城市傳媒形象與營銷策略

第一章　緒論
　1.1 問題提出
　1.2　城市傳媒營銷的研究基礎
　1.3　本書的研究思路及主要內容
　1.4　本書的研究理論與方法
　1.5　本書的意義和創新
　1.6　本章小結
第二章　城市形象基礎理論
2.1　城市形象概論
2.2　城市形象理論綜述
2.3　城市形象塑造
2.4　城市形象的綜合評價
2.5　本章小結
第三章　中國城市形象研究
　3.1 中國城市形象建設發展及現狀
　3.2　中國城市整體形象
　3.3　中國城市形象塑造存在的問題
　3.4　中國城市形象建設策略
　3.5　本章小結
第四章　城市營銷基礎理論
　4.1 城市營銷的發展歷史和趨勢
　4.2　城市營銷基本內容
　4.3　城市營銷理論的研究角度
　4.4　本章小結
第五章　中國城市營銷研究
　5.1 中國城市營銷的發展歷程
　5.2 中國城市營銷中存在問題剖析
　5.3　發達國家城市營銷經驗與啟示
　5.4　中國城市營銷的未來發展趨勢
　5.5　本章小結
第六章　城市營銷戰略和策略
　6.1　城市營銷戰略概述
　6.2　城市營銷環境分析
　6.3　城市形象定位
　6.4　城市營銷戰略的選擇　
　6.5　城市營銷的八對組合策略
　6.6　本章小結
第七章　不同類型的媒體對城市形象營銷的作用
　7.1 城市形象營銷的傳播要素分析
　7.2 傳統媒體在城市形象營銷中的作用與特點
　7.3 新媒體在城市形象營銷中的作用與特點
　7.4　本章小結
第八章　城市形象營銷的傳播戰略
　8.1　城市形象、城市營銷與傳播戰略
　……
第九章　營銷城市傳播的績效評價
第十章　案例研究
后記