第1章 全球化 第2章 全球行銷策略理論 第3章 政治與法規環境 第4章 全球化經濟環境 第5章 區域經濟組織 第6章 文化環境與全球行銷 第7章 多國籍企業策略的內容與形成 第8章 國際市場進入策略 第9章 全球目標市場區隔與定位 第10章 全球產品與品牌策略 第11章 創造全球品牌 第12章 全球價格決策 第13章 全球廣告 第14章 全球公關與全球促銷 第15章 全球企業人員外派 第16章 全球通路與零售
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