移動社群營銷實戰法則、技巧與經典案例

1
入門篇
1.4.2 移動社群的構建策略 / 33
1.4.3 構建移動社群常見的誤區 / 35
1.5 移動社群的平台選擇 / 37
1.5.1 豆瓣 / 37
1.5.2 貼吧 / 39
1.5.3 論壇 / 40
1.5.4 QQ 空間 / 42
1.6 移動社群的行為方式 / 43
1.6.1 開展互動社交 / 43
1.6.2 提供貼心服務 / 44
1.6.3 保持良好態度 / 46
1.7 移動社群的運營技巧 / 48
1.7.1 核心價值定位 / 48
1.7.2 規模控制 / 49
1.8 移動社群的盈利模式 / 51
1.8.1 社群變現的基本原則 / 51
1.8.2 社群變現的具體方式 / 52
1.8.3 用社群融合行業資源 / 54
2.1 移動場景的分類 / 58
2.1.1 時間場景 / 58
2.1.2 地點場景 / 60
2.1.3 日常場景 / 61
2.2 移動場景的選擇 / 63
應用模式之一：移動場景營銷
第二章
2
實戰篇
2.2.1 本地場景 / 63
2.2.2 情緒場景 / 64
2.2.3 熱點話題 / 66
2.2.4 移動游戲 / 69
2.3 移動場景的體驗模式 / 72
2.3.1 使用體驗 / 72
2.3.2 情感體驗 / 73
2.3.3 情景體驗 / 74
2.4 構建移動場景時的注意事項 / 76
2.4.1 構建過程要自然 / 76
2.4.2 構建細節要具體 / 77
2.4.3 多利用外部觸點 / 78
2.5 移動場景營銷的實戰方案 / 80
2.5.1 主動創造場景 / 80
2.5.2 借已有場景發揮 / 81
2.5.3 跨界融合多場景 / 83
2.6 移動場景營銷的案例分析 / 85
2.6.1 「雪莉小姐」餐廳的移動營銷之道 / 85
2.6.2 「JC Penny 百貨公司」二維碼與場景的結合 / 86
3.1 移動內容的組成要素 / 88
3.1.1 鮮明標題 / 88
3.1.2 生活故事 / 89
3.1.3 時尚信息 / 91
3.1.4 專業知識 / 92
3.1.5 營銷軟文 / 93
3.2 打造內容性產品 / 95
應用模式之二：移動內容營銷
第三章
3
4.1 移動連接的實施過程 / 128
4.1.1 尋找早期用戶 / 128
應用模式之三：移動連接營銷
3.2.1 身份標簽 / 95
3.2.2 情緒營銷 / 96
3.2.3 內容植入 / 97
3.3 凸顯內容的價值 / 99
3.3.1 用戶體驗 / 99
3.3.2 品牌黏性 / 100
3.3.3 生活方式傳遞 / 102
3.4 明確內容的主題 / 103
3.4.1 大眾主題 / 103
3.4.2 小眾主題 / 104
3.4.3 二次元主題 / 105
3.4.4 趣味性主題 / 106
3.4.5 正能量主題 / 108
3.5 尋找合適的平台入口 / 109
3.5.1 朋友圈 / 109
3.5.2 微信群 / 111
3.5.3 微信公眾號 / 112
3.6 與技術融合的表現形式 / 115
3.7 利用社交媒體傳播內容 / 117
3.8 組建內容打造團隊 / 120
3.9 移動內容營銷的案例分析 / 122
3.9.1 錘子推出「文青版堅果手機」 / 122
3.9.2 700Bike 騎行是一種生活 / 124
第四章
4
4.1.2 培養用戶的信任感 / 129
4.1.3 打造興趣共同體 / 130
4.1.4 建立圈子化網絡 / 131
4.2 影響力傳播 / 133
4.2.1 明星傳播 / 133
4.2.2 專家傳播 / 134
4.2.3 自媒體傳播 / 135
4.2.4 意見領袖傳播 / 136
4.2.5 網紅傳播 / 138
4.2.6 粉絲群傳播 / 140
4.3 口碑傳播 / 142
4.3.1 細分人群 / 142
4.3.2 抓住痛點 / 143
4.3.3 持續傳播 / 145
4.3.4 舉辦口碑活動 / 147
4.4 病毒傳播 / 150
4.5 社會關系鏈傳播 / 153
4.5.1 共享平台 / 153
4.5.2 開放領域 / 154
4.5.3 構建生態系統 / 156
4.5.4 展示自我 / 157
4.5.5 引發共鳴 / 158
4.5.6 嫁接熱點 / 159
4.6 打造健康的人際關系模式 / 161
4.7 移動連接營銷的案例分析 / 164
4.7.1 魔漫相機口碑傳播引發裂變 / 164
4.7.2 卡西歐G-SHOCK 聚焦專業圈子，打造小眾領
袖 / 165
5.1 移動社群思維下的企業抉擇 / 170
5.1.1 爭奪粉絲歸屬 / 170
5.1.2 碎片化經營思路 / 171
5.1.3 打破營銷邊界 / 172
5.2 移動社群營銷的適合行業 / 174
5.2.1 旅游業 / 174
5.2.2 服裝業 / 176
5.2.3 娛樂業 / 179
5.2.4 快消品業 / 181
5.2.5 餐飲業 / 183
5.2.6 汽車行業 / 185
5.2.7 電商行業 / 187
5.3 部落化的移動社群前景 / 189
5.3.1 優質內容主導 / 189
5.3.2 簡單規則制定 / 190
5.3.3 社群標簽准定位 / 192
5.3.4 「社群+」興起 / 193
5.4 品牌化的移動社群價值 / 195
5.4.1 品牌娛樂化 / 195
5.4.2 市場公關化 / 196
5.4.3 公關產品化 / 198
5.5 商業化的移動社群革命 / 200
5.5.1 參與感 / 200
5.5.2 眾籌商業 / 201
5.5.3 實時響應 / 203
5.6 移動社群營銷的未來——機遇vs 挑戰 / 205