內容簡介

高齡化與少子化雙解方

從個人覺醒、文化覺醒、政策覺醒到產業覺醒

「壯世代」運動以全新名詞取代過去充滿負面標籤的身分，

並建構高齡社會中個人、產業及政策全新的實踐方向，引領整個風潮……

　　「壯世代」絕非僅以一個名詞來取代其他名詞，而是倡導一個上層框架的轉變。銀髮族舊思維讓500萬有能力持續追求自我實現的人口，淪為只求生理安全等低層次需求的依賴者，這不只是個人的損失，也是國家社會的損失。

　　壯世代新浪潮要讓這群人真正認知到自己的「壯」，持續生產與消費，追求豐盛的第三人生，才能突破既有規則，跳出死水循環，創造世代共好的新社會，

　　於是我們踏上了壯世代之春。－－作者吳春城

　　壯世代之春三隻箭

　　1.壯世代第一支箭PSR－－覺醒，個人社會責任

　　壯就是寬度，壯闊的人生，壯闊的視野，壯闊的心胸，壯麗的生命。

　　壯世代與年齡跟健康無關，而跟心理素質有關，只要你心理強壯，你就是壯世代，

　　首先你個人要先自覺，不要把自己當老人，這就壯世代的覺醒，有了這樣的覺醒，革命已成功一半了！

　　2.壯世代第二支箭CSR－－機會，企業社會責任

　　如果壯世代覺醒，過著第三人生精彩的生活，產業提供滿足其生活意義的豐富產品，讓壯世代釋出這龐大的財富，將會創造多少的新興產業，提供年輕人無限的創業與就會機會。

　　長壽經濟被視為二十一世紀最大的經濟動能。一個壯世代的大西部建設正等著大家來開發！

　　3.壯世代第三支箭GSR－－解套，政府社會責任

　　目前我們看到的大部分高齡化政策，都是「補貼式」的貼膏藥政策，跟不上壯世代興起的需求，必須全面性的大翻修，而不是守著舊思維，修修補補。

　　本書針對壯世代相關政策的十個關鍵部會，大膽提出關鍵問題與可能創意作為。希望藉由刺激各領域專家，拋開枝微末節的專業思辨，看見一個近在眼前的巨大浪潮，引領台灣迎接下個歷史階段。

重磅推薦

　　王克捷∕王偉忠∕李文忠∕李永然∕李哲藝∕周天瑞∕周神助∕姚維仁∕郝明義∕張瑞雄∕莊人祥∕楊志良∕鄭家鐘∕簡又新∕蘭萱（按姓氏筆畫序排列）

各領域專業推薦

　　這部書凝練成為可以擴散及形成社會影響力的「理念」，將很有機會能夠為台灣的產業未來，創造全新的世代。——吳孝三∕山衛科技股份有限公司董事長

　　「壯世代」的新思維是一個劃時代的關鍵因子，深入理解其內涵，並與自身專業領域予以相連結，必將帶出嶄新的大商機。——周吳添∕台北金融研究發展基金會董事長:

　　壯世代之春是個非常具時代意義的倡儀與行動方案，不僅壯世代的你、公部門決策者應閱讀，年輕世代要看到機會與商機更應該閱讀！——陳美伶∕台灣地方創生基金會董事長

　　這本書可以讓壯世代再活出不一樣的生命價值，燃起一場覺醒的社會革命，走出台灣永續發展的前景。——黃敏惠∕嘉義市市長

　　人生沒有退休和老人的問題，只有階段性生活和心情的問題。努力使自己變得更好，壯世代，我當之無愧！——關中∕前考試院院長

　　（按姓氏筆畫序排列）

作者介紹

作者簡介

吳春城博士

　　國內知名趨勢觀察專家，曾獲台灣廣告史中心推崇為「上位公關的先行者」，33歲時因應台灣民主化趨勢，以「審度天下大勢，引領時代風騷」為職志，創辦戰國策顧問公司，至今為國內最大型公關集團，擔任全球前八大品牌長約顧問，七度蟬聯台灣最佳公關公司。2015年再度因應台灣高齡化與少子化趨勢，與前衛生署長楊志良創辦高齡化政策暨產業發展協會，60歲創設「壯世代教科文協會」，提倡高齡解放運動，推動壯文化、壯政策、壯產業、壯Style，期待為超高齡化與超少子化已危及國安的台灣，尋找解方

推薦序攜手壯世代打造台灣新未來陳美伶
活出壯世代之春，點燃全齡社會壯盛之火黃敏惠
壯世代帶出金融產業的新藍海周吳添
攜手壯世代，為產業創世代吳孝三
壯世代，我當之無愧！關中
序文壯世代，撞時代
本書緣起讓我們在人口懸崖急轉彎

PART1 一個字改變一個世代
大預測1：不是銀髮族，而是壯世代
大預測2：三支箭，射出美麗新藍海
大預測3：高齡經濟三．○－－「春季人設」的壯世代商機

PART2 第一支箭－－覺醒，個人社會責任
大預測4 ：人生苦短，追求「浮士德精神」
大預測5：學習愛的藝術，圓滿愛的處境
壯世代大預測6：與下一代相互依存，互相獨立

PART3 第二支箭－－機會，企業社會責任
大預測7：10個壯世代消費的創意洞察（上）
洞察1：打破孝親機的低價標籤！－－3C科技業解放營收的關鍵
洞察2：自由自主，從移動不受限開始！－－交通運輸產業的新契機
洞察3：真正需求別被大眾化綁架！－－觀光旅遊業界的盲點破除
洞察4：溝通壯世代不會讓品牌老化，忽略壯世代才會讓品牌退化！－－行銷創意的新藍海
洞察5：購屋主力壯世代，多元居住需求才會更活絡經濟！－－不動產產業的活化關鍵
大預測8：10個壯世代消費的創意洞察（下）
洞察6：以人為本，把真正的幸福感帶給壯世代！－－健康安養業界的新價值
洞察7：搞定壯世代的客戶服務，營業額就能脫胎換骨！－－通路平台業的投資機會點
洞察8：壯世代引領時尚更多元！－－流行服飾業的多元可能
洞察9：打造壯世代與電影產業的正循環！－－影視文化產業的新出路
洞察10：企業使命，面向壯世代才完整！－－大型企業ESG解盲

PART4 第三支箭－－解套，政府社會責任
大預測9：壯世代必須勇於與政府對話
對話總統：超高齡社會可能淪為死水社會
對話勞動部長：用能力、意願來界定退休，而不是用年齡
對話教育部長：第二大學的文憑才有大價值
對話經濟部長：精彩第三人生是大商機
對話衛福部長：讓壯世代安心追求人生意義
對話數位發展部長：兩個世界，不通有無
對話國發會主委：請先修「未來學」
對話文化部長：壯世代是台灣獨有的文化產業
對話金管會主委：長壽經濟你看到了嗎？
對話交通部長：台灣就是世界的夢土
結語星星之火可以燎原
推薦參考書目
感謝本書協助者

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序

序文

壯世代撞時代

　　不曉得大家有沒有發現，誠品書店這二年悄悄地推出熟齡系列，而且還設「熟齡美學」專櫃，過去找老人相關書籍，要到教科書區的社工專櫃去找，現在已經悄悄地被擺到美學區了！誠品的暢銷排行榜，向來被行銷界視為流行指標，那麼，這樣的大挪移，又代表什麼意義呢？

　　對！時代不同囉！特別現代的老人不一樣了！他們要的生活也不一樣了，但到底哪裡不一樣呢？他們想要什麼呢？大家其實不是很了解，急壞了從事老人服務及商品開發的從業人員。最簡單的方法，就去書店買書好好研讀，於是，有關「新老人」的相關書籍，就雨後春筍地一一上市了。

　　因為工作的關係，我幾乎買了大部分跟老有關的書（詳見本書附錄提供的推薦書單），並一一拜讀。大概可以分成三大類：

　　一、趨勢研究類－－以大量的人口資料，指出老化社會的現象與問題。

　　二、市場經濟類－－提出退休生活的各種幸福方案及成功商業服務案例。

　　三、心靈雞湯類－－退休者分享自己的退休人生智慧與各種生活小確幸。

　　我常看到許多人圍繞在「熟齡美學」專櫃前，在書市不景氣的年代，應該是最熱門的專區，我在他們身上看到好久不見的「求知若渴」表情。那是一種十八歲時的表情，對未來很茫然，卻又充滿憧憬。

　　活了大半輩子，叱吒風雲的成功人士，面對退休，突然像個小孩般地手足無措，連如何吃，如何住，如何走路，如何待人接物，如何安排生活……，一切都好像需要別人來教，這是怎麼回事？

　　其實，他們需要的是找回自己，知道自己要去哪裡，找到了，那些生活技能對他們來說，都是小CASE！

　　這二年我像宣教士，大概有一百場的「壯世代之春」演講，我看到台下聽眾熱切的眼神，我想他們聽到有用的東西了。另外每次到企業演講，都引起更熱烈的討論，他們看到不同於銀髮產業的景觀，想進一步了解壯世代的商機與推動方法。一併在此回應，相信會對壯世代的效應有更完整的了解。

　　應該沒有人會很開心稱自己說 : 我是老人，銀髮好棒棒，樂齡萬萬歲吧！所有產業只要跟銀髮這兩個字眼連結就不用做了，建議乾脆關掉算了，因為一個充滿負面概念的產品，消費者一定不買單，產業一定不會成功。

　　相同地，我們現處的高齡社會也出現相同的問題！

　　包括我們的媒體與報紙，五十歲會稱你什麼呢？沒錯！會稱你半百老翁，六十歲就叫做花甲老翁。目前絕大多數人，五六十歲還像一尾活龍，甚至不少人才準備要結婚，人生才要開始，卻已被歸類為老翁了！這種現象處處可見，時時可聞。

　　這種荒謬現象，出自整個社會對高齡的認知與定義，已經與事實脫節了。

　　壯世代運動就是要解放這個過時的腦袋，開啟與時俱進的新視野，相信將帶來巨大改變的新社會、新政治、新經濟面貌，讓我們拭目以待！

　　不管你是個人或企業讀者，這本書應該會為你打開一扇窗，看見完全不同的世界！原本陰沉灰暗的銀髮生活，突然變成陽光普照的壯世代之春，從銀髮族到壯世代，只在一念之間。

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詳細資料

ISBN：9786269658800
規格：平裝 / 304頁 / 14.8 x 21 x 1.52 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
出版地：台灣

本書分類：人文社科> 社會議題> 老年/生死

書籍延伸內容

長壽是幸運還是地獄

內容連載

壯世代大預測1：不是銀髮族 ，而是壯世代 　

前言

長壽社會是災禍還是禮物？

二○二五年台灣將進入超高齡社會，也就是二○％的人口會超過六十五歲，每五個人就有一個人是六十五歲高齡者。不僅如此，未來的二十年內，台灣的人口結構將從金字塔變成倒金字塔，特別二○三四年是轉變的關鍵點，五十歲以上的人口將大於五十歲以下的人口。這個人口學的鐵律，經過兩次世界大戰，甚至這次的疫情都不會改變它的走勢。

所以，可以很肯定地說，未來是以老人為主體社會。

打開媒體，整個社會每天在談，長壽社會來了！健保快破產了！退休基金撐不久了！年輕人的扶養比受不了了！甚至認為長壽社會是一場銀髮海嘯。

會不會覺得好笑，人們長壽活得久，竟然是一場災難欸！我們是不是用這種角度在看待長壽社會呢？覺得危機重重，連一點喜悅都沒有！大家好像都很悲觀，很少從禮物的角度來看待這件事。

台灣的健保制度是世界第一，但是我們的臥床族也是世界第一。高齡失能者需要被照顧（臥床）平均已經超過八年，超高齡社會來臨，高齡者愈來愈多，如果每個人都需要被照顧八年，那麼家庭會不會垮掉？社會會不會垮掉？國家會不會垮掉？

如果臥床現象沒有改善，那麼高齡社會就真的是一場海嘯了！

北歐很多國家推動的高齡發展目標之一，就是把臥床縮短到兩週，兩週並不是安樂死喔，而是你可能看到一個九十幾歲的老人因為疾病或衰竭，躺著準備離開的時候，你發現他有六塊肌，表示他有在做重訓，他可能也背著書包，搞不好他在讀大學，他也打電腦，可能還在工作，搞不好他還在談戀愛喔！如果像這樣，那麼高齡社會就是上帝給人類最棒的禮物了！

未來人生已經沒有老這件事情了，人生就是一個人不斷向前走的一條路，不應該再分青年，中年，老年的階段論了。好像過了一個階段，你就變成另外一個人，以前的你，不再是現在的你，你必須扮演年齡角色，以符合社會期待。其實你就是你，不該被鑑定什麼青年、中年、老年。

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