我會接觸到這本書，原因是在YouTube上面看到黃文博訪談的內容所吸引。

買了之後迫不及待的就拆開來看，裡面的內容含金量很高，其中印象最深刻的是品牌四項位，說明品牌與顧客的互動過程中，服務體驗與商品體驗，決定了品牌會落在與顧客的其中一個項位。

書本裡的內容由淺入深，再搭配圖表來加深記憶，對於品牌而言可以從中找出目前在哪個位子卡關，並且找出問題解決。

我整本讀完，個人覺得作者在書裡帶太多情緒在裡頭，還有華麗的辭藻和生僻字，有時候看了會需要花一段時間來理解作者的原意，看得很痛苦。

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艾倫

Lv.4

追蹤書評人

5.0

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2023/05/21

#品牌大學問

「55個台灣品牌實例」來印證品牌論述
過往在看品牌、行銷類的書籍，舉的案例通常都是國外的，
此本書在資深廣告人─黃文博老師的用心之下，所使用的案例都是台灣品牌。
讀起來代入感更深，更能有效理想老師想傳達的品牌論述。

．星宇航空的「質形力」
．誠品書店的「印心想形」
．義美式品的「品牌印象」

讓身在台灣的我們，可以透過這些企業的實際案例，掌握品牌的操作步驟

廣告、經營、行銷、品牌、傳播
如果你也在這個職場領域工作，《品牌大學問》絕對是你必須讀的一本品牌全書！

推薦指數：五顆星★★★★★
實用程度：五顆星★★★★★

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馬源

Lv.1

追蹤書評人

5.0

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2023/05/19

專門針對品牌問題所有的疑神疑鬼、半信半疑或隨口就能開河的自信，這本大學問用最淺顯的例子讓你重新思考品牌到底是怎麼回事。
作者高明的地方是把明明在課堂上的說教，硬是擴增實境到品牌賽場上裁判官的位置，讓讀者能在裁判椅上客觀審視品牌競賽中每個參賽者所發生的每個細節，當違規哨聲響起，你肯定明白是那個當事人做錯那件事而拿到了紅牌，同時也在心裡給出一張黃牌，提醒那個可能犯了錯的自己！
這本書我是在夜闌人靜的時候看完的，此時捫心自問的效果最好！如果你是品牌擁有人，或你只是品牌操作人，這本書一定能把那些梗在心裡說不明白的壘塊一吐而快，還是要有大學問的品牌明白人來指點迷津。
若是夜半開卷讓你拍案而起睡不著覺，甚至忍不住想要推薦給誰，恭喜你！還有熱血，仍會澎湃。

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林帆帆

Lv.1

追蹤書評人

5.0

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2023/05/19

這本非常適合要打造品牌的主管讀，從品牌跟行銷的分工（傳統分不清楚）到品牌印象的累積，如何駕構印象拼圖，再說明真的要做品牌要怎麼調整組織，然後帶你一步步思考，最後教妳要怎麼思考策略…而且都有駕構圖輔助，覺得前輩的功力真的很深，因為除了引導實作外，舉的例子非常新，很跟的上時代，也了解產業，不像之前在學校上的行銷課，例子都好久遠，好奇那是什麼年代的例子…
另外，最重要還是產品力質力，產品好才是ㄧ切的根本，而且也不要紅了就跩了！
這本書真的很適合著手打造品牌或是想讓公司印象分數拉高的夥伴看！力推！非常精華的一本書👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻

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田sir

Lv.2

追蹤書評人

5.0

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2023/05/12

劇透警告

我先後在台灣的四個大企業集團服務過，
感受最深的是，能夠發揮同理心去貼切觀眾、顧客的老板，
就能深深取得企業品牌形像的美譽。

沒有同理心，企業集團頂多只會被認為十分「專業」，
抱持同理心，企業集團則會拄有「專業服務」的品牌口碑。

品牌，在台灣一直是經常被輕視的市場競爭利器，
因為，打造創品牌、養品牌、管理品牌，要有非常好的實戰力，
才能讓大家心服口服，贏得超額的品牌紅利，
但是，上面這些實戰力，卻都是具有高難度的學問，
也就讓很多企業主一直無法用心與誠心去經營。

「品牌大學問」這本書，
是我近年來看到最完整剖析品牌這件事的好書。
黃文博大師，從認識、釐清、經營、控管這四個面象，
以12章的文字，完整為企業主或者想創造個人品牌的人，
循序漸近的把一個又一個的祕訣，呈現在大家眼前。

「這是一本商場實戰下的教科書，
尤其是每個圖表，就是一張藏寶圖。」
~這是我的心得。

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Christine Chen

Lv.1

追蹤書評人

5.0

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2023/05/06

最近偶然看到博客來商業理財暢銷排行榜，驚見品牌類書籍「品牌大學問」榮登前二十大，而且出自本土籍作者之手，而非國外翻譯之作，實屬難得，卻也是台灣企業、行銷傳播界經營品牌者的福音！當坊間都沉溺於數據、流量、轉換、成交等快狠準的獲利之道，有人還願意從商業永續的基底來談品牌，並且傾囊相授，令人佩服。

黃文博先生是廣告界大神，很年輕的時候就在廣告界發跡並且登頂，如果在廣告界有相當資歷者，應該都聽過老師的大名。我有幸跟黃老師合作過，知道老師是高度自律、律己甚嚴、對於品質要求極高之人，如果過不了自己對於品管要求的那一關，也不會輕易出書。久未出書的他，大作再登場，當然迫不及待買回來閱讀（黃老師很有料，很想知道他這次葫蘆裡賣的是什麼藥）。

雖然老師在書裡謙虛的說，他用十足誠意寫書，獻給企業界當品牌工具書，獻給行銷傳播界當品牌參考書，獻給學術界當品牌教科書，但「品牌大學問」豈是工具書這般粗淺，它涵蓋了老師身經百戰的實務經驗，以及個人數十年苦思研究的精華，猶如給了品牌經營者一張挖掘品牌奧秘的藏寶圖，入寶山決不會空回！

在這裡要謝謝黃老師對台灣企業的諄諄教誨、愛之深責之切、背後不言可喻的深切期待，且願意花時間將畢生所學、智慧，系統化整理下來獻給所有對經營、管理品牌有興趣的人。黃老師的才情不容我多言，書中字字句句皆可感受到黃老師的用心。我特別喜歡每個章節收尾的流程圖，非常易於複習，如果不是有邏輯、有系統性思維的人是難以歸納整理出來的。

品牌管理應是顯學、不該是淺學，謝謝黃老師讓它不那麼難學。我覺得這本書不該是冷門書，台灣企業如果吝於投資經營品牌，至少該買這本書來看看，是最好的投資。

此書的內容若說要花一學期二十堂課來深入講解都不為過，更足以登上EMBA的殿堂，但今天我只需要花一本書的時間，就可以打通品牌的任督二脈，並獲得老師的獨門心法，豈不划算，希望有緣的你也能同享此福！

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Jaseper

Lv.1

追蹤書評人

5.0

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2023/05/02

剛看完！提供很多真知灼見啊

品牌，兩個字，大家都熟悉，但是解讀與操盤上卻是各有各看法與作法。如果不夠透徹品牌背後的運作，那非常可能流於表面形式。品牌，到底是一個有符號的牌子，還是獲得市場廣泛認同擁有「#形象」的牌子？這是兩個極端，背後付出的心力與專業能力是天與地的差別。

本書在品牌觀點、系統化論述、個案分享、圖文表現、#真話流露，真的堪稱一絕！細細品味，你能學習到一個品牌建構時的完整性與視角。你能學習到原來光品牌形象背後有四個階梯階段（印、心、想、形）。你能學習到品牌黑洞對企業的反噬與昇華。你能從豐富個案中看見品牌發展過程中好的不好的歷史教訓。

「企業做的所有事，都是品牌的事」

這也是書中令我非常喜歡的一句。言簡意賅。重視市場，市場也會回應你成績。漠視市場，市場選擇遺忘你。欺負市場，市場輿論反噬你。不論你是否選擇品牌經營，#企業經營的所作所為在市場眼裡都是某種品牌意義。欺騙市場辜負消費者，那麼過去築起強大的品牌形象護城河，也可能因為「破窗」而逐步崩塌。

品牌，真的是大學問。很多以為包裝設計或廣告創意，是一場行銷上的胭脂抹粉。漠視第一線行銷工作者的現象，本書也毫不留情直白論述這些迷失與後果。像是品牌是市場借來的，就是一個相當棒的觀點。你的品牌不是你的品牌！是市場定義的。百年品牌是存在消費者心中，還是單純的歷史記載，這就有不同層次的概念了！

最後，若是你在選品爆款中覺得疲累，你在製造轉型中覺得無助，你在廣告行銷裡覺得不解，那 #品牌大學問可以給你找到豐富個案與實戰經驗。幫助你理解與建構看似玄學的品牌世界。

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Serina Chung

Lv.1

追蹤書評人

5.0

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2023/05/01

劇透警告

談品牌的文章到處都是，教品牌的課程也是比比皆是，但是從品牌底層邏輯，結合學理與實務經驗，系統化談品牌建構與管理的中文寫作書籍，我還是第一回看到，我很認同這是一本建立正確品牌觀念的教科書，也是一本可以實際運用於品牌建構的執行手冊。對於品牌操盤者而言，可以藉由本書，重新檢視品牌現況，調整更札實的品牌經營與管理策略；對於品牌新手而言，恭喜你，擁有一本可以讓你一步步實踐品牌夢想的操作手冊。

這本書有許多讓我印象深刻，且銘記於心的觀念，例如：企業所做的事，都是品牌的事，這句話充分回應作者自序的標題—三十年來，品牌是最被輕視的市場競爭利器，應對了台灣企業以代工為主的產業模式，在低毛利的供應鏈中生存，高毛利則掌握在品牌端的手裡，因為他們擁有雄厚的品牌資產，但是要建立無形的品牌資產，需要有正確的觀念、方法與耐心投入，這個困難度並不亞於建立高階競爭力的製程。

本書讀起來很燒腦，但卻讓我欲罷不能，因為每一個章節都會激起我許多工作經驗的聯想，當我看到第七章沒有質形力，哪裡來的執行力？我腦中立刻浮現如今的顯學ESG，ESG品牌傳播最被詬病的就是漂綠(Greenwashing)，這個章節讓我簡單清楚看清品牌漂綠的根源，就是質力大於形力。因此，即使企業要做永續轉型，品牌操作的基本觀念仍然不變，如同書中所言，品牌執行力的內涵是質形力，別一味偏用形力塑造表象，要用心耕耘五種內在資產、厚植質力，能有效強化企業對負向印象的免疫力。

總之，這是一本理論與實務兼具的工具書，建議可以先快速瀏覽，用於品牌操作時，再細細閱讀與應用。

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茱小蒂

Lv.1

追蹤書評人

5.0

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2023/05/01

我真的很意外會有這樣的一本「品牌」書。因為工作的關係，時不時就要買書補充一點專業知識，來點專業維他命才能維持職場競爭力。
在品牌這個範疇，翻譯書常常不符台灣市場狀況，或者空有好似厲害的理論，卻有「很難應用」的疑惑。這本書沒有這個情形，它完完全全是為台灣企業品牌而寫！觀念、理論、做法，帶你一步步做出「真正的品牌」而且是威力十足的品牌！這是我一直期待能有的工具書。
作者響噹噹的名號不是假的！特別感謝作者願意豪無保留的把三十多年來的品牌經驗，化為系統化、應用型的工具書，而且很好讀，有點幽默。如果有習慣清書櫃的人這本書千萬不要丟，它值得一讀再讀、先粗略讀再細細讀、做品牌撞牆時再拿出來讀⋯
唯一要挑剔的是，為什麼現在才寫出來！不然大家的品牌之路會走得順暢點、有方向感點！

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Alain Hu

Lv.1

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5.0

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2023/04/30

大約二十多年前，我加入了就是這樣廣告公司，資深廣告人黃文博成為我的老闆及同事。幾年之後我轉往到其他公司歴練更多之後更加確定，那些年黃文博在品牌廣告方面給了我許多的觀念和啟發，可說是醍醐灌頂啊。我甚至覺得他是台灣極少數能在創意與品牌策略上左右手互相搏擊又能談笑用兵退敵的第一高手，至少因為那些年跟隨他一邊做一邊偷偷的學習~哈，在品牌行銷觀念與創意方法上打通了我的經脈，讓原本對廣告一知半解的我從此知道點只廣告咁簡單，真正朝向正確的方向。
近日，得知黃師父（是的！我一直認為黃文博就是品牌知識與行銷的宗師葉問/黃飛鴻）決定將多年的品牌行銷知識和方法，透過品牌實際案例一一剖析，實在令我充滿期待。期待事隔多年後可以再從黃師父的新書中溫故知新、再學習，也期盼自己能力再提升。
這些年，台灣似乎越來越多企業關注如何打造/重塑品牌，也越來越多設計/公關/傳播/企劃/學者/專家/甚至企業部門主管通通開班授課教導如何打造品牌，一時之間，品牌專家/大師大街小巷林立、百家爭鳴，好不熱鬧。但從4A的品牌廣告行銷看到現在許多的品牌行銷視覺設計，以及讀了黃文博的品牌著作，我自己更加確認黃文博的《品牌大學問》才是紮實深厚的品牌內功心法。至於其他的品牌設計專家所說所傳授的，只適合旅遊拍照打卡擺pose比讚的招式罷了。
其實，世間萬物只要有競品和對手，品牌的經營就越重要。無論是任何領域，這個時代都需要有正確的品牌觀念，更何況是我們從事廣告行業。如今，終於等到我輩專業人心中的大神黃文博出版了近年最重要的著作《品牌大學問》，我認為這不只是重磅上市而已，根本就是核彈級上架啊！
站在黃文博是我的亦師亦友亦兄長之立場，非常推薦給有心學習正確品牌觀念與功夫的好朋友。
但若私心的認為，這本書最好留給我自己看自己私藏就好，因為它簡直就是一本失傳已久武林人士爭相搶奪、關於品牌的九陽神功秘笈啊！噓～

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JuiceTseng

Lv.1

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5.0

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2023/04/28

大學時期，在畫室常看到威尼斯先生翻閱畫冊，那時候我不解為什麼老師這麼強還要看書，他說：「和畫冊裡的大師對話，在創作的脈絡裡他會教你很多事」。於是漸漸的我也養成習慣，每件事背後都要找出脈絡並賦予意義，事情缺少脈絡和意義，就像大樓少了支柱根本無法住人，無法說服自己繼續執行。

這習慣漸漸影響了工作。例如以前講課談到商業思維，沒開過公司怎麼談？於是創業開公司親自走一遭。設計一個企業識別，除了美感之外，用圓形還是三角形？背後的脈絡是符號學、神秘學、地區起源與歷史，我也研究相關書籍。而要讓一個事業營運的順暢、消費者買單、競爭環境裡勝出，背後要有的是品牌思維。

為了弄懂品牌，閱讀數十本的品牌書，這些都變成我知識背景。“品牌思維Ｘ設計美感”一直是公司提案的關鍵利器，甚至還去不同地方演講分享品牌與設計思維，就好像一個劍客行走江湖，兜裡藏著10大名器。課程裡我總是自豪的運用各式各樣的工具、表格、檢視方法來傳授品牌觀念，直到我遇見黃文博老師，才發現兜裡名器還比不過老師出招的一根棍子。

不解啊！為什麼？為什麼我周遭創業者們分享品牌、各種線上線下品牌課程、各種國王女皇推出的品牌乾貨，納入我口袋變成招式遇到老師後卻變成飄在天上不切實際的口號？放下原本以為的一切，跟著老師學習後，我懂了。

老師近40年在廣告行業經歷，還有自身不斷精研的品牌、策略思維，那種對品牌透徹理解，就像一棵大樹，除了見其外貌，老師也教我看見底下盤根錯節、外人無法窺視的知識脈絡。這些年和老師學習和實踐品牌思維，把理論和實務重新打下扎實的基礎，漸漸有老子道德經：「大道至簡」的體悟，老師的品牌思維脈絡這麼樸實接地氣、如周伯通左右互搏同時學與問的自我練習、邏輯清晰到順藤摸瓜必能見樹見林。

今天，總算盼到老師對品牌所學的知識結晶集結成冊了！何其榮幸受老師之託，我運用BRAND與爬階梯概念設計書封視覺，及書裡每一章的瞬懂流程圖。閱讀這本書就像和老師對話，讀得出老師對品牌主的殷殷教誨。這本品牌書就像是地基般的扎實，花不少時間消化閱讀定能補足各類工具書的不足。

如果你是品牌主，讀此書且實踐，絕對醍醐灌頂、校準事業焦距。

如果你是想創立品牌的人，這本書能讓你避開不少彎路直達目標。

如果你是企業的受僱者，這本書能讓你清楚公司價值，且多出能和主管對談的話題。

年輕的時候看雜誌我知道廣告人孫大偉、黃文博在圈內呼風喚雨，但那也只是停留在故事裡。如今，能親自參與故事，還能將其收藏，何其榮幸。

推薦給各位朋友，今年的書單一定要增加這本「品牌大學問」。

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品牌大學問：打造創品牌、養品牌、管品牌的實戰力，贏得超額品牌紅利

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