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圖解真相戰:全方位圖像解析偽真相的推銷大法、為何假訊息會在腦中揮之不去,以及如何找回真相

圖解真相戰:全方位圖像解析偽真相的推銷大法、為何假訊息會在腦中揮之不去,以及如何找回真相

How to Win the War on Truth: An Illustrated Guide to How Mistruths Are Sold, Why They Stick, and How to Reclaim Reality

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  • 朱家安/批判反思的資訊戰讀本──讀《圖解真相戰》

    文/朱家安,|,大塊文化2024年01月08日

    巧克力和鑽石的共通點是什麼?多數人或許第一個會想到愛情。但為什麼帶苦味的食物和碳元素組成的晶體會特別跟某種人際關係有關?答案是商業宣傳。1983年,南非的礦商壟斷了某種無色的礦物,把它們包裝成稀有產品,用廣告讓男人相信他們得用這類礦物才能證明自己的愛意,而且鑽石越大顆,證明力道越強 more
 

內容簡介

  ◎ 脂肪比糖更傷身體?反毒是為了抹黑對方選民?反恐戰爭竟是石油公司發起?我們生活中以為的「真相」往往是被宣傳出來的!
  ◎ 我們習慣透過情緒、而非證據產生對人事物的印象,因此極容易受到刻意扭曲資訊的操弄。
  ◎ 本書以大量案例與圖像來清楚解析人們怎樣被錯假資訊操控,知道我們的理解資訊模式,就有機會避免被控制。

  宣傳的力量,甚至會讓人們擁抱對自己不利的政策!
  全面圖解宣傳公關與錯假資訊暗中操控你的方式,
  為你導航現今被宣傳技倆混淆的後真相迷宮。

  「如今的世界充斥著宣傳戰,主要是因為我們相信所謂言論思想之自由市場的概念,也就是以言論自由為基礎,主張在與謬論、謊言或假消息的攻防戰中,真相遲早會勝出。
  「產品可以做出不實宣稱、新聞主播可以播報假新聞,沒有根據的個人意見也能和科學實證平起平坐,消費者反而要靠自己決定何者為真。
  「老實說,我們判斷能力差勁透了!因為我們誤以為媒體消費就等於媒體識讀。
  「我們能夠接觸到的資訊量從來沒有像現在一樣龐大,但沒幾個人可以分辨新聞和噪音的差別。而且現在的噪音真的多到不可思議。」

  今日,我們受到資訊轟炸的程度前所未見。其中有些資訊是真實的,有些是真假參半的,有些則是徹頭徹尾的假新聞。這一切都是人們蓄意所為。

  這種現象的幕後推手,是一部巨大無比的宣傳機器,藉由扭曲事實來對我們銷售產品、生活方式,以及想法觀念。區分事實與謊言沒有想像中那麼容易,但是為了維護民主和爭取人們的權利,這麼做是必要之務。不論你是想得到有關這些問題的情報消息,或是破解你所得知的錯誤資訊,《圖解真相戰》都能深入淺出地助你一臂之力。

  《圖解真相戰》會提到:
  ◎ 從愛德華.伯內斯(他是佛洛伊德的外甥,將心理學運用在宣傳上)到福斯新聞頻道的百年宣傳史;
  ◎ 為什麼我們的腦部機制會喜歡這些被製造出來的偽資訊;
  ◎ 為何簡單的訊息會如此強大有力;
  ◎ 誰能從宣傳的網羅中獲利;
  ◎ 偽資訊的宣傳如何加工製造出來並直接傳達給你;
  ◎ 如何為你自己找出真相。

  這些年,從2014年的烏克蘭危機,以及2016年的美國大選之後,大家恍然意識到以往專家示警的資訊操弄有這麼大的影響,而台灣近十年來都是全球名列第一的受資訊攻擊的國家,了解資訊的傳播和操弄更是應該要列入國民教育裡。

  有媒體以來,人們接收的資訊便一直處在受操弄的危機之下。從日常的種種商業宣傳到政治攻防,人們一直受到廣告資訊的牽引,不知不覺將種種人為的設定當作天經地義,而樂於接受別人對你的推銷,甚至歡天喜地接受對自己不利的政策或產品。

  《圖解真相戰》充滿巧妙插圖的實際宣傳例子,將幫助你用清晰的眼光看待這個世界。本書像是讓你看穿宣傳世界的紅藥丸,服下,你的世界/視界就會不一樣。

真實推薦

  李志德(資深媒體工作者)
  沈伯洋(國立臺北大學犯罪學研究所副教授兼所長、台灣民主實驗室理事長)
  陳方隅(東吳大學政治系助理教授、美國台灣觀測站共同編輯)
  (依推薦人姓氏筆畫順序排列)
 

作者介紹

作者簡介

薩繆爾.C.斯皮塔爾(Samuel C. Spitale)


  媒體研究專家,為《哈芬登郵報》(Huffington Post)、《技客》(Geek)雜誌、《星戰內幕》(Star Wars Insider),以及Advocate.com撰稿。他曾在盧卡斯影業(Lucasfilm Ltd.)從事全球產品開發工作,並著有《星際大戰:收集銀河》(Star Wars: Collecting a Galaxy)。

繪者簡介

亞倫.溫卡帕(Allan Whincup)


  來自加拿大冰雪荒野,曾經擔任藝術總監,也是自由插畫家和設計師;他的專案包括了商標設計、角色設計、電影分鏡製作、創造動畫資源。他也從事遊戲、CD封面、以及漫畫的製作。

譯者簡介

史碩怡


  譯界打滾近十載,一路從流浪系單身女子,變成憔悴系全職媽媽,身分不斷轉換,惟翻譯是生命中的常數。出版譯著:《我還行,只是偶爾情緒太嘮叨:如何在情緒越想越不對勁時,讓自己有辦法對應》、《我選擇勇敢:Google首位幕僚長的職涯高投報法則》、《告別玻璃心的家長強心針:掌握13不原則,堅定父母教出堅強小孩》、《啟動自癒力,和腰痠背痛說拜拜:德國人手一本的背部保健聖經》、《16/8間歇性斷食聖經》。
 

目錄

導言:後真相國家
第一章:傳教式宣傳
第二章:過度簡化
第三章:偏誤與大腦
第四章:情感操弄
第五章:分而化之、各別擊破(觀眾)
第六章:權力、利益與宣傳戰
第七章:宣傳技倆
第八章:南方策略:宣傳戰案例研究
結論
參考資料
致謝


 
 

詳細資料

  • ISBN:9786267388211
  • 叢書系列:Smile
  • 規格:平裝 / 336頁 / 17 x 23 x 1.68 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

書籍延伸內容

影片介紹

影片來源:大塊文化提供
 

內容連載

導言:後真相國家
 
「反駁廢話所需的氣力在量級上遠遠大於製造廢話。」──布蘭多利尼定律(Brandolini’s Law)
 
許多人都自以為了解臭名昭著的麥當勞熱咖啡事件。以下是一般大眾所知的事發經過⋯⋯
 
一九九二年,一名高齡七十九歲的老婦人史黛拉.里貝克(Stella Liebeck)在麥當勞的得來速窗口點了一杯熱咖啡,後來她想在咖啡中加糖,結果塑膠杯在腿上打翻了,導致她腿部灼傷。里貝克決定向麥當勞提出損害賠償訴訟。
 
在一九九四年開庭,引發媒體瘋狂討論。夜間節目主持人大衛.賴特曼(David Letterman)、傑.雷諾(Jay Leno)、克雷格.費格斯(Craig Ferguson)都曾拿她開玩笑;《歡樂單身派對》和《飛出個未來》兩部影集相繼製作了相關內容嘲諷這起事件。甚至連哥倫比亞廣播公司新聞網(CBS News)的安迪.魯尼(Andy Rooney)也加入戰局,發表了相關評
 
里貝克很快成為無謂訴訟濫用法律制度的代表人物,而可憐的麥當勞成了真正的受害者。
 
當陪審團裁定里貝克獲賠二百七十萬美元的懲罰性損害賠償金(約莫等於麥當勞賣咖啡二天就能賺到的收益),美國國家廣播公司(NBC)新聞主播珍.寶莉(Jane Pauley)還做了不實報導,表示里貝克打翻咖啡時正在開車,暗指根本就是她自己的錯。
 
媒體完全沒報導的是本案的事實。
 
實際情況是老太太的孫子在開車,而且是在車子停好後,老太太才打開杯蓋要加奶精和糖。
 
因為咖啡真的太燙,所以整個杯子「像融掉一樣」,導致咖啡直接灑在她的大腿上,並滲進寬鬆的運動長褲中。
 
里貝克奶奶痛到休克,她孫子趕緊帶她去急診室,後來在醫院整整住了八天。
 
那杯咖啡不只是燙,而是跟汽車的散熱水箱一樣高溫。
 
咖啡翻倒後三秒內,里貝克奶奶就受到最嚴重的三度灼傷,深及皮下脂肪、肌肉和骨骼,全身有16%的表面積遭到燙傷,後續有二年的時間不良於行,而且留下了永久疤痕。
 
里貝克最初僅要求麥當勞負擔一萬一千美元的醫療費用,因為這筆開支不在美國醫療保險的給付範圍內。麥當勞只願意支付八百美元。她甚至兩度試著庭外和解,但皆遭到麥當勞拒絕。

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