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網路行銷(第二版)

網路行銷(第二版)

近年來,拜科技發達之賜,加上全世界各國對於網路基礎建設的佈建,上網已成為全世界共通的活動。由於網路設備的普及,依附在網路上的商業行為,已成為最熱門、最具產值的行業。從網路型態衍生出的行銷觀念...more

策略行銷分析:架構與實務應用(5版)

策略行銷分析:架構與實務應用(5版)

本書希望提供經營管理者一套可以系統性分析行銷問題的架構工具,因為面對日趨複雜的行銷環境,無論是B to B或B to C市場,行銷的形式皆起了相當大的變化,值此之際,新的行銷名詞與觀念不斷地在市場上出現...more

行銷學(6版)

行銷學(6版)

一、以「有趣實務」闡釋「嚴謹理論」:本書除了有嚴肅的行銷理論內涵,也呈現活潑且具啟發性的實務應用案例,嚴謹性與趣味性兼容並蓄。 二、以「正確觀念」構築「理論系統」:本書強調觀念與架構兼顧,...more

行銷管理(8版)

行銷管理(8版)

一、以「有趣實務」闡釋「嚴謹理論」:本書除了有嚴肅的行銷理論內涵,也呈現活潑且具啟發性的實務應用案例,嚴謹性與趣味性兼容並蓄。 二、以「正確觀念」構築「理論系統」:本書強調觀念與架構兼顧,...more

智慧商務導論

智慧商務導論

本書的出版是為因應全球工業4.0的來臨,配合教育部推動智慧商務人才培育的目標,在教育部技職司的支持下,高科大於2016-2017年執行了「智慧商務跨領域人才培育計畫」。 在該計畫執行完成後產出一些具體...more

通路管理:理論、實務與個案

通路管理:理論、實務與個案

全通路時代降臨!大路小路,能通到「顧客」的路就是好路 設計→方案→管理→市場,行銷業務從零掌握決勝關鍵的實務指南 拒絕紙上談兵,實戰案例大集合 快▌圖文表格大量運用,加速吸收,一秒上手 準▌從業...more

服務業行銷與管理(第三版)

服務業行銷與管理(第三版)

臺灣服務業發展快速,產值日漸龐大,從業人口逐年增加。所以服務業對國家之經濟成長,將扮演越來越重要的角色。本次改版有以下特色:一、刪除競賽企劃在單獨一章解說,改放置在書中適合章節呈現:市面上看...more

DIGITAL BUSINESS AND E-COMMERCE MANAGEMENT 7/E

DIGITAL BUSINESS AND E-COMMERCE MANAGEMENT 7/E

Written in an engaging and informative style, Digital Business and E-Commerce Management will give you the knowledge and......more

電子商務(三版)

電子商務(三版)

本書全新改版,內容除了彙整作者在電子商務領域上,許多獨到見解與精闢的實戰對策外,更針對國內讀者需求,補充了許多外文書所沒有的在地案例,範圍含括時下最流行的:智慧型便利商店、區塊鏈應用、旅行規...more

創造學:理論與應用(第四版)

創造學:理論與應用(第四版)

創新的出現,來自創造性思維,懂得創造(創新)思維的人,往往更有解決問題的能耐,也更有開創新局的可能。創造是有「方」可循的,如果能掌握創造學的基礎理論及基本技巧,則不論在經營、管理、產品及人才的...more

國際行銷(三版)

國際行銷(三版)

本書從台灣的行銷角度出發,放眼全球,力求透過數個相關議題的精要陳述,盡可能勾勒出國際行銷管理的樣貌。本版在各章中,因應國際行銷新趨勢,加入共創、群眾募資、授權揭露、名人背書、飢餓行銷、說故事...more

消費者行為(三版)

消費者行為(三版)

‧傳統創新兼具 囊括完整議題 本書除涵蓋消費者行為學基本主題外,更進一步以專節篇幅詳細介紹饒富特殊消費意涵之消費者行為,如贈禮、收藏、綠色消費等。而因應網際網路時代的變化,更另闢專章介紹新興...more

現代市場學(第三版)

現代市場學(第三版)

現代市場行銷學是管理學、經濟學、社會學等多學科相互滲透的一門應用性管理學科,是市場經濟中非常重要和熱門的學科。在市場經濟條件下,現代市場行銷的理念、理論、原理、方法和策略不僅適用於社會中各種...more

Consumer Behavior:Buying, Having, and Being(13版)

Consumer Behavior:Buying, Having, and Being(13版)

Consumer Behavior: Buying, Having, and Being increases the focus on buyer/seller transactions by addressing what happens......more

Consumer Behavior:Building Marketing Strategy(14版)

Consumer Behavior:Building Marketing Strategy(14版)

Consumer Behavior: Building Marketing Strategy builds on theory to provide students with a usable,strategic understandin......more

行銷策劃實務

行銷策劃實務

進入21 世紀,世界經濟發展的一個顯著特徵是日新月異的更新。在全球商戰中,競爭更為激烈,優勝劣汰更為迅速。在當今市場行情瞬息萬變的情況下,暫時的繁榮只是一種表面現象。變化是常數,創新是主宰企業...more

市場培育與拓展

市場培育與拓展

市場的培育是從新產品開發就開始的,不是每一個渠道都需要由廠商自行去建立,維繫和鞏固既有的消費者而不是開拓新的目標消費群是企業最經濟的行銷之道,在成熟的市場上企業不是在賣產品而是在賣品牌。 ...more

智慧電子商務研究II

智慧電子商務研究II

本書內容共分為三大篇,分別是: .智慧電子商務 (Smart Electronic Commerce) .智慧科技應用 (Smart Technology Applications) .網路行銷與管理 (Online Marke......more

圖解定價管理(2版)

圖解定價管理(2版)

「定價」的最深內涵,在於如何創造「價值」 剖析行銷4P戰略之重要環節 ●一單元一概念,迅速掌握定價管理的關鍵與秘訣。 ●內容多元且實用,包含定價策略、管理等諸多面向。 ●將近70種實際案例,豐...more

Strategic Brand Management(5版)

Strategic Brand Management(5版)

Create profitable brand strategies by building, measuring, and managing brand equity Strategic Brand Management: Build......more

Marketing: An Introduction (GE)(14版)

Marketing: An Introduction (GE)(14版)

Marketing: An Introduction shows students how customer value -- creating it and capturing it -- drives effective marketi......more

廣告人說茶中江湖:中國茶市場面面觀

廣告人說茶中江湖:中國茶市場面面觀

喝茶五千年! 中國的茶擁有悠長的歷史,唐宋時期,從上到下,茶已經到了一種融入人們骨子裡的狀況。 然而為何茶的行銷,一定要上溯到唐宋,表明此茶是有著悠久文化背景的,才能提升其價值?實際上,中國...more

平臺企業定價研究

平臺企業定價研究

平臺企業是指在雙邊市場中為交易雙方提供產品或服務,並努力促成它們在平臺上實現交易的企業。本書從平臺企業的價格基礎、價格形成、定價特點、定價行為和價格管制等角度出發對平臺企業定價進行分析,包含...more

低碳供應鏈運營決策優化與協調

低碳供應鏈運營決策優化與協調

本書在限額/限額與交易政策下,結合策略顧客行為的消費特徵,首先立足單一製造商,分不考慮和考慮綠色技術投資兩種情境,研究製造商決策;隨後將單一製造商拓展至由一個製造商和一個零售商組成的兩級供應...more

現代市場行銷學(第五版)

現代市場行銷學(第五版)

現代市場行銷學是管理學、經濟學、社會學等多學科相互滲透的一門應用性管理學科,是市場經濟中非常重要和熱門的學科。在市場經濟條件下,現代市場行銷的理念、理論、原理、方法和策略不僅適用於社會各種營...more

歐盟碳排放交易市場的結構特徵研究

歐盟碳排放交易市場的結構特徵研究

本書選取歐盟碳排放交易市場作為研究對象,主要從以下三個方面展開研究:第一,基於Copula函數與藤分解結構分析市場的相依結構;第二,基於馬爾科夫機制轉換模型分析市場的波動聚集與結構轉換特徵;第三,...more

圖解顧客關係管理(2版)

圖解顧客關係管理(2版)

※圖文並茂.容易理解.快速吸收 ※ㄧ單元一概念,迅速掌握顧客關係管理的精華與內涵。 ※第一本顧客關係管理圖解書。幫助讀者有效率學習顧客關係管理的專業知識與技術。 ※提供有關CRM行銷面、資訊技術面...more

行銷研究:大數據與傳統行銷工具的結合

行銷研究:大數據與傳統行銷工具的結合

1.結合大數據工具與傳統行銷工具 在大數據的時代,許多的問題不再需要查表、手算或操作計算機,只要透過電腦軟體處理即可得到答案,因此本書將重點放在統計數值的解讀與背後的行銷意涵介紹。 2.結合網...more

行銷企劃:C2B新典範(2版)

行銷企劃:C2B新典範(2版)

行銷企劃的重點在於說故事,如何把故事說得精彩、活潑、有創意,讓受眾有感、有共鳴,始終是行銷企劃人員的一大挑戰。隨著人們的日常生活與數位科技愈來愈密不可分,敘事的主軸也愈來愈離不開數位行銷及其...more

國際會展產業概論(二版)

國際會展產業概論(二版)

本書的特色為「時事、實務與學術學習的結合」,在台灣觀光產業最輝煌、進步最快速的時候,將歷年來的資訊整合,從全球的觀點,以不同的層次說明各種國際會展活動包含的內容與操作的技巧。並將實務的日常脈...more

顧客關係管理(3版):精華理論與實務案例

顧客關係管理(3版):精華理論與實務案例

★理論與應用並重 提供讀者如何將行銷、資訊技術與經營三者整合的CRM實際案例。提高學習成效。 ★內容涵蓋面多元豐富 包括國內外相關領域專家與學者的專業論述與精闢見解,融合作者分析,內容多元豐富...more

E-Commerce 2019:Business. Technology. Society.(GE)(15版)

E-Commerce 2019:Business. Technology. Society.(GE)(15版)

The most up-to-date, comprehensive overview of e-commerce today Lively and fun to read, E-commerce 2019: business.tech......more

行銷管理(5版)

行銷管理(5版)

作者秉持著與時俱進,並落實以顧客為導向的內容精進策略,不僅引進諸多最新的行銷操作觀念,更以數位行銷這個日受重視的課題做為基本主軸,貫穿每個章節,同時也大量更新了章首案例/行銷案例與行銷教室內...more

International Marketing(18版)

International Marketing(18版)

Pioneers in the field, Cateora, Gilly, and Graham continue to set the standard in this 18th edition of International Mar......more

行銷企劃理論與實務(第二版)

行銷企劃理論與實務(第二版)

處於知識經濟時代,以創意帶動經濟成長,提高生活素質,已是全世界各國努力發展方向。不論是技術創新或文化創意,以創新能力提高技術研發與軟性創意的附加價值,在各個經濟成長迅速的國家均扮演重要角色。...more

會展管理概論(4版)

會展管理概論(4版)

在參閱安益集團每年發表的 MICE Taiwan 年鑑,深深感受到會展產業發展在政府及業界多年積極推動下,創造了許多會展活動奇蹟。因此在出版編輯上規劃每年更新版次,以迎合會展產業發展新資訊的加入,同時搭...more

社會行銷:打破同溫層的第一步,運用行銷思維實現社會改革(2版)

社會行銷:打破同溫層的第一步,運用行銷思維實現社會改革(2版)

國際行銷大師Philip Kotler繼行銷學經典著作後,又一引領行銷理論風潮的鉅著。 「不要惹惱德州」,一句簡潔有力的標語,如何改變民眾隨地亂丟垃圾的習慣? 「水意識計畫」(Water Sense),如何節約超過8...more

網路行銷實訓

網路行銷實訓

網路行銷是中小企業發展的必然趨勢。統計數據顯示,目前絕大部分中小企業表示非常需要網路行銷人才的加入。雖然網路行銷實踐發展時間不長,但由於其集傳統行銷和互聯網技術於一體,實戰網路行銷人才不僅需...more

市場行銷學原理

市場行銷學原理

市場行銷學是一門與市場行銷實踐緊密聯繫的應用型學科。當代世界社會經濟的發展充滿不確定性,企業的市場行銷環境日益惡化,企業的市場行銷活動面臨著更多的挑戰和風險;同時,消費者環境意識的強化和自我...more

國際市場行銷

國際市場行銷

本書定位於應用型教育,突出國際行銷實踐技能的培養。按照國際行銷的基本內容進行架構,強調理論與實踐相結合,特別引入國內外近幾年較為前沿的一些理論觀點和實踐經驗。 本書分為四大部分,共十二章。 ...more

大數據行銷與創業實戰

大數據行銷與創業實戰

關於市場行銷這個基礎課程的教科書可謂數量多多,唾手可得,讓初學者或者有一定行銷理論和實踐累積的人茫然不知所措,不知選擇哪一本學習為好。本書作者和其他學者不同,他作為創新創業指導專家,發現很多...more

開發中國電商市場的電子商務基礎實驗

開發中國電商市場的電子商務基礎實驗

電子商務是網絡化的新型經濟活動,是推動「互聯網+」發展的重要力量,是新經濟的重要組成部分。電子商務經濟以其開放性、全球化、低成本、高效率的優勢,廣泛滲透到生產、流通、消費及民生等領域,在培育...more

市場行銷學

市場行銷學

全書共分為13個章節,由基本理論、行銷戰略和行銷策略構成。考慮到市場行銷的現實意義,本書在創新行銷、消費者行為分析、行銷預算和網絡行銷這幾個章節中做了一定的創新,並且引入了大量的案例對各章節涉...more

行銷創新研究

行銷創新研究

隨著市場經濟體系的不斷完善,市場行銷學愈亦顯現出其重要性。針對市場實際,探索市場行銷理論及策略,對促進市場主體的成長發育、推動市場體系的規範與活躍,具有不可低估的作用。 本書針對三大類主題...more

前進大陸開店互聯網行銷實訓

前進大陸開店互聯網行銷實訓

在「互聯網+」時代,新的網路業態和商業模式的變革對高校市場行銷類的人才培養和發展模式提出了新的挑戰,這就需要我們用互聯網的跨界融合思維去引導學生。本書的特色主要有以下幾個方面: (1)本書適用...more

行銷學:精華理論與本土案例(5版)

行銷學:精華理論與本土案例(5版)

最適合本土的行銷學教科書 ▋兼顧本土觀點與國際視野,強化行銷實務能力 ▋蒐羅國內企業行銷企劃案撰寫實例,提升行銷企劃撰寫能力 ▋不斷更新最新資料,跟上競爭激烈的市場腳步 企業經營每天都必須...more

會展場館管理:含中國展館介紹

會展場館管理:含中國展館介紹

會展有經濟發展和社會進步的「助推器」之稱。 本書結構從會展場館的經營與管理出發,涉及會展場館管理的基礎知識、場館經營管理理論與方法、組織管理、設施設備管理與工程管理、市場營銷、服務管理、規...more

Marketing Research: An Applied Orientation(7版)

Marketing Research: An Applied Orientation(7版)

NEW! Chapter on Structural Equation Modeling and Path Analysis to help students understand how to complete the set of un......more

農產行銷分析與應用

農產行銷分析與應用

隨著資訊科技的快速發展,行銷活動進入「行銷3.0」的新紀元,而在臺灣地區加入WTO後,受外來競爭的衝擊,近年來農產品產銷失衡的問題日趨嚴重。有鑑於此,本書依行銷流程之概要界定對顧客之「創造價值」、...more

從平凡實現卓越:克緹國際集團創辦人陳武剛的營銷心法

從平凡實現卓越:克緹國際集團創辦人陳武剛的營銷心法

成功的路上不都是春光無限,只有勇於改變自我、心靈強大的人才能夠適應變幻莫測的環境。無論身處何境,我們都應真誠地感恩生活的惠賜與擁有,用明確的目標來鞭策自己的人生,用熱情、積極的態度共赴使命,...more

改變未來的100件事:2019年全球百大趨勢(中英雙語版 Bilingual Edition)

改變未來的100件事:2019年全球百大趨勢(中英雙語版 Bilingual Edition)

改變未來的100件事: 2019年全球百大趨勢是智威湯遜趨勢智庫(J. Walter Thompson Intelligence)年度重量級的趨勢報告,由隸屬於智威湯遜趨勢智庫的Innovation Group團隊研究、分析,整合全球策略人......more

數位行銷

數位行銷

在快速變化的市場中,行銷者必須針對顧客需求,於數位環境中進行攸關的價值創造、價值溝通與價值遞送。以此為主旨,本書有系統地討論數位時代的行銷新貌。 本書內容適合作為大專乃至研究所程度數位行銷...more

品牌管理:廣告與品牌管理(第二版)

品牌管理:廣告與品牌管理(第二版)

本書從理論與實務兩大面向闡述品牌管理,循序漸進地帶領讀者從認識品牌價值開始,到如何建構、鞏固、擴增品牌價值,按部就班學會品牌經營的基礎。不僅是大專院校商管、行銷等科系「品牌管理」的教科書,對...more

網路與數位行銷(五版)

網路與數位行銷(五版)

本書以紮實的理論基礎與嶄新的視野,重新檢視 Web 2.0 到 4.0 網路行銷的過去與未來。網路行銷不再是電子商務與資訊技術的附屬品,而是行銷領域中特異獨行的先驅。 國際觀加上台灣本地案例相輔相成,彙...more

顧客關係管理(二版)

顧客關係管理(二版)

顧客關係管理係企業未來經營的重要環節,因而希冀能透過本書說明各項相關議題,如:消費者行為、顧客服務的理念、顧客定位與消費價值、顧客進行溝通、組織客服團隊、顧客關係管理的授權、顧客關係維繫與量...more

E-Marketing (ISE) (八版)

E-Marketing (ISE) (八版)

E-Marketing is the most comprehensive book on digital marketing, covering all the topics students need to understand to ......more

服務業行銷(八版)

服務業行銷(八版)

本書第八版進行大幅的修改,充分反映服務經濟的發展趨勢,特別是在科技、最新研究發現方面,並回應來自讀者的建議。本書特色如下: 一、理論實務兼具:根基於紮實的學術研究,並以管理觀點出發,建立理...more

消費者行為概論(5版)

消費者行為概論(5版)

《消費者行為概論》以深入淺出的方式來介紹「消費者行為」的相關理論,並大幅引用國內消費市場中最新、最具話題性,以及最有啟發性的實務例證,來佐證理論的內涵,藉由以「學術理論為經,實務應用為緯」,...more

會展文案編寫要領:以中國為例

會展文案編寫要領:以中國為例

本書由作者結合會展文案發展的實際情況和三年來教學經驗總結,作了較大幅度的修改而成,作者在書中進一步理清了一些會展文種的含義、特點、適用範圍和寫作格式,充實並改寫了部分例文,著重介紹寫作方法,...more

消費者行為(6版)

消費者行為(6版)

一家神秘的燒肉店如何把吃肉變成娛樂秀,讓消費者的體驗更豐富? 小心!你的 Facebook 發文正洩漏你是否憂鬱!只要50則特貼文,就能分析你的人格特質! 《消費者行為》以資訊處理與決策為主軸,分別就消費...more

會展運營管理

會展運營管理

本書從會展業的實踐和管理學基礎理論著手,分別從時間、空間兩個視角,重點闡述了會展業的流程管理和資源整合,研究體系完整,重點突出,便於指導實踐。 本書共分十一章。主要介紹了會展業的有關概念和...more

產品管理 從創意到商品化

產品管理 從創意到商品化

本書內容淺顯易懂,引用許多實例說明,章前均有與該章主題相關之引導個案,內文亦穿插實務議題供讀者思考與討論。 首先運用基本的邏輯來描述產品管理的架構,繼而說明該架構中相關的規劃與決策內涵,以...more

時尚品牌行銷概論

時尚品牌行銷概論

本書是因應時尚產業邁向跨域整合、品牌行銷的發展趨勢,提供培育時尚品牌行銷專業人才課程所編撰的系列叢書,亦可作為在時尚產業職場從業人員的參考用書。本書綜理時尚產業概念篇、時尚品牌概念篇、臺灣時...more

客戶關係管理(第三版)

客戶關係管理(第三版)

全書共分四篇:講授客戶關係管理的基本理念和基本原理,包括客戶關係管理的產生、發展,客戶的基本概念,關係營銷理論,以及客戶關係管理的基本內容、方法。內容編排遵循客戶關係管理的一般規律,從識別客...more

營銷創新研究

營銷創新研究

隨著市場經濟體系的完善,市場營銷學愈亦顯現出其重要性。針對市場實際探索,市場營銷理論及策略對促進市場主體的成長發育、推動市場體系的規範與活躍,具有不可低估的作用。本書以理論為基礎,實踐為平台...more

網路視覺營銷

網路視覺營銷

本書內容包括網路視覺營銷概述、網路視覺營銷基礎知識、網路視覺營銷互動設計、數據化營銷、交互式情境設計方法等。目前市面上網路視覺營銷類的書籍較匱乏,而作為越來越重要的網路營銷與網站建設推廣的重...more

消費信貸的消息擠出效應研究

消費信貸的消息擠出效應研究

本書明確提出了消費信貸對消費的擠出效應,闡明擠出效應的內涵,界定其外延,並在分析現狀的基礎上,深入剖析了形成機理,論述了其衡量標準,並從理論和現實兩個層面上分析了各因素對其總量的影響方向和影...more

智慧電子商務研究I

智慧電子商務研究I

本書內容共分為三大篇,分別是: .智慧商務 (Smart Commerce) .網路行銷 (Online Marketing) .網路社會 (Cyber-Society) 各篇章的主題都很符合目前電子商務的環境,研究也都有其......more

營銷策劃中的常用資料分析方法

營銷策劃中的常用資料分析方法

隨著中國營銷實踐水平的逐步提升,營銷策劃正變得越來越規範和精細,量化分析在營銷策劃中的地位也表現得愈來愈重要。 «營銷策劃中的常用數據分析方法» 是針對高等院校市場營銷、經濟管理相關專業和營銷實...more

參照群體對品牌資產的影響機制研究

參照群體對品牌資產的影響機制研究

消費者行為,是消費者為獲取、使用、處置消費物品或服務所採取的各種行動,包括先於且決定這些行動的決策過程。消費者行為會受到諸多因素的影響,包括消費者外部因素的影響和消費者內部因素的影響。消費者...more

零售業管理:迎接新零售時代(第二版)

零售業管理:迎接新零售時代(第二版)

近年來,隨著大數據分析、人工智慧、物聯網、5G等科技的發展,零售科技普及率越來越高,尤其是美國的零售業經營管理。臺灣與中國大陸從業人員,近年也有許多機會到東南亞、南亞工作,所以在第16章將說明印...more

品牌營銷學(第二版)

品牌營銷學(第二版)

加入世貿組織後,中國企業日益融入世界經濟一體化所產生的國際市場競爭之中。目前,國際市場上企業之間的競爭已經從產品競爭、資本競爭演變為品牌競爭,品牌成了企業贏得市場競爭的法寶;同時,隨著國民收...more

網路零售管理決策理論與方法

網路零售管理決策理論與方法

在中國,由於阿里巴巴、京東商城、聚美優品等知名電商的相繼上市,網路零售作為一種新興業態已被公眾熟知。《網路零售管理決策理論與方法》首先從經濟學原理對電子商務的產生進行了分析,介紹了中國網路零...more

營銷策劃原理與實務

營銷策劃原理與實務

本書以國際國內近年來企業營銷中的經典案例為引導,通過對成功與失敗典型案例的解讀,使讀者在輕鬆閱讀中真正掌握營銷策劃的概念、基本原理及從事策劃實務的操作技巧與思路。其文風活潑,融可讀性、知識性...more

馬克思分配理論新探

馬克思分配理論新探

《馬克思分配理論新探》集中探討馬克思本人的分配理論,從思想史的角度揭示馬克思分配理論的來龍去脈,包括它與古典經濟學的聯繫、它的方法論思想、按勞分配思想的形成和發展,這是解釋性工作,是現代條件...more

市場營銷學實訓教程

市場營銷學實訓教程

近年來,隨著經濟形勢的變化,消費市場的潛力挖掘和轉型升級迫在眉睫,龐大的市場和激烈的競爭導致對市場營銷人才的需求越來越大。從大學畢業生實際的就業現狀來看,不光是營銷類專業畢業生,很多其他專業...more

體驗消費論綱(第二版)

體驗消費論綱(第二版)

本書針對消費的概念和消費的理念進行論述。全書主要講述體驗消費內涵和特徵分析、體驗消費需要分析、體驗消費對象分析、體驗消費價值和滿意度分的和體驗消費倫理和發展分析等內容。主要反應作者對於體驗消...more

商務談判與推銷技巧實訓教程

商務談判與推銷技巧實訓教程

商務談判是國內和國際商品、勞務的供應者與需求者之間,為了各自的經濟利益而進行的洽談,旨在最終達成參與各方都滿意的協議的整個過程,是商品交換總體過程中一個不可缺少的重要環節。推銷是企業在讓產品...more

客戶關係管理(第二版)

客戶關係管理(第二版)

21世紀是一個以服務取勝的時代。越來越多的企業開始戰略轉型的變革,其中最重要的轉變是企業的戰略重心正從「以產品為中心」向「以客戶為中心」轉變。企業中的各類管理人員、技術人員和銷售人員都必須高度...more

市場分析與軟體應用實驗教程

市場分析與軟體應用實驗教程

在當今信息化時代背景下,無論是個人、政府還是企業,都需要在社會生活的信息海洋中獲取有價值的信息,並據此做出科學的評估和決策。因此,對信息的採集、處理和分析,並給出專業的評估與研究報告就顯得十...more

國際行銷:全球競爭

國際行銷:全球競爭

一、理論淺顯化 作者以國外教科書與學術期刊學術論文為本,搭配亞太地區和台灣企業實例,深入淺出介紹國際行銷重要理論,以期使一般未具實務工作經驗讀者閱讀本書時,能夠輕易體會國際行銷理論與運作技...more

服務行銷:價值鎖焦(五版)

服務行銷:價值鎖焦(五版)

本書除了詳細介紹國內外重要相關理論外,並大量引用最新本土案例與年輕學子有興趣的時事議題,以激發學習興趣,並使讀者將理論與實務進行連結。各章末且附有多元的評量題目,幫助讀者再次思考所學內容並了...more

消費者行為學(第二版)

消費者行為學(第二版)

本書分導論、消費者決策過程、影響消費者行為的個體心理因素、影響消費者行為的環境因素四篇,共十三章,講述了消費者行為學。每章都包括學習目標、開篇故事、本章小結、案例分析等。...more

國際市場營銷

國際市場營銷

本書闡述了國際市場營銷的基本概念和理論,明晰國際市場營銷的架構和流程,在保證學科基礎理論完整的同時,著重當前企業國際化背景下國際市場營銷活動的創新性和應用性。著眼於企業的國際化和國際企業的營...more

消費者行為(修訂四版)

消費者行為(修訂四版)

本書特色 ● 強調理論的應用層面,在每個主要理論之後設有「行銷一分鐘」及「行銷實戰應用」等單元,舉例說明該理論在行銷策略上的應用。 ● 納入同類書籍較少討論的主題,如認知心理學中的分類、知識結...more

圖解行銷學(四版)

圖解行銷學(四版)

※一單元一概念,圖文並茂,傳授行銷必備知識。 ※國內第一本最有系統的行銷圖解工具書。 ※涵蓋重要理論、最新發展趨勢與個案分析。 ※改版增加最新電子商務、社群網站和媒體行銷,內容豐富精彩。 「...more

網路行銷

網路行銷

近年來,拜科技發達之賜,加上全世界各國對於網路基礎建設的佈建,上網已成為全世界共通的活動。由於網路設備的普及,依附在網路上的商業行為,已成為最熱門、最具產值的行業。從網路型態衍生出的行銷觀念...more

策略品牌管理(Keller/Strategic Brand Management 4e)(4版)

策略品牌管理(Keller/Strategic Brand Management 4e)(4版)

由美國長春藤名校達特茅斯學院行銷教授Kevin Lane Keller所著,全球知名的《策略品牌管理》(Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand ......more

TIMS行銷專業能力認證:初階「運動行銷證照」運動行銷實務題型題庫(單行本)

TIMS行銷專業能力認證:初階「運動行銷證照」運動行銷實務題型題庫(單行本)

宗旨:為結合行銷學術理論與企業實務的應用,提供專業行銷研究成果與經營管理之科學方法,積極培育企業行銷研究發展所需之專業人才。 服務項目: .發行行銷科學管理學術性期刊,傳播行銷管理新觀念及...more

會展管理概論(三版)

會展管理概論(三版)

在全球經濟發展策略推動下,都一致認為會展產業對於各國經貿發展扮演非 常重要的角色,因此,台灣自 2009 年開始陸續推動三個四年期會展產業發展計畫,其中一項子計畫為積極培育會展專業人才,在子計畫中...more

服務業行銷與管理(第二版)

服務業行銷與管理(第二版)

近年來台灣服務業發展快速,產值日漸龐大,從業人口逐年增加。所以服務業對國家之經濟成長,將扮演越來越重要的角色。本書將理論和實務相互結合,配合理論描述置入相關實務案例,引領讀者學以致用,並於文...more

The Strategy and Tactics of Pricing: A Guide to Growing More Profitably(六版)

The Strategy and Tactics of Pricing: A Guide to Growing More Profitably(六版)

The Strategy and Tactics of Pricing explains how to manage markets strategically and how to grow more profitably. Rather......more

服務創新:跨域複合的商業模式變革

服務創新:跨域複合的商業模式變革

本書希望在台灣服務業面臨結構變革之際,提出可能的創新轉型之道,並幫助管理人員及跨領域科系學生建構系統性的創新變革思維。 本書特色 一、系統性探討服務業的結構變革:在數位世代、科技及經濟發展的...more

行銷企劃:邏輯、創意、執行力3/e(三版)

行銷企劃:邏輯、創意、執行力3/e(三版)

掌握思考、架構、下筆的訣竅,有效提升行銷企劃力! 企劃無法輕鬆學、馬上通,但經由學習正確有效的思考、架構與下筆,讀者可以越來越接近專業。為此,作者憑藉二十餘年行銷教學與業界輔導經驗為本書注入...more

The Future 100 全球一百大趨勢報告(中英雙語版 Bilingual Edition)

The Future 100 全球一百大趨勢報告(中英雙語版 Bilingual Edition)

由創立於1864年、全球第一家廣告代理商「智威湯遜J.Walter Thompson」付印發行。 「The Future 100全球一百大趨勢報告」內容橫跨了文化、科技與創新、旅遊與觀光、品牌與行銷、食品、美容、零售、精品、...more

人人必學 電子商務實務(最新版)

人人必學 電子商務實務(最新版)

●電子商務的實用入門教材 ●最新電子商務的流行議題 ●電商網站設計與拍賣實務 ●專案教學—Instagram行銷 精彩最流行電商議題: 行動商務、跨境電商、O2O模式、行動支付、臉書行銷、Line行銷、物聯...more

醫療行銷管理:圖解大健康產業商業模式

醫療行銷管理:圖解大健康產業商業模式

坊間有關行銷的書籍甚多,但專門探討醫療產業或大健康產業的書尚且不足,尤其本書是以圖解的方式,教導並展示商業模式的每一個步驟,並多以醫療產業的個案做為實務案例分享,作為行銷管理的參考工具書。本...more

啟發故事行銷學(第四版)

啟發故事行銷學(第四版)

本書特色 1. 有趣: 本書應用林一刀獨創的「啟發式學習法」,是全世界第一本結合笑話、故事、典故,具活潑生動且實用的行銷學教科書,讀者可在輕鬆、有趣的心情下學習行銷。 2. 實用: 唯有好用且...more

行銷管理:創新與挑戰(五版)

行銷管理:創新與挑戰(五版)

本書主要特色是理論與實務並重。在理論方面,本書除專章介紹晚近流行之行銷主題(關係行銷、網路行銷、及服務行銷),並加入行銷理論的相關文獻。在行銷實務上,本書提供豐富的行銷案例,能夠得以培養寬廣之...more

企業商務談判(二版)

企業商務談判(二版)

科技發展日益快速,科技產品的壽命週期更是一天短過一天。在新式的交通及網路視訊等工具大量普及後,地球上的人類已自發性地縮小,成為了一個聚落─地球村,時空的距離被大大地拉近,人與人間產生的互動機...more

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