怎麼做出最好選擇？人人都需要的行為經濟學

前言 成為「選擇專家」，做出更好的決定！讓自己的人生和社會變得更美好！

第1章 這個時候你會選哪一個？你會怎麼想？
1很久都沒穿的衣服要丟掉嗎？還是繼續留著？
2遇到「高中低」三種選項時，你會選哪一個？
3如果等愈久可以拿到愈多錢，你會等嗎？
4同樣都是「便宜50元」，你認為真的賺到了嗎？
5知名的「囚犯困境」理論，一起想想看
●專欄 在未來，數位化會改變「價值」！

第2章 人類經常做出莫名其妙的行為？
1中樂透的可能性微乎其微……
2以現在來說不會買的衣服，為什麼無法捨棄？
3有必要把一本無聊的漫畫看完嗎？
4為了免費事物，值得花幾個小時排隊嗎？
5有機會拿到的錢，你有不拿的理由嗎？
6如果可以全拿，真的會全部接受嗎？
●專欄 在元宇宙裡超越時空的時代來到了嗎？

第3章 「行為經濟學」與「經濟學」有什麼不同？
1人類其實是非理性動物！
2「行為經濟學」與「經濟學」有什麼不同？
3人心很複雜，不會光憑得失來判斷？
4因「行為經濟學」榮獲諾貝爾獎的人
5 行為經濟學的基礎是「展望理論」
6 知道這一點就不吃虧！了解什麼是「期望值」①
7 知道這一點就不吃虧！了解什麼是「期望值」②
8 人們偏好確定的事，這是「確定性效應」
9 追求確實結果的人也會嘗試冒險？
10 損失的悲傷難以忍受！人性的「損失規避」
11 回想一下你的思考模式
12「捷徑式思考」也常常出錯！
●專欄「實驗」＋「經濟學」＝「實驗經濟學」，究竟是什麼？

第4章 了解思考習慣中的「偏見」
1 使人失去理性的「偏見」是指什麼？
2「當下偏誤」使人著重在當下的利益，拖延長遠利益
3「現狀偏誤」使人認為維持現狀就很好
4「確認偏誤」使人傾向接收符合自己信念的資訊
5「從眾偏誤」使人想跟其他人做一樣的事
6「稀少性原則」使人渴望擁有難以到手的東西
7「規劃謬誤」使人在做規劃時過度樂觀
8「定錨效應」使人容易受到第一眼看見的數字影響
9「極端趨避」使人想選中間選項
10「沉沒成本效應」使人想停卻停不下來？
11「框架效應」使人對同一件事產生不同反應
12「原賦效應」使人覺得自己的物品價值較高
●專欄 世界和社會就是進行經濟學實驗的場所！？

第5章 引導人心的「輕推理論」
1榮獲諾貝爾獎的「輕推理論」是什麼？
2輕推理論的重要因素「EAST」
3一起來看輕推理論的「E」範例
4一起來看輕推理論的「A」範例
5一起來看輕推理論的「S」範例
6一起來看輕推理論的「T」範例
7不好的輕推變成「淤泥效應」！
8從輕推提升到「用力推」，前往更好的方向！
●專欄 經濟學也能結合腦神經科學？——神經經濟學

第6章 在日常生活中運用行為經濟學
1學會向爸媽要禮物的高明技巧！
2增加零用錢大作戰！
3不要落入店家設下的消費陷阱！
4想要存錢就先讓自己沒錢花！
5打破害怕失敗的心理
●專欄 各種學問彼此息息相關！

第7章 建立正確心態，善用行為經濟學
1依循真實情感最重要！
2交朋友也要計算得失？
3不要忘記「吃虧就是占便宜」！
4只追求「合理」的人生過於無聊！

索引

 

前言

成為「選擇專家」，做出更好的決定！
讓自己的人生和社會變得更美好！

　　我們每天都要做許多選擇，比如穿什麼衣服、吃什麼食物、要打電玩還是學習，有些是日常的小選擇，有些則是影響人生的重大決定。每個人累積了一個個大大小小的選擇，造就出現在的自己。

　　行為經濟學是一門研究人們會做出什麼樣的選擇，以及在選擇時考慮了哪些因素的學問。研究「選擇」是怎麼一回事呢？行為經濟學主要基於兩個觀點來探討。

　　第一個觀點是思考什麼是正確的選擇。每個人都希望自己能做出正確無誤的選擇。行為經濟學會從經濟學的角度，探討理性的人會做什麼決定，從這個結果來考量什麼是正確的選擇。

　　第二個觀點則是透過觀察和實驗，來探討人們做出了什麼樣的選擇。我們並不總是能做出正確的選擇，有時也會抗拒不了誘惑，或者未經深思熟慮就做出決定。調查人類做選擇時的習慣具有什麼特性，也是行為經濟學的研究主題。

　　話說回來，學習行為經濟學有什麼好處呢？學好行為經濟學能讓你愈來愈懂得做決定，成為一名「選擇專家」。我們都想做出明智的選擇。在面臨重要決定時，我們會跟同學、父母或老師商量，甚至還會上網蒐集各種資料。不過，在聽取各方意見，收集大量資料之後，可能會因為相關資訊太多，反而不知道哪一個才是最佳選擇。這個時候，善用行為經濟學的觀點，可以幫助你整理眼前的資訊，提供線索，找出正確的答案。人生是一連串的選擇，學習行為經濟學，成為明智的選擇專家，讓你的人生更加豐富精彩。

　　我也曾經運用行為經濟學幫助自己做出更好的決定，現在讓我們打開視野，想想我們身處的社會，行為經濟學也是一門研究如何協助別人做決定或採取行動的學問，你可以利用它來幫助同學和身邊的人做出更好的選擇。仔細思考我們真正需要的是什麼，這是一件困難卻又非常重要的事情，這麼做不只是為了自己，也是為了讓社會變得更美好。

　　現今的社會環境瞬息萬變，思考做出什麼樣的選擇會對自己和社會有利， 是很重要的，這是提升個人與改善社會最好的機會，衷心希望各位選擇閱讀的本書，能幫助你提升自己的人生，並創造一個更美好的社會。