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打造爆款:為個體進行商業賦能

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內容簡介

這本書是首本記錄了現代體育背後驚人商業故事的著作。「體育商業化」是一場真正的革命,把運動員從金融金字塔的底部移到了頂端。

這場革命開始於1960年,克利夫蘭一位名叫馬克·麥科的律師說服一個名叫阿諾德·帕爾默的高爾夫球手和他簽約。在短短幾年之內,馬克·麥科將帕爾默的年收入從5000美金提升到了500000美金,從此徹底改變了體育產業的格局。作者引入了一個被大眾熟知的人物,為我們講述了現代運動員、體育經紀人、電視公司高管、教練以及產業所有者一起創造和主導了行業多方面的故事。也讓我們從中看見,對於文體娛行業而言,打造爆款才是取得成功的應有之道。

 

作者介紹

[美]馬修·福特曼(Matthew Futterman)《華爾街日報》的高級專欄作家。此前,他曾經為《費城調查報》和《新澤西州明星紀事》工作,在2005年,他作為該刊物的成員之一獲得了普利策獎(突發新聞),長期關注體育及商業領域。
 

目錄

簡介
第一章 發明體育的人
第二章 解放
第三章 明星
第四章 皮裡克事件
第五章 名叫“鯰魚”的農夫
第六章 學院世界
第七章 連勝:愛德溫·摩西和奧運帝國的誕生
第八章 四分衛俱樂部
第九章 投籃的愉悅和體育的“耐克化”
第十章 他們又來了
後記
致謝
 

詳細資料

  • ISBN:9787505745223
  • 規格:平裝 / 277頁 / 16k / 19 x 26 x 1 cm / 普通級 / 單色印刷 / 1-1
  • 出版地:中國

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