內容簡介

　　本書為全新改版的管理經濟學，突破傳統個體經濟學深難懂的理論，在論述上以簡化和經濟直覺的方式，搭配個案，來闡釋個體經濟學的理論與實務應用，並引介最新的管理經濟理論與發展，讓讀者在輕鬆與自在的環境下，學習到管理經濟學的理論與應用。本書強調管理與經濟的結合，既具有國際觀點，也有在地的案例，非常適合大專法商科系管理經濟學、應用個體經濟學等課程的教學，以及EMBA班與實務界人士進修使用。

作者介紹

作者簡介

方博亮

　　現職：

　　新加坡國立大學商學院林金山講習教授兼經濟及資訊系統學系教授

　　學歷：

　　美國史丹佛大學企業管理博士、英國劍橋大學經濟學榮譽生

　　專長領域：

　　訂價策略、電訊與法律經濟學

　　方教授主持的管理經濟學英文網站網址：www.mecon.nus.edu.sg/

林祖嘉

　　現職：

　　政治大學經濟系教授

　　學歷：

　　美國加州大學洛杉磯分校(UCLA)經濟學博士

　　專長領域：

　　住宅經濟、兩岸經貿、應用個體經濟學

　　經歷：

　　政治大學經濟系系主任、中華民國住宅學會理事長、國家發展委員會主任委員

第01章管理經濟學簡介
第02章需求
第03章彈性
第04章供給
第05章市場均衡
第06章經濟效率
第07章貿易
第08章成本
第09章獨占
第10章定價策略
第11章策略性的思考
第12章寡占
第13章外部性
第14章訊息不對稱
第15章誘因與組織
第16章經濟管制

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序

五版序

　　管理經濟學是一門探討一家企業或是一個組織如何使用有限資源的學問，本書提供了管理經濟學的概念和方法，讓管理人員知道如何去利用它們。主要特色包括：

　　提供企業決策者一些簡單而實用的概念；

　　整合管理經濟學的知識並應用在財務、會計、人力資源和其他管理功能上；

　　引用臺灣和全球企業的案例來說明內容；

　　每章都有進度檢驗和討論問題；

　　容易閱讀，儘量少用專有名詞、圖形和數學；

　　完整的補充教材，包括投影片、習題解答、題庫和案例資料庫等。

　　本書設定的主要對象是企業界的學生和實際應用者，所以內容儘量採取簡單和容易接受的方式，而且儘可能少用專有名詞、複雜的圖形及高深的數學。我們從最簡單的觀念開始，並且假設讀者完全沒有任何經濟學的背景。雖然數學很少，但是經濟觀念的內容卻仍然維持嚴謹的分析。其實，把經濟學的概念應用在管理實務上，一直都是很大的挑戰，即使對於已經有一些經濟學背景的讀者來說，都不是一件容易的事。

　　管理經濟學的特色之一，是把許多管理上的功能整合起來。為了要說明管理經濟學的主要內容，本書同時把一些重要的管理功能也整合進來，包括會計（移轉定價）、財務（機會成本和併購策略）、人力資源管理（誘因和組織）及行銷（廣告和定價）等。

　　而除了在管理上的主要應用之外，管理經濟學還有兩項主要的特色：第一，管理經濟學的內容可以應用於全球所有企業，因此，本書引用了來自臺灣和全球各地的案例，說明相關的內容。第二，本書也引用來自消費市場和生產市場的案例，理由很簡單，因為消費者和生產者在產品市場和要素市場上的地位是剛好相對應的。

　　對很多讀者來說，本書可能是他們正式閱讀經濟學的唯一一本書，因此本書會避開複雜的理論與模型，例如無異曲線和生產函數，因為這些概念是為了更深入的經濟理論所做的準備。此外，本書也把一些傳統管理經濟學的內容，比方說，線性規劃和資本預算等，做了一些修正，因此有些內容已經被當作其他管理課程的基本內容。

　　在經濟學中，分析的對象通常是事業、產業和市場，而不是只有企業而已，因此本書探討的內容也以事業或產業為主。另外，本書強調買方與賣方，而不是只有生產者或消費者，因為在很多情況下，消費和供給不一定在家計單位和生產者之中能夠分辨得清楚，比方說，在通信市場中，家計單位和企業者是消費者；再比方說，在勞動市場中，家計單位和企業都有可能是供給者，尤其是在目前很流行的外包制度中，企業就可能是勞動的供給者。

　　管理經濟學是一門很實用的學問，因此如果只單獨閱讀本書而沒有實務的經驗，可能很難了解管理經濟學的真正內涵，就好像只從課本中是無法學會游泳和打網球是一樣的。本書每一章都有進度檢驗和問題討論，來協助讀者檢視自己是否真的了解每一章的內容，讀者應該要能利用他們在課本中所學到的內容來回答這些問題，如此一來，讀者不僅能夠知道如何利用這些內容和知識，也可以藉此做更多的引申。

　　本書架構

　　本書分成三大部分：第一部分說明完全競爭市場架構，其中第2章到第7章是管理經濟學的基礎，專門提供給沒有任何經濟學背景的讀者來了解管理經濟學的基本概念。第二部分從第8章到第12章討論市場力量。而第三部分從第13章到第16章討論不完全市場中的管理問題。基本上，第二部分與第三部分的內容是獨立的，讀者甚至可以略過第二部分，直接閱讀第三部分，只有第16章的內容需要第二部分的基礎來支持。

　　完整的管理經濟學課程應該包含本書的所有章節，但是對於一些較短的課程，則可以有一些選擇，比方說，如果想要集中討論企業策略，則可以選擇第1章到第12章的內容；若要集中討論企業組織，則可以選擇第1章到第8章加上第11章到第16章；若要集中討論現代管理經濟，則可以選擇第1章到第4章和第8章到第16章。

　　網頁

　　本書有提供網頁上的協助，sites.google.com/site/pngecon/。本網頁提供更多的案例和應用，也提供最新的補充教材，包括投影片、習題解答、題庫和案例資料庫等。

　　最後，在第五版的修正過程中，作者感謝陳湘菱小姐在行政與校對上的協助，使本書得以順利地進行修訂。另外，我們也要感謝智勝出版社的大力協助，才能完成本次的修訂。當然，最重要的還是要感謝我們的妻子和小孩，沒有他們的容忍與耐心，我們就無法專心寫作；沒有他們的相伴，我們也無法找到寫作的誘因與靈感。

　　致謝

　　謹將本書獻給我們的妻子與兒女

　　志和、千奕、千弘

　　立雯、怡恩、媛恩

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