微力無邊

引子 大家開始吧……
01 微博，一個異類的存在
【微觀察】所有的人，都在低估微博的威力，即使他認為他已經很高估了。
　微博是個怪東西
　中國微博，近親？遠親？遠房表親？
　你是哪種“微生物”？
　微博不是“你方便”，而是“你隨便”
　微博是戰場
　微博是“活”的答案
02 在場，微博威懾力的核心
【微觀察】每個人都是潛伏者，每個人都是深喉，每個人都在記錄，每個人都是在場直播。
　微博，讓每個普通人擁有了最強大的背景
　每個人都是“在場直播”
　微博的第三只眼
　無處不在的裸曝力
03 “發生關系”，微博社交的本質
【微觀察】這是一個遷徙的社會，虛擬的“弱關系”成了“精神家園”，你有了自己的“關系部落”，這個“部落”作用在你的靈魂上。你成家了。
　社交平台的第一核心，“發生關系”
　姜子牙，“發生關系”第一人
　5天，一個“發生關系”的美好奇跡
04 給力的“人人”傳播
【微觀察】傳播的核心是人，傳播的爆發力是內容，傳播的速度是基于工具的發達與否，但無論什麼樣的工具，都離不開“人的作用”。傳播，就是“人的接力”。
“臨時共性”與“臨時速配”
“人人”≠“人群”
　微博傳播者的四種身份
　傳播，就是“人的接力”
05 微博的傳播力，從聲音到質疑
【微觀察】就大事件而言，微博是謠言。微博的快感就潛伏在圍觀、等待、質疑、求證這個謠言的整個過程當中。此類微博，傳播力最強，也最恐怖。
　傳播力不等于影響力
　微博信用鏈，你蓋章你負責
　聲音，影響力的終極體現
“推客”作用于傳播力
　粉絲值決定傳播力
　傳播環與傳播傘 “丑陋優先”，歪嘴巴說的都相信？
　謠言之“威”
　謠言能被終止嗎？
　環境協同下的臨時共性
06 微博的影響力，從信從到改變
【微觀察】微博上發生的每一次小高潮都是一場小小的袖珍戲劇，但它所產生的鏈式反應卻不僅僅止步于微博本身，它的變革性力量直接影響到現實社會，並有可能引發對已經做出的決策進行必要的微調。
　信從，才是真正的影響力
　水能覆舟，強大的協同影響力
　環境協同下的輿論洪流
“點客”作用于影響力
　鏈式反應與信息當量
　影響力即是改變力
07 一條微博能走多遠
【微觀察】微博，不是玩文字質量的，而是玩信息當量的。好的傳遞跟你的粉絲數多少關系不大，如果你能在140個字中做出一個“帶當量”的信息，就算你只有5個粉絲，照樣會出現“鏈式反應”。
　微博是不是個菜市場
　同一個實驗，為什麼差別那麼大
　發軔端，疑似謠言
　傳達端的強化力
　發酵端的威力
　爆發端，一爆即發
　傳播終止，抑或開始
08 微博的四大屬性，讓一切落地生根
【微觀察】微博，是信息集成平台；微博，是人骨拼圖。你必須用“明天”的眼光來看待“今天”的事物。否則，眨眼就落伍，轉身就淘汰。
　不得不說的“四大屬性”
　社交，現實關系鏈的虛擬遷徙
　媒體，新聞已死現場降臨
　渠道，二度空間時代
　平台，一片廣袤的“大地”
結語 已經發生的未來
後記 好書，是“炖”出來的

微博，人生的修行道場

這本《微力無邊》時，我直比較忐忑，我知道，微博于人類而言還只是個新鮮事物——它自身都還處在“未成型”的嬰兒生長期呢。另外一點，真正從事傳播學和社會學研究的各路專家學者都還沒插手置評，我這個野路子的江湖派草民又有什麼資格撰寫對于這樣一個“傳播學和社會學”雜糅在一起的新型“傳播機器”的評論呢？

問題是我敢，並且真的寫了，還敢擺在你眼前等你拍磚。

今年8月底，我去解放軍總醫院做全身健康檢查，其他毛病沒有，只是有個醫生說我“膽小”，頓時把我說得哈哈大笑。我說我大牢都坐過的，怎麼可能“膽小”啊！

我這人，天生就是膽大，這也正符合我的投資人薛公薛蠻子對我的終極評語︰”此人DNA非人類。”妄為才成就了我目前的“華藝傳媒”，如果膽小，我想我至今在北京也頂多就是 個睡在地下室的永遠的打工者吧。

我是妄為的。

自2009年9月，受新浪一個副主編的盛情邀約，我注冊了當時還處于“內測”階段的新浪微博，時至今日，已過兩年，所寫的微博也近7萬了，與此同時，我也將原來只從事選秀的公司迅速轉型到“快媒體營銷”，並由此獲得了風險投資。

公司目前發展的比較好，這個好，完全是基于微博的。

嚴格地說，如果沒有微博就沒有今天的杜子建，即使這個家伙很有爭議——教父、大師、騙子、忽悠、專家、牛人等大堆的名號都為我所“享”了，好在我沒有去較真，最多就是糾正了一次——請稱呼我為“轎夫”吧。反正我沒打算去傷天害理禍國殃民，怎麼評我都無傷大雅。

微博是成就了我的，無論如何，僅現在受邀去講課，都是需要提前預約的，有時還需要提前一個月。我說，我不能高攀為講師的，我還有小公司的百多號人需要陪伴呢。

閑時，我總會用碎片的時間來寫寫微博，去看它、了解它、親近它，並嘗試去駕馭它，沒辦法啊，我靠微博生存的，如同寄居蟹，我需要附著在這個強大的平台上為各大企業做網絡營銷呢，百十號人的生計啊，不可忽視的。

于是，“觀察和研究”從一開始我就攜帶在動機里了，如同靜電。我始終帶電工作。

關于微博，我總是會寫一些自己的心得的，這些心得，也陸續在微博上零散地發表了一些，如“微觀察”、“微研究”、“微謬論”等系列主題的，有些帖子，口碑是比較好的，也被各路媒體轉載過，業界的專家也說有些觀點是比較靠譜的。當然，我知道我有一個很實際的缺點——喜歡夸大，但偶然呢，有些“預言”的結果是真的實現了的，比如“實名將是一個稀缺品”、“微招聘將沖擊傳統招聘”的觀點等，我是有些小聰明了。其後，慢慢地，我發現微博可以構建我個人的品牌。

現在，這個品牌好像是有那麼一點意思了，雖不知好壞，但有一點可以肯定，大家從微博上知道7我，並找到我來幫他們的產品進行營銷或者受邀去講課，並且，課酬不菲——傳說都有一天八萬的，哈哈，不靠譜，但因為我空閑出去的時間不多，企業們自己為我漲價的事情是有的。

《微力無邊》我是斗膽寫的，而且寫了十個月，而且這封面是我自己的意思——必須是個磚頭，要麼是別人拿來砸我，砸多了我存起來蓋房子，要麼呢，我就當這本書是武器，把你這個讀者砸暈。反正，兩樣後果我都接受的。

《微力無邊》的書名，也是經過多輪糾結的，找了很多好詞，但都覺得不給力，都覺得無法說出微博自身的感覺，于是就勉強用了目前的這個書名。因為我感覺，這小小的微博確實是不可小覷的，我想，它最近的這個威力，連網絡管理者都驚惶不安吧。

書，或者磚頭，擺在你面前，看不看在你，買不買也在你。

如果你買了讀了，覺得不錯，請去微博捧個場。

如果你買了讀了，覺得是個垃圾，也請你去微博拍幾磚，要拍就直接點名，反正我做好準備了。

都受著，都按照我的秉性對待，不解釋、不反抗、不糾結、不拒絕、不負責。

微博，是人生最好的修行道場。所以，無論如何，感謝微博，感謝你們！

杜子建
2011年9月