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數字金融營銷

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內容簡介

本書以突出數字金融營銷的特點與滿足客戶需求為主線,基於營銷渠道向線上轉移、數字化提高營銷效率、公域私域多場景整合營銷的發展趨勢,沿著獲取客戶、提高客戶活躍度、增加留存、流量變現以及多邊網絡效應的邏輯展開,強調了數字金融營銷管理中的核心問題、基本概念和關鍵工具,以及面向未來的營銷變革與創新。
 
本書汲取了國內外學術界和企業界的前沿理論與實踐,以廣闊的視野、豐富的案例,全面系統地闡述了數字金融營銷的核心內容和方法,深化和拓展了對數字金融營銷的理解和實際應用,使讀者更好地應對不斷變化的、動態的、充滿機會與挑戰的新環境。
 

目錄

第一章數字金融營銷概論
第一節數字金融與營銷
第二節數字金融營銷的基本概念
量圓第三節數字金融營銷的理論基礎
第四節數字金融營銷與傳統金融營銷的區別
第五節數字金融營銷的發展歷程

第二章數字金融業務營銷環境
第一節企業營銷環境
第二節PEST模型分析氣金
第三節數字金融營銷模式生命週期第四節競爭環境分析
第三章數字金融營銷戰略分析
第一節SWOT分析營幅金宅
第二節企業資源與能力分析
第三節價值鏈分析
第四章數字金融營銷細分市場
……
 

詳細資料

  • ISBN:9787300324678
  • 規格:平裝 / 316頁 / 19 x 26 x 1.58 cm / 普通級 / 1-1
  • 出版地:中國

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