序
「腦海裡實在是沒有任何設計的頭緒⋯⋯」
如果你是設計師的話,是否曾經面臨過這樣的煩惱呢?
舉例來說,假設你和委託設計的人(客戶)討論時,對方跟你說:
「幫我做女性取向、感覺很不錯的設計!」
這個「感覺很不錯」究竟是指什麼?
是指女性會喜歡的「漂亮」感覺,「可愛」感覺,還是「時髦」的感覺⋯⋯。如果不問清楚這是哪方面的「感覺很不錯」,實在無法產生任何設計的頭緒吧。
若能繼續徵詢客戶的意見,接下來需要的就是可以使腦中浮現設計形象的詞彙,也就是「印象關鍵字」。後續要是還能有個可以彼此共享的「視覺圖像」範本,那就更好了。「印象關鍵字」和「視覺圖像」,只要能從客戶口中套出這兩者,就能夠大致掌握設計的方向。
設計師必須拚命思索、想像存在於客戶腦海中的目標受眾和設計目的,和客戶共享資訊才行!
如果在徵詢客戶的意見時,能夠先討論出設計師和客戶共享的「印象關鍵字」和「視覺圖像」的話,豈不是很方便嗎?
這樣不僅可以迅速填補彼此溝通的鴻溝,也不會搞錯設計的目的,照理說可以大幅縮短設計花費的時間。
「接到我很不擅長的設計委託⋯⋯」
還有另外一個設計師常見的煩惱。
假設你對於「漂亮」、「可愛」、「時髦」的設計都非常拿手,也很有自信。
但是,這次客戶提出的要求卻是「幫我做有神祕感的設計!」
設計師都有自己很拿手的設計領域,不過也會有沒怎麼接觸過、沒有自信做好的設計領域。
如果每次都只需要製作自己拿手領域的設計,那或許是好事一樁;但另一方面,能不斷製作出適合各種客戶和所有目標受眾的設計,才稱得上是設計師。尤其是從菜鳥的階段就開始侷限工作的範圍,實在不能算是件好事。
必須製作自己不擅長的設計時,如果能夠知道設計的重點在哪裡的話,豈不是很方便嗎?
應該準備哪些「照片」和「插圖」,「顏色」應該怎麼搭配才適合⋯⋯如果用某種「排版」⋯某種「裝飾」⋯某種「文字」的話⋯⋯。這些做設計的重點,如果能夠用百科事典來查詢,那豈不是就能繼續往下做了嗎?
我也是一回神才發現自己當上設計師,到今年已經滿18年了。至今我仍會想起自己還是新手設計師時的痛苦記憶。我沒辦法好好徵詢客戶的意見,經常被設計老師罵:「既然要去找客戶討論,在腦海裡出現影像以前不准回來!」
然而實際上,如果在腦海中沒有浮現任何影像的狀態下就開始設計的話,豈止是毫無頭緒,連該怎麼開始都不知道,結果思考就會徹底凍結。
我彷彿置身在汪洋大海中,沒有海圖,沒有風,也沒有槳,就像是隨著海浪載浮載沉般,沒有任何進展,只有時間不斷地流逝⋯⋯。
那段時期,我每天都在苦戰中想著,如果有個方法可以讓「做設計的設計師」和「發包案件的客戶」都能簡單、清楚地共享腦海中的想像的話,那該有多方便啊⋯⋯。
我想要在這本書裡,將自己以設計師的身分,花了很多時間學會的「拓展想像的技能」和「將想像化為設計的技巧」,搭配大量的範例、毫無保留地傳授給大家。
我期望本書可以幫助每天處理設計業務的人,提高設計的品質和縮短製作時間。還有,如果這本書能夠成為催生出全新設計的動機,我會非常高興。
那麼我們就準備出發,來一趟設計印象之旅吧!