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壯世代之春:高齡解放運動9大預測

壯世代之春:高齡解放運動9大預測

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內容簡介

高齡化與少子化雙解方
從個人覺醒、文化覺醒、政策覺醒到產業覺醒
「壯世代」運動以全新名詞取代過去充滿負面標籤的身分,
並建構高齡社會中個人、產業及政策全新的實踐方向,引領整個風潮……
 
  「壯世代」絕非僅以一個名詞來取代其他名詞,而是倡導一個上層框架的轉變。銀髮族舊思維讓500萬有能力持續追求自我實現的人口,淪為只求生理安全等低層次需求的依賴者,這不只是個人的損失,也是國家社會的損失。
 
  壯世代新浪潮要讓這群人真正認知到自己的「壯」,持續生產與消費,追求豐盛的第三人生,才能突破既有規則,跳出死水循環,創造世代共好的新社會,
 
  於是我們踏上了壯世代之春。--作者 吳春城
 
  壯世代之春三隻箭
 
  1.壯世代第一支箭PSR--覺醒,個人社會責任
  壯就是寬度,壯闊的人生,壯闊的視野,壯闊的心胸,壯麗的生命。
  壯世代與年齡跟健康無關,而跟心理素質有關,只要你心理強壯,你就是壯世代,
  首先你個人要先自覺,不要把自己當老人,這就壯世代的覺醒,有了這樣的覺醒,革命已成功一半了!
 
  2.壯世代第二支箭CSR--機會,企業社會責任
  如果壯世代覺醒,過著第三人生精彩的生活,產業提供滿足其生活意義的豐富產品,讓壯世代釋出這龐大的財富,將會創造多少的新興產業,提供年輕人無限的創業與就會機會。
 
  長壽經濟被視為二十一世紀最大的經濟動能。一個壯世代的大西部建設正等著大家來開發!
 
  3.壯世代第三支箭GSR--解套,政府社會責任
  目前我們看到的大部分高齡化政策,都是「補貼式」的貼膏藥政策,跟不上壯世代興起的需求,必須全面性的大翻修,而不是守著舊思維,修修補補。
 
  本書針對壯世代相關政策的十個關鍵部會,大膽提出關鍵問題與可能創意作為。希望藉由刺激各領域專家,拋開枝微末節的專業思辨,看見一個近在眼前的巨大浪潮,引領台灣迎接下個歷史階段。
 
重磅推薦 
 
  王克捷∕王偉忠∕李文忠∕李永然∕李哲藝∕周天瑞∕周神助∕姚維仁∕郝明義∕張瑞雄∕莊人祥∕楊志良∕鄭家鐘∕簡又新∕蘭萱(按姓氏筆畫序排列)
 
各領域專業推薦
 
  這部書凝練成為可以擴散及形成社會影響力的「理念」,將很有機會能夠為台灣的產業未來,創造全新的世代。——吳孝三∕山衛科技股份有限公司董事長
 
  「壯世代」的新思維是一個劃時代的關鍵因子,深入理解其內涵,並與自身專業領域予以相連結,必將帶出嶄新的大商機。——周吳添∕台北金融研究發展基金會董事長:
 
  壯世代之春是個非常具時代意義的倡儀與行動方案,不僅壯世代的你、公部門決策者應閱讀,年輕世代要看到機會與商機更應該閱讀!——陳美伶∕台灣地方創生基金會董事長
 
  這本書可以讓壯世代再活出不一樣的生命價值,燃起一場覺醒的社會革命,走出台灣永續發展的前景。——黃敏惠∕嘉義市市長
  
  人生沒有退休和老人的問題,只有階段性生活和心情的問題。努力使自己變得更好,壯世代,我當之無愧!——關中∕前考試院院長
 
  (按姓氏筆畫序排列)
 

作者介紹

作者簡介
 
吳春城博士
 
  國內知名趨勢觀察專家,曾獲台灣廣告史中心推崇為「上位公關的先行者」,33歲時因應台灣民主化趨勢,以「審度天下大勢,引領時代風騷」為職志,創辦戰國策顧問公司,至今為國內最大型公關集團,擔任全球前八大品牌長約顧問,七度蟬聯台灣最佳公關公司。2015年再度因應台灣高齡化與少子化趨勢,與前衛生署長楊志良創辦高齡化政策暨產業發展協會,60歲創設「壯世代教科文協會」,提倡高齡解放運動,推動壯文化、壯政策、壯產業、壯Style,期待為超高齡化與超少子化已危及國安的台灣,尋找解方
 

目錄

推薦序   攜手壯世代打造台灣新未來  陳美伶
活出壯世代之春,點燃全齡社會壯盛之火  黃敏惠
壯世代帶出金融產業的新藍海  周吳添
攜手壯世代,為產業創世代  吳孝三
壯世代,我當之無愧!  關中
序文     壯世代,撞時代
本書緣起 讓我們在人口懸崖急轉彎

PART1 一個字  改變一個世代
大預測1:不是銀髮族,而是壯世代
大預測2:三支箭,射出美麗新藍海
大預測3:高齡經濟三.○--「春季人設」的壯世代商機

PART2 第一支箭--覺醒,個人社會責任
大預測4 :人生苦短,追求「浮士德精神」
大預測5: 學習愛的藝術,圓滿愛的處境
壯世代大預測6:與下一代相互依存,互相獨立

PART3 第二支箭--機會,企業社會責任
大預測7:10個壯世代消費的創意洞察(上)
洞察1:打破孝親機的低價標籤!--3C科技業解放營收的關鍵
洞察2:自由自主,從移動不受限開始!--交通運輸產業的新契機
洞察3:真正需求別被大眾化綁架!--觀光旅遊業界的盲點破除
洞察4:溝通壯世代不會讓品牌老化,忽略壯世代才會讓品牌退化!--行銷創意的新藍海
洞察5:購屋主力壯世代,多元居住需求才會更活絡經濟!--不動產產業的活化關鍵
大預測8:10個壯世代消費的創意洞察(下)
洞察6:以人為本,把真正的幸福感帶給壯世代!--健康安養業界的新價值
洞察7:搞定壯世代的客戶服務,營業額就能脫胎換骨!--通路平台業的投資機會點
洞察8:壯世代引領時尚更多元!--流行服飾業的多元可能
洞察9:打造壯世代與電影產業的正循環!--影視文化產業的新出路
洞察10:企業使命,面向壯世代才完整!--大型企業ESG解盲

PART4 第三支箭--解套,政府社會責任
大預測9:壯世代必須勇於與政府對話
對話總統:超高齡社會可能淪為死水社會
對話勞動部長:用能力、意願來界定退休,而不是用年齡
對話教育部長:第二大學的文憑才有大價值
對話經濟部長:精彩第三人生是大商機
對話衛福部長:讓壯世代安心追求人生意義
對話數位發展部長:兩個世界,不通有無
對話國發會主委:請先修「未來學」
對話文化部長:壯世代是台灣獨有的文化產業
對話金管會主委:長壽經濟你看到了嗎?
對話交通部長:台灣就是世界的夢土
結語  星星之火 可以燎原
推薦參考書目
感謝本書協助者
 

序文  
 
壯世代 撞時代
 
  不曉得大家有沒有發現,誠品書店這二年悄悄地推出熟齡系列,而且還設「熟齡美學」專櫃,過去找老人相關書籍,要到教科書區的社工專櫃去找,現在已經悄悄地被擺到美學區了!誠品的暢銷排行榜,向來被行銷界視為流行指標,那麼,這樣的大挪移,又代表什麼意義呢?
 
  對!時代不同囉!特別現代的老人不一樣了!他們要的生活也不一樣了,但到底哪裡不一樣呢?他們想要什麼呢?大家其實不是很了解,急壞了從事老人服務及商品開發的從業人員。最簡單的方法,就去書店買書好好研讀,於是,有關「新老人」的相關書籍,就雨後春筍地一一上市了。
 
  因為工作的關係,我幾乎買了大部分跟老有關的書(詳見本書附錄提供的推薦書單),並一一拜讀。大概可以分成三大類:
 
  一、趨勢研究類--以大量的人口資料,指出老化社會的現象與問題。
  二、市場經濟類--提出退休生活的各種幸福方案及成功商業服務案例。
  三、心靈雞湯類--退休者分享自己的退休人生智慧與各種生活小確幸。
 
  我常看到許多人圍繞在「熟齡美學」專櫃前,在書市不景氣的年代,應該是最熱門的專區,我在他們身上看到好久不見的「求知若渴」表情。那是一種十八歲時的表情,對未來很茫然,卻又充滿憧憬。
 
  活了大半輩子,叱吒風雲的成功人士,面對退休,突然像個小孩般地手足無措,連如何吃,如何住,如何走路,如何待人接物,如何安排生活……,一切都好像需要別人來教,這是怎麼回事?
 
  其實,他們需要的是找回自己,知道自己要去哪裡,找到了,那些生活技能對他們來說,都是小CASE!
 
  這二年我像宣教士,大概有一百場的「壯世代之春」演講,我看到台下聽眾熱切的眼神,我想他們聽到有用的東西了。另外每次到企業演講,都引起更熱烈的討論,他們看到不同於銀髮產業的景觀,想進一步了解壯世代的商機與推動方法。一併在此回應,相信會對壯世代的效應有更完整的了解。
 
  應該沒有人會很開心稱自己說 : 我是老人,銀髮好棒棒,樂齡萬萬歲吧!所有產業只要跟銀髮這兩個字眼連結就不用做了,建議乾脆關掉算了,因為一個充滿負面概念的產品,消費者一定不買單,產業一定不會成功。
 
  相同地,我們現處的高齡社會也出現相同的問題!
 
  包括我們的媒體與報紙,五十歲會稱你什麼呢?沒錯!會稱你半百老翁,六十歲就叫做花甲老翁。目前絕大多數人,五六十歲還像一尾活龍,甚至不少人才準備要結婚,人生才要開始,卻已被歸類為老翁了!這種現象處處可見,時時可聞。
 
  這種荒謬現象,出自整個社會對高齡的認知與定義,已經與事實脫節了。
 
  壯世代運動就是要解放這個過時的腦袋,開啟與時俱進的新視野,相信將帶來巨大改變的新社會、新政治、新經濟面貌,讓我們拭目以待!
 
  不管你是個人或企業讀者,這本書應該會為你打開一扇窗,看見完全不同的世界!原本陰沉灰暗的銀髮生活,突然變成陽光普照的壯世代之春,從銀髮族到壯世代,只在一念之間。
 

詳細資料

  • ISBN:9786269658800
  • 規格:平裝 / 304頁 / 14.8 x 21 x 1.52 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

壯世代大預測1:不是銀髮族 ,而是壯世代   
 
前言
 
長壽社會是災禍還是禮物?
 
二○二五年台灣將進入超高齡社會,也就是二○%的人口會超過六十五歲,每五個人就有一個人是六十五歲高齡者。不僅如此,未來的二十年內,台灣的人口結構將從金字塔變成倒金字塔,特別二○三四年是轉變的關鍵點,五十歲以上的人口將大於五十歲以下的人口。這個人口學的鐵律,經過兩次世界大戰,甚至這次的疫情都不會改變它的走勢。
 
所以,可以很肯定地說,未來是以老人為主體社會。
 
打開媒體,整個社會每天在談,長壽社會來了!健保快破產了!退休基金撐不久了!年輕人的扶養比受不了了!甚至認為長壽社會是一場銀髮海嘯。
 
會不會覺得好笑,人們長壽活得久,竟然是一場災難欸!我們是不是用這種角度在看待長壽社會呢?覺得危機重重,連一點喜悅都沒有!大家好像都很悲觀,很少從禮物的角度來看待這件事。
 
台灣的健保制度是世界第一,但是我們的臥床族也是世界第一。高齡失能者需要被照顧(臥床)平均已經超過八年,超高齡社會來臨,高齡者愈來愈多,如果每個人都需要被照顧八年,那麼家庭會不會垮掉?社會會不會垮掉?國家會不會垮掉?
 
如果臥床現象沒有改善,那麼高齡社會就真的是一場海嘯了!
 
北歐很多國家推動的高齡發展目標之一,就是把臥床縮短到兩週,兩週並不是安樂死喔,而是你可能看到一個九十幾歲的老人因為疾病或衰竭,躺著準備離開的時候,你發現他有六塊肌,表示他有在做重訓,他可能也背著書包,搞不好他在讀大學,他也打電腦,可能還在工作,搞不好他還在談戀愛喔!如果像這樣,那麼高齡社會就是上帝給人類最棒的禮物了!
 
未來人生已經沒有老這件事情了,人生就是一個人不斷向前走的一條路,不應該再分青年,中年,老年的階段論了。好像過了一個階段,你就變成另外一個人,以前的你,不再是現在的你,你必須扮演年齡角色,以符合社會期待。其實你就是你,不該被鑑定什麼青年、中年、老年。

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