Cheers快樂工作人 6-7雙月號/2019 第222期

1支手機就能出道  但存活率僅1％

全民網紅時代

這是一個最熱鬧的時代，無論你是總統、市長、歌手、素人，只要一支手機就能拍片，踏進規模2,000億元的「網紅產業」。

這也是個最競爭的時代。

人人前仆後繼的現實是，能成功存活的比率僅1％。而且愈是向前看，成功網紅愈得「十項全能」，才能站穩腳步。

究竟想在「門檻很低，要紅很難」的最夯產業中脫穎而出，得掌握哪些觀念，才能成為勝出的1％？《Cheers》雜誌替讀者「開箱」，評估最新商機背後的機會與風險。

你是這1％，還是另外那 99％？

文∣盧智芳

就算最偉大的預言家，恐怕也難以預測到，原來只是為了讓打電話更便利的手機，在今天不但引起科技的、經濟的、生活的革命，更大的效應是，掀起人類看待世界、看待自己角度的革命。


從靜態的自拍到動態的吃播、美妝、短講、演出，乃至於各式各樣的創作，人生中的每一個片段只要夠吸睛，都可以讓你走紅成「網紅」，「養」出一大群粉絲。

不，這樣說還是太局限了，甚至這個主角也不一定非你不可，你養的小孩、花草、寵物……，通通都有可能比你還「紅」。

網紅掀起的熱潮與商機，大家都看得到，也難怪是因為興趣也好、兼職當副業也罷，愈來愈多人開始視它為事業選項或創造第二份收入的蹊徑。

然而，「紅一下」容易，「紅很久」卻很難。

由數位內容副主編楊竣傑規劃的封面故事報導中，指出一個殘酷的現實――能站穩腳步存活下來的網紅，比率只占1％。

那麼，哪些因素會決定誰是這1％ 或其他的99％？這期雜誌中的完整報導，絕對能為你釋疑。

特別是兩位深度專訪人物都極具代表性――台灣「骨灰級」網紅蔡阿嘎與第一位由網紅變身政治人物的台北市議員呱吉，他們坦率不保留的分享，很值得一讀。

至於繼去年之後，今年第二度進行的「品牌數位好感度」調查，相信是行銷人很好的參考。

如何在這波網紅浪潮中借力實力，為品牌加乘而不是誤踩地雷？當中有很多眉角，在「企業篇」（見第61頁起）有清晰的剖析。


帶著愛去看海龜，帶著愛滿載而歸


另外要向讀者推薦的，是特別企畫「女生，有話妳就大聲說」（見第102頁起）。

儘管在專業上，愈來愈多女性已和男性平起平坐，不讓鬚眉，但在「倡議」這個範疇所展現的力量，並沒有和前者完全相互呼應。

為什麼？其實，對女性來說，難的不是選擇主張或堅定信念，而是一旦站上第一線，必須面對各種不同的聲音、質疑，乃至於挑戰和抨擊：必須持續反覆地去溝通、說服，甚至反擊。

要當一隻「出頭鳥」，就大多數女性而言，比起「做事」顯然需要更大的勇氣。

系列中的3個故事都很好看，我從她們身上得到的激勵、溫暖與感動，相信讀者也會感受到。


最後，夏天要到了，大家一起到小琉球來趟生態親海之旅吧！（見第120頁），記得，要帶著愛去看海龜，不破壞任何生態，這樣才能帶著美好的記憶「滿載而歸」。

8
總編輯的話
你是這1％，還是另外那 99％？

10
活動快報
Cheers Activity

VISION

12
趨勢速解
數字解碼
聲控買菜夯，語音購物商機爆發

14
重磅報告解讀
2019年全球AI人才報告
頂尖AI人才僅3.6萬人 逾半都在美中效力

PEOPLE

20
把傷痛當成一場雨  耐心等待它停

Cover Story

30
商機無限
他們如何用一支影片 掏出你口袋的錢？

34
台灣「骨灰級」YouTuber 蔡阿嘎
「百萬點閱」 沒有公式，就算被 罵也要挑戰觀眾

38
台灣首位網紅議員 呱吉
不必百分百做自 己，秀最有賣相 的20％就好

44
深度拆解
黏住粉絲、創意變現 百萬訂閱背後最強幫手

48
深度拆解 黏住粉絲、創意變現 百萬訂閱背後最強幫手 文｜蘇思云
揭祕！成功網紅 都在做的4大SOP

50
百萬級YouTuber 最愛7大拍片神器

62
獨家調?
第二屆「品牌數位好感度」 調查出爐
企業「共感行銷」 靠網紅左右55％ 消費者意願

72
旅遊服務品牌好感度No.4 KKday
不只分潤更交心 950 位網紅變行銷大軍

74
用社群互動圈住粉絲OWNDAYS
粉絲數換折扣妙招 1 個月創造千萬曝光量

76
沒搞懂這3件事 超人氣KOL代言也無效

82
執行長管理筆記
未來，你跟誰共事？

84
不簡單的小事
拋開「以終為始」吧！ 「小」是我故意的

86
世代管理實戰 台灣萊雅
一杯咖啡的時間談心 90後員工離職率降3成

90
未來事業論 盧希鵬×劉煦怡
創業靠數字 掌握現金流才能勝出

96
我的潮生意 plain-me
掌握穿搭需求 讓顧客覺得「你懂他」

Special report

102
女生，有話妳就大聲說！
Listen to her  ＆ raise your voice

104
星座專家 唐綺陽
在星象中找哲理，命運靠自己闖

108
民進黨發言人 李晏榕
即使與政壇扞格，也要打出強勢牌

110
O2 Lab 海漂實驗室負責人 唐采伶
把性別轉助力，推動環保更有力

Focus

112
頭痛問題看過來
團體協約，讓勞動權益再升級

114
職人特寫
巧手雕繪，牽起人與神的精神連結

120
TOUR GUIDE Green Travel
走一趟小琉球 與龜共游

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BOOK × PEOPLE 作家張西 × 從《水問》感受文字的力量
就算不被看到 夢想也會因努力而發芽

128
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