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3.5 引爆趨勢：小改變如何引發大流行（全球暢銷25週年慶功版） (電子書)

引爆趨勢：小改變如何引發大流行（全球暢銷25週年慶功版） (電子書)

中文電子書
商業理財
88折$ 258
3.5 /5
5位讀者評分
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立即評分

全部書評 | 共5則書評

評鑑星等(可複選)
評鑑日期
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玉塵讀書
Lv.6
追蹤書評人
3.5
|
2025/10/07
劇透警告
流行絕非偶然，而是基於對人性、社會連結與資訊擴散的洞察。
洛陽為什麼紙貴，平庸的商品為什麼突然變成流行的指標？一間店為什麼會突然爆紅？抖音上的無腦影片，為何能充斥我們的日常？甚至政治上的抹黑造謠，怎麼能迅速星火燎原般擴散？

這些問題看似多元，但其實都指向同一件事，關於擴散，關於被看見，關於行銷。在資訊氾濫的當代，人人都能當自媒體，每個人都能發聲，但真正做到並引起共鳴的，畢竟只掌握在少數人手中。

真正能引爆市場趨勢有三大原則：

第一是「少數原則」：就如病毒傳播一般，少數關鍵意見領袖的一舉一動，便能掀起颶風般的變革。想要引領風潮，必須找到這批具影響力的人。

第二是「定著原則」：​訊息要能「黏」住人心。在這個資訊爆炸的時代，人們的注意力是稀缺資源。你的產品文案、廣告訊息，必須經過精心打磨，用最簡潔、最有力的語言，在對的時間、對的場合，精準地打進人們的心坎裡。

第三是「環境原則」：流行，是會傳染的。當你身邊的人都在討論、都在使用某樣東西時，你很難不被影響。這種同儕壓力、群體行為，是趨勢擴散的關鍵。它像一面鏡子，映照出整個社會的心理狀態與行為模式，甚至能解釋犯罪率的起伏。

總結來說，葛拉威爾的《引爆趨勢》教會我們：流行絕非偶然，而是基於對人性、社會連結與資訊擴散的洞察。掌握這三大原則，行銷者便能在瞬息萬變的市場中占據主導，創造屬於自己的爆紅機會。

與其說這是一本商業行銷書，更是一本社會現象觀察的書，洞悉其趨勢背後的邏輯。
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傑克梭羅
Lv.5
追蹤書評人
5.0
|
2024/11/21
重點不在於知道多少，而是如何傳遞情報
近年來我意識到
如何行銷自己，才是最重要的課題
將全部的時間和成本，花在這件事情
比什麼都還要有效率
特別是在互聯網時代
每個人都有成名15分鐘的機會
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靜端
Lv.4
追蹤書評人
3.5
|
2023/11/05
劇透警告
這本書同時也是我在論文寫作很重要的參考書籍。
觀念、行為、訊息、產品的傳播擴散，其實就像病毒一樣，了解流行的三大原則，也可以引爆趨勢！
「流行」是怎麼產生的？為何有些風潮能夠異軍突起，有些則否？「流行」一詞所代表的，似乎是善變與盲目。不過，《引爆趨勢》一書敢於挑戰混沌不明，將「流行」抽絲剝繭，使原本看似無可解釋的流行現象，變得有跡可循。任何對趨勢感到有興趣的讀者，都不該錯過這本深具影響力的書。專家通曉萬事，在特定領域研究深入，比如哪間商店買什麼商品比較便宜，亦或是買哪種電子產品較為實用。但這些專家不會主動提供這些資訊給朋友，除非你去問他們。所以要引爆趨勢還需要最後一個腳色推銷員，因為掀起一波流行風潮，必須要有很多人被說服，有志一同地從是某件事。專家就像是一個大資料庫一樣地提供資訊，連結者像是社會的膠水負責散佈資訊，而推銷員他們具有特殊技巧，能夠說服我們，作者透過幾個詳細的故事來為自己的理論佐證。而非用許許多多的簡短故事來闡述許許多多的簡短理論，看完100種理論後沒有一個記得。作者的推論很簡單，證明的故事卻鉅細靡遺，而其中少數原則又和近年的小眾市場理論不謀而合。
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W
Lv.1
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0.5
|
2023/10/16
劇透警告
以下非個人言論

而是節錄《人慈》p.441
在讀過葛拉威爾那本書多年後，我才認清破窗理論是由一個徹底不實際的人性觀所支撐的。這又是飾面理論的一個變體。它讓紐約的警察把普通人當成可能的罪犯對待：最小的一步失足，恐怕就是走向更大錯誤的第一步。

--
想觀看此書的人，希望你們先看過《人慈》


p.s..當心裡有兩匹狼在競爭時，你餵養的那匹會獲勝。
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馬嗑書叢
Lv.2
追蹤書評人
5.0
|
2015/07/10
要引爆一種流行趨勢，通常少不了三項因素：少數原則、定著因素、環境力量。

少數原則從80/20法則出發，作者相信社會流行風潮散播的方式和流行病一樣，都是一小搓人使力的結果。而這一小搓的人又分別為：連結者、專家、推銷員。他們各司其職，讓趨勢引爆。大家一定有聽過一個理論：我們只需要透過六個人就能夠找到世界上任何一個人。這理論源自於一個實驗：『某天一位叫米爾格蘭的人，將24個包裹分別給了24個人，上面都寫著同樣一位證券交易員的名字。這24個人必須寄送給可能認識這位交易員的親朋好友，如此轉手再轉手，他想知道寄給一個完全不相干的人，需要轉手幾次。原本預期大概會轉手100多次，但結果出乎意料之外，平均只需轉手5到6次，就能將這包裹寄到這位交易員手上。』而這24個送達的包裹中，有16個都經過同一個人之手，作者稱作連結者。連結者必須人面廣，三教九流都認識，泛泛之交很多。

除了連結者外，還需要樂於助人的專家。這些專家通曉萬事，在特定領域研究深入，比如哪間商店買什麼商品比較便宜，亦或是買哪種電子產品較為實用。但這些專家不會主動提供這些資訊給朋友，除非你去問他們。所以要引爆趨勢還需要最後一個腳色推銷員，因為掀起一波流行風潮，必須要有很多人被說服，有志一同地從是某件事。專家就像是一個大資料庫一樣地提供資訊，連結者像是社會的膠水負責散佈資訊，而推銷員他們具有特殊技巧，能夠說服我們。

本書經典的原因我想是，作者透過幾個詳細的故事來為自己的理論佐證。而非用許許多多的簡短故事來闡述許許多多的簡短理論，看完100種理論後沒有一個記得。作者的推論很簡單，證明的故事卻鉅細靡遺，而其中少數原則又和近年的小眾市場理論不謀而合。如果各位想徹底了解趨勢如何被引爆，這本書是個非常好的選擇。
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