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早稻田大學最有趣的經濟學聊天課:從手機、拉麵、咖啡、保險、群眾募資到拯救犀牛,聊完就懂了! (電子書)
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早稻田大學最有趣的經濟學聊天課:從手機、拉麵、咖啡、保險、群眾募資到拯救犀牛,聊完就懂了! (電子書)

大学の人気講義でよく分かる「ミクロ経済学」超入門

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明細
 

內容簡介

10堂最貼近生活的聊天課,
笑談拉麵、口罩、瑞士錶……各大消費市場,
解鎖枯燥理論,成為超強經濟學玩家!

  ★早稻田大學生票選——最有趣必修課第1名!——★
  ★最生活化案例✧大量圖表✧可愛插圖✧易懂又紮實的解說
  一本書就涵蓋經典教科書《經濟學原理》+《國富論》!

  ▶如果你也有這些問題,這本書非常適合你:
  【大學生】數學不好,被經濟學教科書裡的微積分嚇退……【高中生】想要選填經濟系,但不知道經濟學是什麼?
  【投資人】想要用經濟學認識世界運作的底層邏輯,但找不到容易懂的入門書……
  →這本書能幫所有人建立經濟學的全覽圖!必讀!

  ▍早稻田大學生激推!結合具體案例和譬喻故事
  本書集結早稻田大學開設的《個體經濟學入門》必修課內容,作者用非常輕鬆、近乎聊天的方式,結合引人好奇的「具體案例」和有趣的「譬喻故事」,帶領讀者認識經濟學理論。只要你會加減乘除,就能看懂經濟學家是如何在理性的假設下做出最好的決策,用不同於常人的創意解方,破解日常生活中的難題!

  【布丁市場】當30個人同時爭搶1顆布丁,經濟學家和一般人會如何分配這項稀有財?哪種方法更公平+有效率?
  重點經濟學理論 ▶市場機制+所得重分配政策

  【大學成績販賣市場】大學生想花1萬日圓跟教授買期末A+成績,教授該如何為成績標價?又為何決定不賣?
  重點經濟學理論 ▶假設市場評估法+逆選擇

  【鹽味拉麵市場】使用頂級岩鹽的鹽味拉麵店,因為售價太高導致滯銷,老闆可以怎麼做?
  重點經濟學理論 ▶超額供給+完全競爭市場均衡

  【菸酒市場】政府明明是對菸酒商課稅,為何稅金最後卻是由消費者承擔?為何菸稅比酒稅更重?
  重點經濟學理論 ▶價格彈性+租稅轉嫁

  【火葬市場】為什麼東京火葬市場的需求曲線近乎垂直?
  重點經濟學理論 ▶獨占市場+社會剩餘

  【保險市場】保險費用應該如何設定?設在哪個區間會只吸引到劣質保戶,甚至驅逐優良保戶?
  重點經濟學理論 ▶資訊不對稱+道德危險

  【犀牛盜獵市場】非洲納米比亞政府想要拯救瀕臨絕種的黑犀牛,他們應該販賣狩獵權?還是透過群眾募資籌集保育基金?哪種方法才有效?
  重點經濟學理論 ▶公共財+搭便車效應

  【更多精采內容詳見本書】
  ✔愛情及罪惡感販賣市場  ✔需求及供給曲線  ✔企業定價大作戰
  ✔市場失靈怎麼辦  ✔星巴克拒買運動  ✔獨占及完全競爭
  ✔同質與異質性財貨  ✔群眾募資的風險  ✔零利潤廠商的生產決策
  ✔二手車與資訊不對稱  ✔牛丼三國志

本書特色

  1. 最紮實的理論,搭配最有趣的圖表+插圖解說
  作者憑藉多年教學經驗,將相對複雜難懂的數學模型,融合進日常生活情境,再加上日本插畫家特別繪製的可愛圖表,讓讀者在談笑風生間,吸收到最全面且系統化的經濟學知識!

  2. 個體經濟學大學課程一本濃縮
  講述範圍最全面,從需求&生產決策、四大市場類型、價格彈性、公共財與外部性,到銜接總體經濟學的入門知識,皆以現實案例或虛構故事一一清楚分析。

一致推薦

  ★Jet Lee的投資隨筆
  ★Joe|Joe's investment 作者
  ★洪財隆|公平交易委員會委員、《隱藏的說客》作者
  ★粘迪舜|粘拔的幸福碎碎念 版主
  ★愛瑞克|《內在原力》系列作者、TMBA共同創辦人
 
 

作者介紹

作者簡介

田中久稔


  出生於1974年。畢業於威斯康辛大學麥迪遜分校,獲得博士學位。自2008年起擔任早稻田大學政治經濟學院副教授。專長領域為數理經濟學和計量經濟學。著有《経済数学入門の入門》(岩波新書)、《計量経済学のための数学》(日本評論社)等書籍。

  他開設的「個體經濟學入門」必修課程,深受學生喜愛,獲得早稻田大學政治經濟學部學生票選為「最有趣必修課No.1」*。

  *早稻田大學學生綜合資訊雜誌《Milestone Express 2022》調查結果。

譯者簡介

張嘉芬


  日本法政大學日本文學碩士,輔仁大學跨文化研究所認證中日文專業會議口譯,現為專職日文譯者,擅長不動產、餐飲、長照、經營管理等領域之口筆譯。

  譯稿指教:ccfjp@hotmail.com

 
 

目錄

作者的話

▋第1章  經濟學是什麼?
【本章重點觀念】股票漲跌、稀少性資源分配
.布丁分配難題:最經典的經濟學問題
.一門「分配稀少性資源」的學問
.建立「市場機制」:經濟學家這樣解決問題
★想一想:愛情,可以花錢買嗎?
.罰款:把罪惡感量化的市場
.認識「財貨」與「服務」
.個體、總體經濟學,哪裡不一樣?

▋第2章  拉麵手機經濟學
【本章重點觀念】需求&供給曲線、完全競爭市場
.市場模型:玩經濟學的「玩具」
.需求、供給曲線:買賣手機就懂了!
.「潛在」數量:真正的需求和供給量,是看不到的
.超額需求及供給:大家都想要「剛剛好」
.口罩之亂:市場在努力達成均衡
.第一位經濟學家:亞當.斯密登場
.自私自利:自由市場的引擎?
.建立秩序要靠市場,而非權力

▋第3章  如何阻止黃牛哄抬售價?
【本章重點觀念】消費者剩餘、柏瑞圖準則
.亞當.斯密:黃牛的擋箭牌?
★想一想:為什麼只有口罩市場出現黃牛?
.最高願付金額:需求曲線是這樣畫出來的
.消費者剩餘:衡量口罩市場有多「划算」
★想一想:口罩廠商為什麼沒有調漲售價?
.被黃牛偷走的划算感
.社會剩餘:用更宏觀的角度,看黃牛行為
.柏瑞圖準則:只要有人犧牲就是不好的!
.用黃牛逃漏稅,實現所得重分配!

▋第4章  瑞士錶產量為何這麼少?
【本章重點觀念】供給曲線
.漫步五花八門的手錶市場
.同質性財貨假設
.供給曲線:表達廠商的生產特質
.排列「長方形」,得到供給曲線
★想一想:價格與成本一樣時,廠商還會生產嗎?
.擁有多家工廠的企業,供給曲線長怎樣?
.生產者剩餘:投入市場我能賺多少?
.社會剩餘:數字愈大,市場愈值錢
★想一想:為什麼兩個剩餘要加總?

▋第5章  如何讓小寶寶都有奶粉喝?
【本章重點觀念】價格管制、數量管制
.奶粉的悲歌
.兩種市場干預政策:價格管制、數量管制
★想一想:為何政府介入,奶粉市場反而更糟?
.無謂損失:比不做事還更慘
★想一想:管制奶粉價格不是好政策,那補助呢?
.普發現金:讓大家都有能力買
.奶粉價格上漲,一定是廠商圖利嗎?
.社會剩餘:只要有干預,必定變少
.經濟效率:完全交給市場才符合效率

▋第6章  為什麼香菸課稅特別重?
【本章重點觀念】外部性、價格彈性
.菸、酒、汽車……那些會殃及他人的財貨
.外部性與租稅:一旦課稅,就減產!
.從價、從量稅:不同的課稅基準
★想一想:課稅後,供給曲線發生什麼變化?
.租稅轉嫁:政府對廠商課稅,為何是癮君子付錢?
.需求彈性:消費者對價格變化的敏感度
.價格彈性愈小者,租稅就會轉嫁到你身上
.戒菸太難了!寧願被課重稅……

▋第7章  拒買咖啡運動有效嗎?
【本章重點觀念】獨占市場、定價能力
.趁機漲價不一定是奸商,但是……
.獨占市場:我想怎麼漲價,就怎麼漲
.買方獨占:只有一個買方的咖啡豆市場
★想一想:低價收購對社會有害,還是有利?
.賣方獨占:我想賣多少,就能賣多少
.珍稀日本陶甕的拍賣現場
★想一想:為什麼有些獨占市場,不會傷害社會剩餘?
.流通量的變化才是重點!
.東京火葬市場:獨占情況嚴重嗎?
.完全垂直的火葬需求曲線
★想一想:如果拒買運動無效,要如何讓市場恢復效率?

▋第8章  企業定價大作戰!
【本章重點觀念】價格競爭模型
.不完全競爭市場:互相牽制定價力!
.網路泡沫後,日本企業開打價格戰
.柏氏競爭:礦泉水商競價,結果利潤歸零
★想一想:利潤歸零為何不是壞事?
.同質性財貨市場:鬥到競爭企業崩潰為止
.牛丼三國志:零利潤的窘境
.品牌力的重要:這樣做才能逃脫削價競爭
.區位競爭:為什麼企業都擠在同一個地區?

▋第9章  為什麼企業要說謊?
【本章重點觀念】資訊不對稱、逆選擇
.轟動日本的建設公司造假案
.出事再賠就好了!
.資訊不對稱:企業說謊的根源
.檸檬市場:二手車市場的資訊不對稱
.解碼買家與賣家的心理戰
.逆選擇:不肖廠商才能存活下來
.保險市場的逆選擇
.資訊透明:如何強迫企業誠實?
.道德危險:為了拿到理賠,故意發生事故
.勞動市場上的逆選擇
.文憑訊號理論:學歷代表什麼意義?
★想一想:學費越貴,文憑才越有意義?

▋中場休息  為什麼教授不販賣學分?
.可以花一萬日圓買到「A+」嗎?
.畫出需求曲線:統計學生的最高願付金額
.販賣學分,會讓早稻田學歷貶值嗎?

▋第10章  用經濟學拯救絕種犀牛
【本章重點觀念】公共財、市場失靈、總體經濟學
.犀牛盜獵悲劇
.群眾募資救犀牛可行嗎?
.搭便車者:從他人的捐款中獲得滿足感
.私有財與公共財
.政府登場:只能由政府提供的財貨
★想一想:大學課程是公共財嗎?
★想一想:如何用市場機制,解決犀牛保育問題?
.市場失靈:計畫經濟優於市場經濟
.邁向總體經濟學

給想要進一步鑽研經濟學的人
索引

 
 

作者的話

用最有趣的案例和故事,看懂經濟學!


  本書是為經濟學初學者所寫的輕鬆版教科書,預設讀者是已有一段時間沒有鑽研學問的社會人士,以及高中、大學的同學們。

  這本書是根據我在早稻田大學為一年級同學開設的必修課《個體經濟學入門》所寫成的。在這門課程當中,我教授的是正統的個體經濟學理論,所以會運用很多算式、圖表,扎實地說明理論。不過,光談理論和算式,同學們會感到非常痛苦,更重要的,是我這位負責講課的老師也會覺得很無趣。

  所以我在課程當中,盡可能多加入一些「具體案例和譬喻故事」。而本書的內容,主要就是擷取這些「具體案例和譬喻故事」而成。如果你只讀這本書,恐怕無法通過大學的定期考試或公職考試。但這本書能讓您了解大學裡「個體經濟學」的教學內容,也能從中明白這門學問究竟要解決什麼問題。期盼在讀完本書之後,你會覺得「個體經濟學好像是一門滿有意思的學問」!

  閱讀本書不需要任何基礎經濟學知識。儘管書中會出現少許數字運算,但多半是加、減法,以及一點乘法而已。部分段落會使用大量圖表,如果您覺得讀起來很麻煩,先跳過也無妨。我已經妥善安排本書的寫作結構,所以即使你只挑揀自己感興趣的部分來閱讀,內容仍是連貫的。

  那麼接下來,就請你輕鬆地享受閱讀本書的樂趣!

 
 

詳細資料

  • ISBN:9789863849223
  • EISBN:9789863849322
  • 規格:普通級 / 初版
  • 出版地:台灣
  • 檔案格式:EPUB流動版型
  • 建議閱讀裝置:手機、平板
  • TTS語音朗讀功能:無
  • 檔案大小:15.9MB

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