新零售時代微品牌戰略

1 迎接新零售時代 / 1
1.1 馬雲所宣導的新零售到底是什麼 / 2
1.2 新零售理念的三大核心 / 6
1.3 只接受支付寶付款的盒馬鮮生 / 11

2 “小而美”的微品牌 / 17
2.1 “小而美”是品牌發展新趨勢 / 18
2.2 微品牌概念的興起 / 24
2.3 微品牌成功案例 / 29

3 品牌的本質是產品 / 34
3.1 產品才是品牌的殺手鐧 / 35
3.2 產品要引領消費者認知 / 42
3.3 產品美譽度的重要性 / 46
4 如何打造一個有知名度的品牌 / 52
4.1 準確的品牌定位 / 53
4.2 品牌視覺化 / 60
4.3 知名品牌的組成部分 / 67

5 實現品牌價值的途徑 / 81
5.1 產品滿足消費者需求 / 82
5.2 提升品牌價值的4種手段 / 87
5.3 普通貨如何賣出高端價 / 93

6 微品牌戰略三階段 / 97
6.1 初期：爆品策略 / 98
6.2 發展期：服務優化策略 / 103
6.3 成熟期：供應支撐 / 106

7 微品牌藍海戰略 / 110
7.1 什麼是藍海戰略 / 111
7.2 藍海戰略實戰分析 / 118
7.3 三大執行策略 / 124

8 微品牌紅海戰略 / 134
8.1 什麼是商業紅海 / 135
8.2 微品牌紅海競爭法則 / 138
8.3 微品牌紅海生存策略 / 143

9 堅持微創新 / 148
9.1 什麼是微創新 / 149
9.2 微創新要避開的3個大坑 / 153
9.3 微創新經典案例 / 156

10 選擇適合的推廣方式 / 161
10.1 找出適合自己的推廣方式 / 162
10.2 選擇合適的推廣管道 / 168
10.3 執行落地及效果評估 / 171

11 微行銷，塑造品牌知名度 / 176
11.1 適應微品牌的社會化行銷方式 / 177
11.2 微博行銷 / 180
11.3 微信行銷 / 187
11.4 微電影行銷 / 196

12 微行銷的常見誤區 / 202
12.1 認為曝光量勝過內容 / 203
12.2 忽視品牌人格化 / 208
12.3 忽視用戶運營的作用 / 212

13 新零售時代的線下門店創新 / 220
13.1 線下門店模式正在煥發第二春 / 221
13.2 管道、體驗及認知 / 226
13.3 新零售線下門店兩個創新方向 / 230
13.4 “711”的成功模式 / 232

14 三體行銷，微品牌也要搞大事情 / 236
14.1 三體行銷核心觀點 / 237
14.2 三體行銷深層邏輯 / 243
14.3 三體行銷追求的效果 / 249

15 品牌衍生，長遠發展 / 259
15.1 品牌願景 / 260
15.2 品牌衍生策略 / 265
15.3 品牌多元化、系列化 / 268