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整合營銷傳播:創造企業價值的五大關鍵步驟
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整合營銷傳播:創造企業價值的五大關鍵步驟

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內容簡介

《整合營銷傳播》、《全球整合營銷傳播lGMC》之后第三部里程碑式的IMC最新經典權威著作,舒爾茨夫婦已為lMC理論的發展和完善指明了前進的方向,更為IMC方案的執行和評估奠定了堅實的基礎。

唐·舒爾茨和海蒂·舒爾茨專著的《整合營銷傳播(創造企業價值的五大關鍵步驟)》最重要的價值之一就是通過全新地探討和詮釋IMC,在全球首次將IMC與企業價值創造聯系起來,有力地證實了IMC不僅僅是當今企業營銷傳播活動的革命性創新工具,更是能夠在企業戰略管理層面實現客戶投資回報評估、創造股東價值等的價值管理工具。
 

目錄

第一部分 何為基於價值的整合營銷傳播
第1章 整合營銷傳播:從傳播戰術到盈利戰略
脫離4P的轉向
營銷花費的平行轉移
對整合營銷傳播的需求
整合營銷傳播的驅動力
技術
品牌建設
全球化
新的挑戰
總結與預覽
參考書目
第2章 整合營銷傳播發展概況
第3章 基於價值的整合營銷傳播的指導原則

第二部分 第一步:明確現有顧客和潛在顧客
第4章 根據顧客行為來明確現有顧客和潛在顧客

第三部分 第二步:評估現有顧客和潛在顧客的價值
第5章 如何確定顧客和顧客群的財務價值
第6章 整合與互惠之間的關系

第四部分 第三步:生成並傳播訊息與激勵計划
第7章 通過品牌接觸和品牌網絡進行營銷傳播規划
第8章 策划營銷傳播內容

第五部分 第四步:評估顧客投資回報
第9章 整合營銷傳播的評估
第10章 估算顧客投資的短期回報
第11章 估算顧客投資的長期回報

第六部分 第五步:事后分析和未來規划
第12章 事后分析

第七部分 創造品牌未來價值
第13章 在整合營銷傳播活動與品牌資產和股東價值之間建立關聯
第14章 品牌資產的評估方法
第15章 為實現整合而進行組織變革
第16章 整合營銷傳播的未來方向
 

詳細資料

  • ISBN:9787302321415
  • 規格:367頁 / 21 x 14.8 x 1.5 cm / 普通級 / 1-1
  • 出版地:中國

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