Name: 盲視效應 (電子書)
Rating: 4.5 (2 reviews)

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Adam

Lv.8

追蹤書評人

4.0

2025/03/10

本書實質內容是認知偏誤或行為經濟學等，有多種名稱。

書評：盲視效應：找出左右大腦消費行為的關鍵，破解行銷手法，與品牌平起平坐
Blindsight: The (Mostly) Hidden Ways Marketing Reshapes Our Brains

整體評價： ★★★★☆
本書實質內容是認知偏誤或行為經濟學等，有多種名稱。
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通用程度： ★★★★☆
實用價值： ★★★✫☆（除了書標換個不一樣的詞外，行銷部份大多應為已知）
內容深度： ★★★★✫
敘事密度： ★★★★☆
論述易讀： ★★★✫☆
翻譯排版： ★★★★☆
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【內容】
本書實質內容是認知偏誤或行為經濟學。會講到本書所述範圍的書蠻多的，只是有多種名稱。如：行銷技巧、消費心理學、認知偏誤、行為經濟學等。本書另取Blindsight盲視效應之名，來表示其中一部份。書的前半還比較有維持以行銷為軸在編、後半就幾乎只是設法硬牽連上。

本書中所提的盲視效應原例，用於講行銷屬相當遠的移用。其本為腦神經科學指大腦或神經元區塊的可學習性與部份可遞補替代性。但本書或行銷上此詞只是屬於便捷式行事的偏誤謬誤、錯覺、習慣、不經思考或習慣性思考或是潛意識等。原先有的思考迴路並沒有被破壞或不見，但有時可能被其他抄捷徑的路徑或下意識選擇插隊而被影響或代用。

本書所述行銷方面的作法很可能都已在其他地方看到過了，包含以消費者本身來說，只是本書作者另換一個詞語統稱代表。而且本書因屬共著，為了彰顯兩個作者的不同專長，把不同屬性的詞湊在一起編寫、「縫合植體」的味道很重。經常有不自然硬塞進去一個雜學名詞或案例。雖案例目的包含帶出那個雜學名詞但還是過於不自然。好處是增強內容、壞處是硬擠硬塞。

本書放入腦神經科學名詞或知識可以讓讀者接收到一些新東西，但要用其講Marketing行銷則可能過於蓄意繞圈（離題太多太久）而效果不好。另因為作者生活環境與寫作方式，多是使用美英當地產品服務影音作品等為例，對繁中版讀者來說其離開生活經驗就更遠了。而許多內容長文只是在重複敘述同一概念。

【實用價值】
撇開名詞的誤導型創新外，所述內容基本上為在行銷誘導、品牌經營方面已廣被知悉的作法。

【翻譯與排版】
翻譯：可。有部份是原作者一些敘述法比較奇異的影響，想轉順暢要花比較多工夫修潤。
排版：原文書 2020/5/19 出版，繁中版 2021/8/5 出版。譯本速度正常（2年內）。

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補註1：書評為對書評比解析、提論延伸等；不是內容摘選、不是讀書心得、非代替買書用。
補註2：深度密度評比，為相對於：從書名系列推斷，預想目標讀者程度為參照。

【類似讀物（大腦科學／神經心理學部份）】
●快思慢想：經驗則、直覺、潛意識、偏誤／誤信間會有重疊處。
●情緒和你以為的不一樣：與應該算是本書次主題的情緒認知講的是類似的主題。
●大腦如何精準學習：基於神經生理學的說明。亦適用於如本書之先例形成等各處。
●意識究竟從何而來：較深專於神經生理、生物學上的解說。生物學與化學物質名詞較多。
●擁有自我的心智：為「意識究竟從何而來？」的另一譯本。
●感與知：讓「心」有意識：講從「感覺」到「知覺」中間的連繫過程。
●打破大腦偽科學：如左右腦認知實驗等，有時有對實驗結果解釋上的問題。
●墮落的人腦：以生物本質，生存需求及演化來看。偏誤類。
●雜訊：人類判斷的缺陷：偏誤類。
●我們真的有自由意志嗎？認知神經科學之父葛詹尼加對意志的大哉問：意志的本質。
●行為：暴力、競爭、利他，人類行為背後的生物學：以生物本質，生存需求及演化來看。
●大腦會說故事：看電影、讀小說，就是大腦學習危機下的生存本能：生存需求及演化。
●神經美食學：米其林主廚不告訴你的美味科學：看似無關，實質牽涉感覺與好惡情緒起源。
●為什麼我們總是相信自己是對的：講述為了生存競爭、在演化過程中形成了偏誤。
●關於失智，醫生忙到沒告訴你的事：可證明意志、情緒、人格均基於實際存在的物理腦部。
●超越本能：生物學家教你擺脫本能限制…：瞭解自己的偏誤，發現有時自己為何這麼想。
●理性：人類最有效的認知工具：補足本書對經濟學等邏輯論述上，未能真正說明的部份。
●大腦解密手冊：誰在做決策、現實是什麼：此類書籍共通題目，說法易讀且明瞭。
●大腦X檔案：從神經科學解密大腦運作與怪奇病例：物理腦部差異會影響意志情緒人格。
●大腦超載時代的思考學：對大腦科學論述不深，但講求怎麼把所知應用到生活上。
●記憶：我們如何形成記憶，記憶又如何塑造我們：寫法比較適合想「看故事書」類型的人。
●思考不過是一場即興演出，用行為心理學揭開深層心智的迷思：潛意識之運作、與偏誤。
●潛意識正在控制你的行為：很多對「偏誤」「本能」「反應」等的說明，並解釋可能的原因。
●藥理學：與大腦細胞間電化學的具體運作機制相關，也會講一些心理／精神科的用藥。
●解密「你」的大腦設計圖：你的大腦為何與眾不同？
●身為自己：人類意識的新科學。

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愛讀書的牛大叔

Lv.2

追蹤書評人

4.5

2025/03/07

揭開行銷與大腦的秘密，盲視力量讓你看穿消費陷阱，啟發又實用！

《盲視效應》是一本探索行銷與大腦交織的迷人著作，帶領讀者深入消費世界的隱秘角落。它從科學角度解構我們日常決策背後的潛意識力量，揭示品牌如何悄然影響我們的感知與行為。書中融合神經科學與心理學，探討人類心理的矛盾——如情感與邏輯的拉扯、愉悅與痛苦的平衡，讓人重新審視自己的選擇是否真正「自由」。

作者以清晰的結構，逐步拆解注意力、記憶與情感如何被行銷利用，卻不失趣味性。每章都像一面鏡子，反射出我們未曾察覺的消費盲點，同時提供洞察，讓讀者從被動接受轉為主動覺察。書末更展望未來行銷的趨勢，提醒我們在數位時代守護自己的注意力。

這是一本適合好奇消費心理的讀者，以及想提升洞察力的行銷愛好者的書。我給它 4.5 星，因為它內容豐富、啟發性高，雖偶有學術氣息稍重，但無損其價值。讀完，你會發現自己多了一雙「看穿看不見」的眼睛！

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