SEO白話文：贏得免費流量，創造長期營收的「SEO行銷指南」

第一章 SEO快速入門
1-1 為何搜尋行為與SEO對品牌很重要？    
1-2 SEO是什麼？白話文解析
1-3 搜尋引擎廣告（SEA）是什麼？白話文解析
1-4 從關鍵字廣告理解Google對搜尋引擎的想法
1-5 做好SEO，就可以不做SEA嗎？
1-6 做SEO對品牌的五大好處
1-7 做SEO會有高回報的八種人
1-8 不適合做SEO的六種情況
1-9 SEO獲利：SEO如何與商業模式搭配？
1-10 做好SEO兩大原則：內容面與技術面
1-11 架站資源：如果沒有網站，要如何開始做SEO？

第二章 SEO流量邏輯
2-1 SEO流量公式：自然流量從哪裡來？
2-2 為何關鍵字對SEO那麼重要？
2-3 關鍵字搜尋量是什麼？
2-4 如何查詢關鍵字搜尋量？
2-5 關鍵字排名與點閱率是什麼？
2-6 總結：流量公式複習與練習

第三章 SEO關鍵字研究
3-1 關鍵字研究的四步驟
3-2 關鍵字研究實戰演練
3-3 短、中、長尾關鍵字是什麼？
3-4 利用關鍵字研究評估是否適合做SEO

第四章 SEO先備常識與網址技術
4-1 SERP搜尋結果頁的元素解析
4-2 SERPO技巧：用SEO替品牌帶來信任感
4-3 SEO必備的查看網頁原始碼工具
4-4 網址是什麼？SEO最大地雷跟核心基礎
4-5 HTTPS：為什麼網站安全性很重要？
4-6 網域是什麼？SEO該注意細節
4-7 網址路徑是什麼？SEO該注意細節
4-8 網址查詢參數與SEO注意細節
4-9 怎麼撰寫好的網址命名與網址結構？
4-10 實戰應用：多語言網站架構應該要如何設計？

第五章 SEO搜尋引擎技術
5-1 超好懂的搜尋引擎運作原理：爬取、索引、排名
5-2 用人性化的角度理解搜尋引擎
5-3 Google Search Console常用SEO功能講解
5-4 Google Search Console如何安裝使用

第六章 SEO爬取優化技術
6-1 爬取是什麼？｜優化爬取
6-2 robots.txt 介紹｜優化爬取
6-3 網站架構最佳化｜優化爬取
6-4 XML Sitemap｜優化爬取
6-5 Sitelinks網站連結｜優化爬取
6-6 網站載入速度｜優化爬取
6-7 網站使用體驗核心指標｜優化爬取

第七章 SEO索引優化技術
7-1 索引是什麼？｜優化索引
7-2 如何評估索引出問題？｜優化索引
7-3 HTTP狀態碼與301轉址為何重要？｜優化索引
7-4 Google網頁索引報表詳解：什麼狀況不會被索引｜優化索引
7-5 重複內容與Canonical｜優化索引
7-6 不想被索引該怎麼做？｜優化索引
7-7 如何提升索引效率？｜優化索引
7-8 行動版內容優先索引｜優化索引

第八章 SEO排名優化技術
8-1 排名本質、排名要素、演算法｜優化排名
8-2 SEO派別：白帽SEO與黑帽SEO｜優化排名
8-3 經典演算法介紹，以及如何順應演算法｜優化排名
8-4 反向連結介紹｜反向連結優化
8-5 禁止垃圾反向連結及nofollow標籤應用｜反向連結優化
8-6 反向連結與網站權重｜反向連結優化
8-7 如何查詢網站的反向連結？｜反向連結優化
8-8 如何獲得更多反向連結？｜反向連結優化
8-9 設計搜尋結果的結構化資料｜SEO操作實務
8-10 搜尋意圖：最重要的SEO概念｜SEO操作實務
8-11 SEO內容撰寫實戰七步驟｜SEO操作實務
8-12 E-E-A-T原則：什麼是高品質的內容？｜SEO 操作實務
8-13 SEO成效評估與常見KPI指標｜SEO操作實務

第九章 AI對SEO的現在未來影響
9-1 Google如何看待AI生成內容？
9-2 使用AI工具做SEO的注意事項
9-3 SEO會因為AI而不再被需要嗎？
9-4 SEO如何應對語音搜尋趨勢？
9-5 本書總結：SEO人的道德觀？
附錄：SEO延伸學習資料

【自序：這一次真正學會 SEO——贏得免費流量，創造長期營收】

　　或許你也聽過 SEO（Search Engine Optimization），也就是搜尋引擎優化。簡單來說，人們常常使用各種搜尋工具，像是 Google、Bing 這類搜尋引擎，而讓網站在搜尋引擎獲得高排名，進而獲得流量的技術，就是 SEO。

　　SEO 的好處很多，如果企業或個人有網站，只要願意撰寫內容、修改網站，可以近乎零預算的獲得大量的免費流量，而且是長期的免費流量，進而替品牌帶來長期的營收與訂單。因此，SEO 可以替品牌帶來信任感、帶來業績，還可以成為行銷規劃的流量組合之一，讓你不會一停廣告就沒有流量。

　　懂了 SEO，Google 就可以變成你的流量提款機，用的更好一點，Google 還能成為你的印鈔機。

　　📍 SEO 獲利：願你透過 SEO 獲得更大的成功

本書比起SEO的技術細節，我會先從SEO對於商業的意義、SEO與商業模式的關聯開始談起，接著我們再了解SEO流量邏輯、技術原理、排名原理、KPI設定，將SEO流程走完。而在過程中，我也會多次提醒你SEO要如何與商業結合，因為SEO是為商業服務的、為你服務的。

因為我不只期待你可以獲得SEO的成功，更希望你是可以透過SEO，獲得更大的商業回報及影響力。

然而，儘管許多人都很明白SEO的優點，在學習SEO之路上卻碰到重重阻礙，這是為什麼？

　　📍 為什麼入門者學習 SEO 非常艱難？

　　市面上的 SEO 書籍、免費資源、付費資源都非常的多，如果你在Google搜尋「SEO」，會得到 2,520,000,000 項結果；如果你英文還很好，國外的資源絕對夠你看一整年。儘管免費資源很多，多數人卻對於 SEO 依然很有距離感、不敢自信的說自己懂SEO，為什麼？

　　這個狀況就像是第一次學數學的朋友，不小心拿到微積分、三角函數的教材，卻沒有基礎的數學知識，學起來當然挫折很大。

　　SEO 學習資源也容易有這樣的狀況，許多 SEO 的技巧跟概念看似很炫酷，也的確對於執行 SEO 有幫助，但卻沒辦法幫助新手建立起必要的底層邏輯，導致新手學習非常困難，只能硬記、硬用。

　　到最後，多數人可能就放棄學 SEO，或是學到一些僵硬的概念跟姿勢，無法建立起自己對SEO完整的世界觀，這實在非常可惜。

　　而我由於工作需要，必須大量跟對 SEO 一無所知的客戶、學生、新員工講解 SEO 是什麼，又要如何做好 SEO。在過程中我整理出一套好懂、好用的 SEO 學習系統，也就是你手上的這本《SEO 白話文：贏得免費流量，創造長期營收的「SEO 行銷指南」》。


　　📍 這一次，真正學會 SEO

　　本書萃取了我個人網站上廣受好評的SEO教學文、我擔任 SEO 部門主管的內部培訓方法、SEO 線上課程《SEO 白話文：不懂程式也能學會的 SEO 秘密》、《SEO 流量煉金術》等經驗，重新撰寫出一本入門且好懂、能幫助你建立起堅實基礎的SEO著作。

　　本書有以下特點：

• 層層堆疊的學習順序：本書的順序是環環相扣，幫助你在學習過程中能累積越來越多的必要 SEO 知識，到越後面的章節你就能越來越輕鬆，SEO 大局觀也能更加清晰。
• 白話文解釋：在我這些年的教學經驗中，測試出一些好懂白話的 SEO 案例，透過這些案例學習艱澀的 SEO 知識就會變異常好懂，這是一套被數千人驗證過的學習系統。
•  英文名詞幫助你查找資料：由於 SEO 國外的學習資源遠遠比繁體中文多，因此本書在重要的詞彙上都會盡量標註英文詞彙，這樣你如果想要找到更深入的討論資訊，都能用英文找到詳細的資料。
• 完善 Google 資料出處：本書都在討論 Google SEO，而 Google 官方資料也是最可靠、最權威的資料來源，若該章節內容有 Google 的資源，我也都會提供資料來源，讓你方便參閱。

我許多客戶、線上課的許多學生，都能透過這套學習體系掌握 SEO，不再把 SEO 當成艱難的技術，而是能看懂、能活用的行銷工具，並且獲得流量跟生意上的增長。

而且我相信看完本書的內容，你後續無論是聘請 SEO 人員、或是閱讀網路上 SEO 資料與新聞、聘請 SEO 公司，都有更高的掌握度，因為你已經早已是 SEO 的內行人。

SEO 真的不難，只要有步驟、有方法、有耐心，多數人都能因為 SEO 變得更好。

接下來，請跟我一起享受這場 SEO 排名遊戲，一同破解遊戲規則，朝向搜尋結果第一頁邁進吧！