前言
非洲其實從很就以前開始就是顆明日之星,常常被冠上「未來市場」這個頭銜。然而,非洲在獨立後,一直未能擺脫歐洲殖民時期得到的稱號「黑暗大陸」。非洲總會被貼上「資源豐富」、「飢餓與疾病」、「內戰」等標籤,因此給人留下了貧窮的印象。二十世紀時,非洲只能眼睜睜地看著中國、亞洲等發展中國家經濟飛速發展,作為一塊「失落的大陸」被遺留在全球經濟邊緣。
但現在非洲大陸正在甦醒。沉睡已久的「非洲獅」正準備全面出擊。非洲經濟正在如火如荼地成長。政治穩定、經濟改革、技術創新這三駕馬車正基於自然資源,拉動經濟成長。就像過去的「亞洲四小虎」以工業化帶動經濟成長一樣,「非洲獅」正在以跳過中間階段的跳躍式發展和創新,快速且急遽成長。
非洲經濟成長的關鍵在於全球供應鏈轉移。隨著全球供應鏈重組,生產基地正在從中國、東南亞轉移到印度,並遷向非洲。在經濟成長的過程中形成的中產階級正預示著非洲將成為「世界市場」。此外,非洲人口不僅在爆發性地增加,而且還很年輕。
2021 年,「非洲大陸自由貿易區」(AfCFTA)正式開始,該貿易區為全球規模最大、由49 個國家參與、涵蓋12 億人口、國內生產毛額(GDP)高達2.5 兆美元的單一大陸市場。(編注:根據「非洲大陸自由貿易區」官方網站,截至2024 年1 月,已有54 個非洲聯盟﹝African Union,AU﹞成員國簽署協議,其目標是創建涵蓋約13 億人口、GDP 約3.4 兆美元的單一大陸市場。)非洲國家之間的區域經濟整合有望加速,吸引的外資規模也有望進一步擴大。
目前,世界各大強國正在關注非洲。為了搶占非洲,各國正在展開一場以中國為首的新爭奪戰。美國正在各個方面與中國發生衝突,歐洲各國也正在為殖民統治時期的歷史道歉,並致力於重振昔日的輝煌。此外,日本、印度也加入了這場爭奪戰。
在非洲市場,韓國屬於後發國家。雖然慢了一步,但該是透過非洲市場,為經濟尋找新突破口的時候了。近幾年韓國發生了車用尿素溶液緊缺事件,部分商品的全球供應鏈出現弱點,因此不少人表示應該要開拓全球供應據點,不再過度依賴中國。在非洲瞬息萬變的環境中,我們應該透過差異化尋找機會。
進軍非洲市場時,會面臨諸多問題。非洲市場可能與我們的認知有差距,而且有著不同於全球標準的經濟學。另外,非洲是由多個國家組成的,因此了解非洲獨特的文化極為重要。我們還需要細分市場、制定針對性策略。想成功打入非洲市場,不僅要具備在地化等傳統行銷概念,還必須從多個角度了解非洲。
這本書是從資訊需求者的立場出發所寫的書。我在準備赴非洲工作和在非洲工作時,發現關於非洲的資料並不多。因此,我決定任職結束後,一定要整理並分享自己在非洲時的經驗。我的文筆中下且平凡無奇,對於這樣的我來說,這可能會是個冒險的嘗試。但我希望自己能為想要尋找未來市場並進一步開拓世界的讀者提供一些幫助。
由於本書不是學術專書,因此我沒有提供所有資訊的出處,這點還請讀者們見諒。最後,非常感謝Bookocean 出版社的樸英旭總經理和相關人士欣然付出,讓本書成功出版。
2022 年5 月 李洪均