新聞媒介產業戰略選擇與經營突圍

緒論 聞媒介產業的戰略轉型
一、1997 VS 2008
二、金融危機對新聞媒介產業的影響
三、新聞媒介產業的防御性
四、由防御向攻防一體的戰略轉型
第一章 聞媒介產業戰略管理
第一節 新聞媒介產業戰略管理的內涵
一、新聞媒介產業
二、戰略
三、新聞媒介產業戰略管理
第二節 新聞媒介產業戰略管理的本質、作用與原則
一、戰略管理的本質
二、戰略管理的作用
三、戰略管理的原則
第三節 新聞媒介產業戰略管理過程
一、確立媒介目標
二、戰略環境分析
三、戰略選擇
四、戰略實施
五、戰略控制
第二章 新聞媒介產業發展戰略透視
第一節 媒介產品開發戰略
一、單一產品開發戰略
二、產品全面開發戰略
三、產品組合開發戰略
四、產品系列開發戰略
五、新產品開發戰略
第二節 媒介市場發展戰略
一、媒介目標市場開發戰略
二、定位戰略
三、定價戰略
四、常見的其他市場經營戰略
第三節 媒介資本運作戰略
一、媒介資本運作的方式
二、媒介上市戰略
三、媒介投資戰略
……
第三章 新聞媒介產業發展戰略選擇
第四章 新聞媒介產業發展戰略實施
第五章 媒介執政、政府角色與政策路徑
第六章 綠色傳播︰媒介政策法規與倫理道德
第七章 數字化生存︰報刊業的發展與改革
第八章 產業融合︰廣播影視業的繼承與創新
第九章 形式革命︰新媒體業的狂歡
第十章 尋找藍海︰廣告業經營管理
主要參考文獻
後記