靈感時代：好創意，才有好生意，他們為何不怕壓力？idea不斷？設計不卡卡？

005 About the Author 關於作者
006 Creatives in Taiwan 台灣創意人士的靈感配方
可樂王 ╳ 何佳興 ╳ 林小乙 ╳ 馮宇 ╳ 蕭青陽 ╳ 聶永真
010 Forword 前言

PART 1 如何找到靈感？

012Q：生活中哪些媒材可以用來創作？
01Ann Field－－Illustration插畫
018Q：設計師要怎麼創造最美的作品？
Q：菜鳥設計師要注意些什麼？
02-03 Noreen Morioka & Sean Adams－－Poster海報
026 Q：透過學習可以獲得靈感？
04Petrula Vrontikis－－Poster海報+Packaging包裝
032Q：如何不被弱智媒體操控？
05Kim Baer－－Brochure手冊
038Q：所有設計師的作品一定要具備什麼？
Q：設計除了好看還有什麼？
06-07Michael Hodgson & Clive Piercy－－Book書籍+Brochure手冊
046 Q：努力真的能夠獲得靈感？
08 Stefan Sagmeister－－Magazine雜誌
052Q：如何邁向成功設計師之路？
09 Ann Willoughby－－Illustration插畫
058Q：平面設計師可以從建築學到什麼？
10 Margo Chase－－Poster海報+Packaging包裝
064Q：如何出門找靈感？
11 Deborah Sussman－－Book書籍+Logo識別
070Q：設計師要如何和自己對話？
12 Maria Kennedy－－Logo識別+Packaging包裝
076Q：好的作品通常具備什麼特質？
13 Dana Arnett－－Logo識別+Poster海報
082Q：如何扮演好一名設計師的角色？
14 Primo Angeli－－Poster海報
088Q：什麼是靈感？
15 Milton Glaser－－Poster海報

PART 2 靈感拋錨了怎麼辦？

094Q：壓力大的時候該怎麼辦？
16 Erik Spiekermann－－Logo識別
100Q：如何才能跳脫窠臼找到新的方向？
17 Mike Salisbury－－Logo識別
106Q：從冒險的生活中獲得啟發？
18 Steve Hartman－－Poster海報+Brochure手冊
112Q：如何塑造原創的設計風格？
19 Doyald Young－－Typography字體
118Q：好看只是設計的一部份？
20 John Clark－－New Media新媒體
124Q：如何和客戶進行深度溝通？
21Agustin Garza－－Poster海報
130Q：設計師為什麼要創作？
22Marc English－－Poster海報
136Q：去書店看設計書的下場為何？
Q：做設計一定到國際大城市嗎？
23-24 Hjalti Karlsson & Jan Wilker－－Book書籍
144Q：沒有靈感要吸收哪些東西？
25 Bruce Turkel－－Poster海報
150Q：如何對工作保持新鮮感？
Q：如何做出自成一格的設計？
26-27Mike Strassburger & Robynne Raye－－Poster海報+Packaging包裝
158Q：設計上會面臨哪些痛苦的過程？
28 Paula Scher－－Poster海報+Illustration插畫
164Q：如何從畫畫中找到新的想法？
29Sam Shelton－－Packaging包裝+Brochure手冊
172Q：如何從工作中找到熱情？
30Karin Fong－－Animation動畫

PART 3 怎樣靈感才能源源不絕？

178Q：如何成為一個傑出的設計師？
31Micheal Bierut－－Logo識別
184Q：設計的真諦是什麼？
32Mirko Ilic－－Newspaper報紙+Magazine雜誌
190Q：設計師的閱讀邏輯？
33David Schimmel－－Logo識別
196Q：專業設計師的一天該怎麼過？
34Laurie Makela－－Poster海報
200 Q：幸福的感覺會激發靈感？
35 Stefan G. Bucher－－Record唱片+Web網頁
206 Q：該如何對工作真誠並帶給人感動？
36 Luba Lukova－－Illustration插畫
212 Q：所謂平面設計的法則？
37 Chip Kidd－－Book書籍
218 Q：要如何保持靈感源源不絕？
38 Peleg Top－－Poster海報+Brochure手冊
224 Q：如何精準找到客戶的需求？
39 Josh Silverman－－Logo識別
230 Q：如何成為一個快樂的設計人
40 Terry Marks－－Illustration插畫+Poster海報

236 Afterword 後記

前言

　　2001年秋，很多我認識的人都和我一樣碰到瓶頸，工作效率不佳，缺乏創作的動力。當時美國國內民族自尊高漲，國旗到處飄揚，令人振奮（當時正值911事件發生後），卻無法壓抑長久以來我對自己、對平面設計在這個世界上扮演的角色的質疑。十月的某一天，有人拿一章報紙上的照片給我看，是米爾頓．葛雷瑟（Milton Glaser，美國知名平面設計師）的設計，重申他對紐約市的熱愛，相信許多人對紐約也有同樣的感受。

　　這個時候剛好我正在煩惱《How》設計大會的演講大綱要怎麼寫。主辦單位邀請我擔任當年度即將在奧蘭多召開的大會，希望我能以「啟發靈感」為演講主題。這讓我很煩惱，因為當時我最缺的就是靈感，不過我還是絞盡腦汁努力思考。

　　看到米爾頓美麗的作品之後，他看似輕而易舉，隨手拈來的創作讓我嘆為觀止，對我有非常大的啟發。我越想越覺得設計師就是能夠「啟發他人靈感」的人。沒有錯，就是這樣。這句話的意思不是我們經常聽到的那些老生常談，說什麼設計其實就是在推銷和魅惑人心。根據字典的定義，靈感可以激發想法和行動。簡單地說，我們的工作就是這樣，我們的工作就是透過創作，影響他人的思維和行為。

　　我突然覺得很奇怪，為什麼設計師不太會想到我們啟發他人靈感的能力。靈感佔我們生活中很大一部份，可是大部分的設計師都只關心如何得到靈感。

　　所以我就想到，既然所有的創意人都有啟發他人靈感的能力，卻甚少開發這樣的技巧，有沒有可能學習如何提昇自己啟發他人靈感的能力？我問了幾位設計師朋友，想要找問題的答案，結果每個人的答案都一樣：這種事情不能「努力」，因為一努力就會失去啟發他人靈感的能力。討論的結果最後都轉向探討設計師的靈感來源。

　　當然，這些討論都很有趣，也很有啟發性。沒多久我就已經問了二十位設計師同樣的問題，結果遠比我原先預期的更有趣。雖然每個人的答案都不一樣，但是每個人的回答卻又都有一些地方引起我的共鳴，讓我開始思考自己的行為模式。我花了很多時間思考受訪的設計師們提到能夠啟發他們靈感的人、事物和地方。每一次都不斷地讓我想到，其實生活中有太多的小事情可以（1）提升創造力（2）作一個好人。最後，我發現，這剛好也是我一開始想做的事情。

　　這本書共訪問了四十位優秀的設計師，其中有二十位是一開始就被我問這個問題，有二十位是後來才採訪。我挑選受訪者的標準很簡單，一定要是我認為有影響力、有趣、有啟發性的設計師。每個人的個性都不一樣。有的訪談比較短，有的比較長，有的很輕鬆有趣，有的很嚴肅，很有哲理。所有的訪談都是從同一個問題開始：「你的靈感從哪裡來？」

　　每次訪問結束後，我都會寄一份一套工具組，裡面有一台拋棄式相機，請他們拍自己的工作空間，也請他們拍自己，隨便怎麼拍都可以，還有一張光碟，請他們把幾件自己最喜歡的作品燒進光碟，還有一張問卷，請他們親手填寫。這些東西全列在書裡。

　　我走過的這一段歷程很有啟發性。希望各位看完本書之後，能夠更了解靈感的各層涵義。我也希望各位可以列出自己尋找靈感的方式，不只包含設計工作上的靈感，也包含生活上的靈感，或許還能也因此激發他人的靈感。祝大家閱讀愉快。

AFTERWORD結語

　　希望各位讀者也都和我一樣，覺得上述各段訪談很好玩，看得很愉快。我在前言中提到，訪談的過程讓我大開眼界，也讓我開始思考一些我以前從來沒有注意過的事情，想到很多我本來就知道的事情。我們可以從新的體驗中成長，也可以從複習已知的事情中成長。在此我想跟大家分享我從這次的經驗中學到的幾件事情。

　　答案通常就在問題裡面
　
　　在訪談的過程中，我有好幾次想到這一點。或許這就是設計工作的真諦，也是設計師和其他創意工作者的差別。設計師的工作是解決問題。擅於解決問題的人會受到他人的欽佩和尊敬。

　　對自己誠實，對其他人也要誠實

　　我常聽到設計師提到這一點，可見這個世界上誠實的人可能不多。對自己誠實才能鼓舞他人，這句話聽起來好像很老生常談，但是我們的確應該提醒自己，對自己誠實，才能夠設定實際、可達成的目標。對他人誠實，才能夠幫助自己達成目標。

　　要有休息思考的時間

　　要有平衡的生活，才能夠提高創意產出。不管是做瑜珈、登山健行、看電影或陪伴家人都可以，充分利用休息的時間釐清思緒。每個人都需要有思考的時間。休息之後回去工作，精神更集中。

　　傾聽他人，鼓勵他人

　　我奶奶以前常告訴我說，大家都很喜歡會聽別人說話的人。想想你生命中遇過所有能夠鼓勵過你的人，是不是因為他們聽你說，相信你說的話，所以你覺得他們對你有所啟發？聽別人說話，讓他們的話感動你。如果你覺得某個人做了一件很棒的事情，也要讓他們知道。

　　偶爾也要做一些美麗的東西

　　即使你的設計工作不允許你創作，你還是要創作，畢竟設計師也是藝術家。

　　養成寫筆記本的習慣

　　本書提到幾個設計師的筆記本或日記之類的例子。寫筆記本是在日常生活中捕捉靈感的好方法。照片、新聞報導、街上撿到的東西、聽到的名言，都很值得紀錄。這比所有的設計書、比所有的設計年鑑更好，因為主編就是你，裡面所有的東西都會持續感動你。

　　堅持信念
　
　　自信和傲慢有明顯的差異。堅持自己的信念，別人才會對你有信心。有自己的看法，相信自己的看法，堅持自己的看法。

　　善用壓力，無須恐慌

　　每個人都會有進度延誤的時候，可是你要了解壓力對你會有什麼樣的影響，這一點很重要。因為壓力會讓你的焦點更清晰，讓你比平常更專注，生產力更高。

　　偶爾也要摔一跤

　　很多受訪者都提到要勇於冒險。不只要有承受風險的勇氣，也要有承受失敗的勇氣，跌倒了就站起來再試一次。

　　最後……

　　有意識地注意自己的潛意識

　　最後一位受訪者葛雷瑟做了完美的總結。他說，你內心深處有一股聲音，那是你的天賦，你要相信它，相信它會大聲表達自己的意見。你一定要聽它的意見。