死的機率應該很高。但是抽掉這些部份經濟學似乎又不是那麼的科學了，可是Levitt用大量的統計資料，然後套用再經濟模型之上去解釋每一個現象，乍看之下感覺就是一篇很普通的分析文章，可是其實深入的看完這份文章中的論述之後，可以發現很多的統計資料不像是社論的寫作方式，故意偏頗拿出哪些資料，然後隱藏一部份，而是整體的詳細表達每個資料，並且再透過經濟學的訓練加以剖析，反而論述的相當完整。

看完這本書可以發現，其實我們以前很多的想法是帶有偏誤的，甚至社會上普遍認為的事情因果關係可能在分析過後可以明顯看出錯誤。人在分析事情的時候畢竟會帶有主觀的價值判斷，因為沒有價值判斷就算分析完也沒人會知道好壞，可是由於分析方法的粗糙不精緻，反而讓我們得到一個乍看之下合理卻其實錯誤的結論。

除了一般大眾在看事情的角度不夠精緻以外，甚至專家學者也會透過自己所學習的分析方式，刻意或者無意的隱瞞部分的事實，這部份反造成了更為嚴重的問題，因為社會大眾在取得資料上面不像專家學者有多種管道，必然需要透過專家學者來解析，如果連專家學者都陷入刻意隱藩的染缸之中，這些看似簡便的資訊取得媒體，反而變成了某部分資訊既得利益者愚民的工具，而產生資訊不對稱的經濟現象。

雖然這是個高度教育的社會，可是因為大家接受的教育是專業化分工的方式(這是經濟成長下的現象)，很多人只能夠專注在自己專長的領域，其他不同的領域必須要透過別人的解釋才能夠逐步獲得資訊，也因此共同的語言「數字」才會具有強大力量，透過數字的解釋、分析，變成了一種世界通用的研究方式。正因為數字擁有特殊的語言地位，反而在處理的時候要更加小心，這也是這本書主要想要告訴大家的，企圖透過數字重新詮釋現實下很多的謬論，也告訴大家不要太輕易相信某些分析，反而是要回到最根本的資料上面重新詮釋。

其實社會科學主要就是在處理社會上的事情，經濟學的分析方式或許\在某些層面上太過於學術(尤其是數學分析)，但是Levitt打破傳統的經濟學研究，開拓了除了經濟現象以外的一塊研究領域，雖然他的研究相異於經濟學教科書中分析方式，可是其實卻不是相違背的。

透過他的研究，長期以來經濟分析現象的層面更轉向的關懷現世的問題，我想這是在每個做學術最後必然面臨的一個重要選擇，究竟要把自己封閉在學術研究領域之中，還是應該利用自己的專業背景為這個社會做點什麼，看完Freakonomics或許\想想，跳入現實的社會的研究似乎也相當有趣。

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ali

4.0

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2009/07/26

非常值得看的一本書，
內容真的十分有趣，
獨特的分析讓我看了就不想放下這書了!

但最後有關父母的兩章節我則不太喜歡，
總覺得分析的結果每有太大的意義!?

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cooljerry

5.0

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2007/04/10

相當好看的一本經濟學著作，內容相當淺顯易懂，中文的翻譯更是流暢無比。

作者雖然是以經濟學、統計概念的角度，去推論許\多平常毫不起眼的事情，而得出高度相關影響的結果，原來問題的徵兆點往往就藏在最根本源處。

在書中描述的研究調查過程中，作者也提供了新的思考方式，對於思考邏輯的應用，如何看數字說話，以及尋找、如何診斷問題都相當有幫助，是本相當值得推薦的好書！

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Edison

4.0

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2006/11/02

作者在本書的緣起也開宗明義的表示對傳統的經濟理論研究興趣缺缺
相反地他所關切的是日常生活中常見謎團所呈現的迷思
例如\"犯罪率的下降仰賴有效的治安政策或是嚴刑峻法？\"
\"父母的教養有助於子女的日後成就？\"
或是將看似八干子打不著的個人或組織連結在一塊
像是\"相撲選手與小學老師\"\"3K黨與房地產仲介\"
過去經濟學讓人聯想到不外乎供市場供需抑或銀行貨幣等課題
然而李維特這位年輕的經濟學家利用經濟學的工具
研究經濟、社會、道德三誘因交互影響而成的社會現象
揭露出過去被未受實證支持的傳統看法所蒙蔽的真相
讓身為社會科學一脈的經濟學重新關切社會深層問題
而非單純探究市場上的數字遊戲
算是一本非常輕鬆好讀觀點獨特的經濟科普書籍啦！

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Kuan-Chih

3.0

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2006/10/01

蘋果橘子經濟學Freakonomics

Written by Steven D. Levitt & Stephen J. Dubner
Translated by 李明

本書是由Stephen J. Dubner根據Steven D. Levitt的研究文章及其口述撰寫而成，來描述出Levitt所做的應用研究。Levitt雖是經濟學教授，但所研究領域卻不是在一般大眾所認知的經濟領域中，包含犯罪學、社會行為學及心理學等都有深淺不同的涉列，我喜歡看這類型的書，因為不同領域出身的人從不同角度來切入相同的問題，總是能讓我發現不同的一面。

一些有趣的問題包括：為何從小學老師到相撲選手都逃不了作弊？墮胎合法化如何降低其15年後犯罪率？為何販毒賺錢但仍只能與母親住在一起？游泳池和槍支到底那個危險？藉由作者Levitt及其它學者所做的研究，這些問題的解答都會慢慢浮現！

書中架構如同諸論所言，作者的研究並沒有一貫主題，都是在剖析一些接近我們日常生活的社會問題，雖然如此這些主題還是有一些相同之處，都是利用實際被研究者行為所產出的資料，以這些資料來衍生並證明問題的答案，主要的分析工具其實就是簡單的「機率」，老實說，在看的時候不只一次讓我想到資管的OLAP、Data Mining等課題（抱歉我是資管人），也有想到如統計學、犯罪學、社會行學學、心理學等的學科，倒是極少想到經濟XD

利用數據研究最大的重點在於你如何看待這些數據，相同的資料或統計模型有時候卻帶領研究者者產生不同的結論。

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王柏權

5.0

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2006/07/28

「道德是人們理想中的世界運作方式，而經濟學則代表真實世界的運作方式。」

年輕而頗負盛名的經濟學者Levitt，透過經濟學工具，討論一些幽默而奇怪的社會問題，得出與傳統觀點相去甚遠的結論。小學老師、相撲選手、3K黨、房屋仲介、毒販……都在他的討論分析下現出原形。

作者說，經濟學就是在研究「誘因(incentive)」。誘因又可分為經濟、社會、道德三種類型。經濟學家相信，適當的誘因方案可以解決所有問題。我覺得有趣的是，最近剛好見到許\多不同學科的書籍，不約而同地強調誘因的概念。本書另外一個理念是—「重大的影響往往源自久遠或微不足道的原因。」一言可以蔽之：系統思考。

對身為研究生的我而言，本書亦是研究方法參考書。我接觸過的研究者，大都是自己蒐集資料。而作者的研究則是分析已經存在的資料庫，討論其中一些變數之間的關聯性以及因果關係。我的一位指導教授不但精於此道，也常常鼓勵大家利用現成的資料庫，但我總提不起興趣。這回，我終於見識到這一種研究方法的厲害了！

本書對於做研究還有一個啟發—選擇題目。作者研究的題材，簡直是跌破學者眼鏡，其實，學者的工作內容，不就是「理性思考人類在真實世界的所作所為」嗎？選一些貼近生活的題材，實在是有趣多了！

最後，有些人抗議書名中譯《蘋果橘子經濟學》無俚頭。我覺得這已經比大陸的《魔鬼經濟學》好很多了，所以也就不要太去計較出版社以水果當書名。不過……明明封面上是個柳橙啊！怎麼會譯成橘子呢？

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小花

4.0

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2006/07/16

我在書局裡讀到這本書，當時我實在好奇…橘子蘋果？這不是水果嗎！跟經濟學有關係？而看到封面的小字，「一顆蘋果，用經濟學的剖刀切開，裡頭竟然是橘子」原來這本書不關蘋果也不關橘子的事，而是隱喻說作者用最有趣的問題去探討事物隱藏的一面。這時我才恍然大悟！基於好奇心，於是我多買了這一本書。其中有一個論調是我非常欣賞的，是作者擅用統計的數據去探討事物的一面，李維特博士和杜伯納作家是兩位十分特別的人物，讀後感將是對他們另眼相看，也在經濟學的花園中，種了一株奇異的花朵！！

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女伯爵

5.0

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2006/04/21

生動有趣的社會經濟學。作者將常人視為理所當然的獨立社會現象加以連接、解讀，再以大量嚴謹公開的統計資料支持自己的說法，讓我大開眼界。筆風活潑、翻譯傳神，最欣賞其中提到有關破解美國3K黨的歷史故事。是難得一見的精采好書！

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周延申

4.0

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2006/04/20

雖然還剩下一章沒看完，但是我覺得這本書實在太特別了~我的感想是，要是教經濟學的老師們有像他這樣一半的\"有趣\"，能在上課時，穿插一些特別的實例，或是突發奇想、能夠提出天馬行空卻又實際，合乎經濟學理論的應用，那該有多好啊??

這本書很適合未來大學想唸商科的同學，先對經濟學有「一點」了解。雖然我也讀過經濟，也覺得好像書中的內容並不是真的在講經濟學，但是讀來仍然趣味十足。

在這門「無聊到\"經\"常叫人忘\"記\"」的學術領域中，有了李維特，實在是一件美事(會計則是~快快忘記，統計~統統忘記)，從第一章開始，他提出來不同於常人的見解，讓我哈哈大笑。我看完後，就想去家裏的冰箱拿個貝果來吃~~

另外還沒在看到此書的封面以前，我一直在想此書的書名~為何不是香蕉芭樂經濟學，而是蘋果橘子?還有，此書原文名叫Freakonomics：你若是在街上遇到只穿風衣，然後在美女面前露下體的人，你可以叫他freak，但是為何此書要用freak?用Nerd搞不好還好一點，因為有人用這個字形容\"怪才\"～freak不是只有「戀態」「病態」的解釋嗎?怪怪~

總之，此書怪雖怪，但怪得好看～

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蘋果橘子經濟學【擴充．修訂紀念版】

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