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電子商務與網路行銷(第八版)

電子商務與網路行銷(第八版)

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  • 優惠期限:2024年05月31日止
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內容簡介

  第八版增加更多「新零售 + OMO + MarTech+元宇宙概念」新趨勢,例如:AI與大數據、跨境電商、IG行銷、App行銷等,並大幅更新了相關導讀案例。

  從企業經營與策略的角度,融合個案、理論、實務,並以三大篇16章解說電子商務與網路行銷的樣貌,第一篇「電子商務基礎篇」,包括電子商務的基本概念、Web 3.0與雲端商務、商業模式、基礎建設、付費系統、安全機制、倫理與法律議題;第二篇「電子商務策略篇」著眼於不同企業型態之網路經營策略,以及從策略到行動所需之數位化轉型;第三篇「網路行銷篇」先探討網路行銷的基本概念與網路行銷規劃,接著介紹網路行銷組合與行銷工具,最後則探討行動商務與跨境電商。

  *最詳盡的觀念解析:完整、詳細說明電子商務與網路行銷的各個主題,透過詳實的解釋,讓讀者瞭解相關概念。

  *最完整的邏輯組織:所有主題皆依邏輯次序安排,形成一個組織嚴密的學習結構。

  *最紮實的內容介紹:網羅全球最夯的電子商務與網路行銷資料,並進一步分門別類規劃成16章。

  *最貼切的參考案例:例如元宇宙、AI、ChatGPT、蝦皮店到店、超級應用程式(Super App)、全聯的全支付、數位霸權新壟斷時代-「大數據」、「欣新網」電商代營運、Google Analytics 4網站分析工具、Netflix、Disney+串流平台、女裝電商霸主「美而快」實體店面、Coupang火箭跨境電商與火箭速配服務...等。
 

目錄

【Part I 電子商務基礎篇】

第1章 電子商務基本概念
第2章 電子商務商業模式
第3章 Web 3.0 與雲端商務
第4章 電子商務基礎建設
第5章 電子商務金流與安全機制
第6章 電子商務倫理及法律議題

【Part II 電子商務策略篇】

第7章 線下到線上電子商務策略
第8章 從策略到行動:網路消費者行為與 AI 大數據

【Part III 網路行銷篇】

第9章 網路行銷導論
第10章 網路行銷規劃
第11章 網路行銷組合 - 產品(Product)
第12章 網路行銷組合 - 定價(Price)
第13章 網路行銷組合 - 全通路(Omni-Channel)
第14章 網路行銷組合 - 推廣(Promotion)
第15章 網路行銷工具 - 社群媒體
第16章 行動商務與跨境電商
 

詳細資料

  • ISBN:9786263245013
  • 規格:平裝 / 440頁 / 19 x 26 x 1.84 cm / 普通級 / 單色印刷 / 八版
  • 出版地:台灣

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