品牌的技術和藝術：向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力

4.0

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2022/11/23

有時候你會因為閱讀一本書而喜歡上書中的角色，
有時候你會因為一個人的文筆而愛慕這個人，
有時候你能從一個人的生命故事而找到讓人敬佩的地方。

一開始閱讀這本書是想了解品牌到底是怎麼一回事，
該如何打造深具魅力的品牌。
書中也確實講了不少關於定位、品牌、口碑行銷等專業的內容。

但令我印象深刻的反而是一個又一個故事，
以及附錄結尾有37位業界知名人士寫下
「向桂爺學到的一件事」
這彷彿就是37篇推薦序，
而且是發自真心寫下的文字。

本書如果是廣告從業人員，
或者是品牌經營者，
應該會覺得很實用。

作者在業界的戰績，
帶領過的部屬許多都成為公司總經理，
作者無庸置疑是品牌的大師。

就像作者在104 BeAGiver影片所講的話
(錯失接班卻成一流的廣告鬼才)
「雖然我一生可能沒辦法當上醫院的院長，
可是我卻是這家醫院最棒的醫生，
我是世界第一流的品牌大師，
為客人開刀，
解決品牌上的問題，
為客瘋狂。」

如果有一個時勢的話題，
但是是屬於浪頭上的負面事件，
你知道只要掌握住就能為客戶的商品創造聲量，
你會願意以此為發想構思廣告嗎?

作者幫統一集團規劃博客火腿的品牌行銷，
博客火腿的特點是必須72小時醃製入味。
當時有記者拍到台灣重大罪犯陳進興在麵攤排隊的照片，
作者公司的創意小組以此為靈感製作一則廣告，
標題：博客火腿七十二小時入味，
連陳進興也要乖乖排隊等候，

當時提出的廣告稿直通統一高層，
一路無人阻擋，
直到呈到當時的統一執行副總，
才坦白地跟作者說，
如果連無惡不作的通緝犯，
都被當作廣告的素材，
會讓消費者對統一的印象不太好，
我們雖無惡意，
但我們少了善意。

作者以此得故事到的感想：
「品牌背後的善意，
不一定是你做了什麼，
也可以是你沒做什麼。」

特別喜歡書中的三個佳句
1.人生的故事，不在於你遇到什麼事，而是你遇見了什麼人

2.人生總是這樣，平日所有的努力，就是為關鍵時刻做準備

3.能被累積的就是一種投資，不能被累積的，只是一項費用

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Peiwen.K 無所事事人生委員會

5.0

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2022/11/20

這本書非常適合工作任務有包含：品牌營造、行銷、廣告投手放、創意實踐、業務、數位行銷的朋友。

含金量跟易讀性都高！

讀完此書，最令我印象深刻的是桂式三角形的建立，設定廣告受眾的樣態。（會不會太實戰了）

最近使用臉書常有厭煩感，因為太常看到廣告出現。
桂爺在如何建立品牌形象是談到需要的是：擬人化故事化。廣告的目的是要讓你多認識品牌。

後面則是人生的軟實力分享，裡面我滿喜歡生存之道的分享。工作與人生都很重要啊！

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把書吃了！

4.0

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2022/11/03

要如何從一支好廣告，打造一個真正的品牌？是這本書要告訴你的事情。
「品牌」與「廣告」，就是本書內容的兩大核心主題。

本書共分五大章節，核心重點則擺在前三章節：

第一章【一些好故事】
分享作者過去成功打造品牌的極具指標性案例，
例如：左岸咖啡館、全聯、高鐵，揭露從發想到實際操作的種種過程。

第二章【一些硬道理】是全書的精華，
講定位的三種層次、解釋何謂品牌、品牌vs產品、
以及如何把產品變成品牌等等的一些硬知識。

第三章【一些謠言與真理】講的是實際操作廣告的一些眉眉角角。

作者來頭不小，是奧美廣告的首席策略顧問，
在奧美工作已超過30年 (就是那個熟為人知的奧美廣告，廣告人的夢想之地XD)。
在許多地方都能看到作者從自身經驗中信手拈來的廣告創意發想的實例，
對於廣告人以及行銷人而言，這本書肯定是值得一讀，
並且能夠帶給自己一些不一樣的啟發。

不過米雪也稍微說一下身為一個完全是該領域的外行人，閱讀後的想法。

會閱讀這本書是因為米雪想了解品牌的定義，
以及學習如何建立與經營一個品牌，特別是個人品牌、或是小眾品牌，
但這本書大部分內容都是以「廣告」的視角來描述，或應該說「從廣告到品牌」的視角，
比較不是從品牌的經營之道直接做切入，所以跟我原本期待的是不太一樣的。

但其實第二章節的硬知識真的很精采，
讓我收穫最大的地方就是學習到定位原來有三大層次，但有關定位的這個部分的解說，
我覺得對於外行人來說實在是不夠白話文，看好幾遍都無法完全理解，
最後真的是花了非常多的時間反覆閱讀、反覆思考、反覆重整，
才終於把這篇難產的重點整理貼文給做出來(可至IG觀看貼文)。

我雖然沒有從這本書得到太多我原本期待找到的答案，
但就如上文所說，我相信這本書對於廣告人與行銷人而言是非常實用的教材，
一定會比我這個外行人閱讀還更能夠為你們帶來更多不一樣的思考，
這也是為什麼即便非常難產我最後還是決定得好好把這本書介紹出來😊

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Eat a book

5.0

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2022/10/10

作者在廣告業累積了三十多年的實戰經驗，在書中他分享了成功的廣告案例，和他獨門的市場定位模組，還有在工作路上快樂的秘訣跟領導之道，讓讀者可以不止了解廣告行銷，也能知道作者桂爺職涯的精華。

原本有點擔心會是偏學術類的書，因為書名聽起來較有深度，不過作者一開始就用三個很知名的品牌故事來帶入，一下子就感受到廣告人的行銷故事力了。真的沒想到「左岸咖啡館」不是從法國遠渡重洋來的，而是廣告鬼才作者所打造出來的，背後是因為統一集團想要有把飲料放進高級點的杯子，而不是有廉價感的利樂包，當然這樣的利潤就會好很多，當然作者他們在塑造這個品牌時，也是下了很多功夫；書中也透過這個例子，更加讓人知道一個成功的廣告真的可以做出知名的品牌、深植人心。

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OMG這是心理學

3.5

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2021/01/16

《品牌的技術和藝術：向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力》這本書非常適合市場品牌的工作者、個人品牌的經營者閱讀。

在為品牌端進行廣告行銷，或社群經營等，都需要製作符合品牌特性的貼文、影片，以及系列campaign等時，都要回歸品牌價值是什麼，消費族群是誰，品牌能給消費族群怎樣的產品服務等，而這些概念都圍繞在「品牌定位」中。

作者葉明桂也在書中，解析自創的定位模組，以三種層次建立品牌的定位，包含產品定位、市場定位，以及傳播定位。幫助相關產業的工作者，清楚找到品牌的定位。

#看更多，請至IG帳號vickyho_onpostit

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Juze

4.0

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2018/08/29

可以算是國內作者書中，案例知名、經歷紮實、內容有其獨特見解的一本好書

Part One 一些好故事:
令我有種眼界大開的感覺，也算滿足了自己對案例的期待

Part Two 一些硬道理:
個人認為是本書的精華，其實這些道理真的蠻硬的，不是隨便看看就能融會貫通的，但也因為這些道理夠硬，足以讓我在看完之後還是會時不時拿出來與目前工作上正遇到的情況做推敲比對。

Part Three 一些謠言與真理 + Part Four 如何在工作上快樂又成功 :
做為精華章節的補充，也是很好的印象加分區

Part Five 一些領導之道:
這章內容對我來說沒有太大用途，但我覺得對領導階層的人來說還是很
不錯的

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品牌的技術和藝術：向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力

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