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4.5 江大成電商創業筆記 (有聲書)

江大成電商創業筆記 (有聲書)

有聲書
朗讀聽書
$ 380
4.5 /5
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全部書評 | 共1則書評

評鑑星等(可複選)
評鑑日期
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馬光廷
Lv.10
追蹤書評人
4.0
|
2025/01/01
電商入門小冊
江大成是「大成小館」的創辦人，這是一間創立約五年的電商餐飲品牌，一開始的產品是乾拌麵，就跟曾國城的曾拌麵類似。前幾年疫情大家都只能待在家裡，所以food tech蓬勃發展，食物科技包含跟吃有關的一切領域，這個詞看起來有點華麗，但實際上處理的是非常平凡的飲食需求，不外乎包裝、保鮮、物流等，市面上也有專門分享食物科技的商管書，可供有興趣讀者研讀。

如果有在用臉書或社群媒體，這十幾年下來應該每年都會接收到很多新粉絲社團的推文，貼文的格式很適合作為”筆記”分享，例如閱讀筆記、探店筆記、育兒筆記，以及投資或創業類的筆記。社群媒體的分享已經不再單純是興趣分享，它已經是很多網路電商仰賴的收入來源，電子商務的重要性已經等同實體通路。

電商的經營是一門學問，一方面來說很深奧，因為要學習如何建立社群、網路行銷、內容創作，但另一方面其實網路讓經營小本生意的門檻降下來，你只要有心、持之以恆，保持初衷跟廣大的網路互動，最後都會在演算法的幫忙之下找到跟自己志趣相同的社群。有了人潮就有商機，消費是現代人生活的重心，工作賺錢的目的就是要有地方花，所以社群建立起來，下一步通常就是開始商務活動，當起團主揪眾團購人氣小物。

假如你是老闆有願景，就該善用網路的規模化效應，積極跟粉絲互動建立品牌信任感，粉絲經營跟二十世紀的無差別行銷完全不同，今天講究個別化行銷，你只需要專注於經營自己的粉絲受眾即可。有趣的是，2020年代的行銷不限於公司品牌，創辦人本身也得是個走路的品牌。如果你有在使用小紅書，會看到中國連雷軍等最大咖的企業家都有在經營個人帳號。行銷方法真的是隨著時代不斷改變，現在網路上也有很多教人經營自媒體的課程，素人成為網紅已經是現在商業經營的必要環節。

社群媒體真的是很神奇的發明，每個人關注的同溫層都迥異，像我媽就很喜歡分享瓦城老闆娘Kelly Woo的IG reels給我，說她非常優秀懂得如何善用網路觸及更多客戶，而且又那麼真誠，幫瓦城的品牌加分不少。確實呢，如果點進去看她的分享，所謂的集團老闆娘頭銜不再高不可攀，反而給人一種親切感，看到她們透過餐飲與客人分享美食，黏著度自然快速增加。

總之，如果個人想要開始踏入電子商務的領域，一定得建立鮮明的個人品牌。在以前如果你想觸及消費者，必須透過傳統媒體和廣告，但這些管道一般都被那個產業的從業人員所控制，除非你花錢購買曝光，否則沒有機會大規模擴散。什麼意思呢? 以前如果你想當藝人，你得上固定幾檔節目，綜藝大哥要願意給你曝光機會，你才有機會往上爬；或者你想在捷運或公車上打廣告就要給廣告公司一大筆預算才行，因為整座城市的廣告設施都是由特定幾間廣告公司掌控，所以你搭捷運才會一直看到東森的廣告~我們習以為常的背後，每個領域其實都是由少數人管理。另一個例子是廣告永遠都是星二代代言。

因此如果以打破傳統機構的角度來說，社群媒體是很棒的發明，它讓我們素人終於有機會找到自己的同溫層或部落。”部落”這個詞聽起來是負面的，但如同2024年金融時報和施羅德投資年度商業書獎決選作品《Tribal: How the Cultural Instincts That Divide Us Can Help Bring Us Together》所探討的，部落的存在是人類天性使然，個體從一出生就不斷尋找部落，才能在原始的蠻荒中生存，社會也是建立在多元的部落之上，互相競爭、互相制衡，進而促進文明的演進。

這也是為什麼會有那麼蓬勃的閱讀、創業、興趣…等各種社群。我以前都覺得自己在荒原中流浪，沒有找到歸屬的社群，後來發現部落也是一種想像層面的建構。有了這層理解以後心態上舒緩多了，也開始把自己的專業領域視為”工作上的部落”，下班以後回到”文本的部落”，寫作時也有”創作的部落”，看紀錄片時又有”新聞的部落”。網路時代的身分建構既遊走又游離，我們的意識在處理資訊時，確實又不斷切換價值觀體系，才能不被集體的意識洪流沖走。

繞了一大圈回到電商相關的主題吧。江大成這幾年常上綜藝節目，受益於母親徐薇老師的名氣及人脈，他在傳統的媒體渠道上增加了不少曝光度，但如同藝人們已經無法只靠通告收入生活，第四台已經是明日黃花，觸及的消費者都是年紀較長的長輩，所以電視廣告幾乎都是賣藥或保健品。年輕觀眾的眼球已經轉移到線上好久了，如果想經營零售生意，勢必得經營電商和個人品牌。

我個人沒有特別去追蹤江大成，但可能因為我會關注新創的新聞，他的粉絲團”江大成創業筆記”廣告有跑到我的feed裡面好幾次，印象中也有快速瀏覽過，不過並沒有按下追蹤。反而是我去台北市三興分館借書時，在新書區看到他的紙本書，突然萌生想要閱讀的興致，因為這種書才接地氣，不會講那些虛無縹緲又沒用的學術理論。借回家下午兩個多小時一次讀完。

江大成是個非常有想法的年輕創業家，讓他獲得兩位台北市長專文推薦，某方面也可見網路聲量的重要性，得敢秀、敢要求，才有機會脫穎而出，讓有資源的人拉你一把。新聞指出他今年28，畢業於台大經濟系，學生時代適逢電競浪潮，他決定不走傳統路線，大三或大四就跑去Yahoo電競實習，畢業去上海當電競團隊經理，一年後2020年就遇到疫情回台，藉此機會就創業了。

因為他本身喜歡料理，就先從乾拌麵起家，接著每周三固定直播跟粉絲互動、辦活動，積極參與節目搶曝光，籌辦團隊，聯繫廠商，建立出貨流程，異業合作…開始馬不停蹄的創業生活。如同矽谷的精神，創業家一定要寫創業筆記分享創業點滴，於是就有了粉絲專頁，最後就是集合成一本約6萬字的年輕人創業分享。

本書真的都是”乾貨”! 對於想要經營電商的讀者非常推薦，江大成分享的內容很實務，讓想要了解如何從無到有建立電商的人來說非常有參考價值。此外，身為經濟系高材生，對於市場的運作自有一套見解，如果你有看過類似的電商經營哲學，大概可以預期作者要分享的商業洞察。

我虛長作者四歲，自己也累積一點職涯心得了，但偏向專業服務者的面向，本書有一些見解對我就比較沒那麼深刻了，但他在創業方面的經驗讓我獲益良多。如果你想學習如何創作更多的”價值”，畢竟這也是工作的本質，推薦你可以讀一讀這本書囉~
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