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國際行銷:突破眼界、突圍市場 2e

國際行銷:突破眼界、突圍市場 2e

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內容簡介

  本書引領讀者在知性與友善的氛圍中吸收國際行銷知識、領略國外的文化與商場動態、見識跨國企業人士的經驗與專業。特色如下:
 
  .以清晰的架構納入國際行銷的知識精華,閱讀無負擔。
  .視覺張力十足的百張照片、美觀簡潔的排版、清新順暢的文筆,引人入勝。
  .新版新增「世界點滴」專欄,收錄眾多國內外實際案例,拓展全球視野。
 

作者介紹

作者簡介
 
曾光華
 
  出生於馬來西亞,於寬柔中學完成中學教育後,來台取得政大企管學士,赴美取得密蘇里大學行銷管理碩士、博士;現任中正大學企管系暨行銷管理研究所教授。他重視另一種SCI(Social Contribution Index社會貢獻指標),以傳播行銷知識、人文與創新思維為志業。
 
  十餘年來,曾教授出版了一系列「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書,包含《行銷管理》、《行銷學原理》、《行銷管理概論》、《解析行銷管理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《消費者行為》、《金融服務行銷》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》等,都是相關領域的暢銷書,並以創新精神不斷突破學習行銷的新視野。
 
  曾教授常受邀到業界、社團、大學演講以及為知名企業開設行銷課程,無論是行銷、品牌、創意思考或教學方法等主題,都以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通,激發學員深度思考。他平日喜愛從多元閱讀、深度旅遊、隨性攝影及電影中培養洞察力與獨立見解、探索百態人生及百變世界。
 

目錄

第一篇   全球化與行銷環境
第 1 章  全球視野與行銷
第 2 章  政治與法律環境
第 3 章  經濟環境
第 4 章  社會與文化環境

第二篇   全球市場機會與佈局
第 5 章  全球行銷研究
第 6 章  全球市場區隔與定位
第 7 章  全球市場進入策略

第三篇   創造全球化產品價值
第 8 章  全球產品策略
第 9 章  全球品牌策略
第10章  全球定價策略

第四篇   傳遞全球化產品價值
第11章  全球通路策略
第12章  全球溝通策略:商展、人員銷售、企業網站
第13章  全球溝通策略:廣告、公關
 

詳細資料

  • ISBN:9786269728046
  • 規格:平裝 / 326頁 / 19 x 26 x 2 cm / 普通級 / 單色印刷 / 二版
  • 出版地:台灣

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