漂亮家居 4月號/2021 第242期

設計的進化與進擊
  會進入城邦出版人集團，其實並不是因為室內設計！大學畢業後即投入媒體工作，在報社擔任記者，從農業、保育、環保跑到醫藥新聞，爾後轉投雜誌社主跑房地產，又因緣際會地被延攬至房地產企劃公司。這是我近30 年媒體人生中的小插曲，雖然只短短一年多的時間，卻對後來的職場生涯有著深遠的影響。
  在房地產企劃公司負責文案企劃，必須與建商及代銷合作包裝銷售個案，因此對地產特有銷售文化有著深入的研究。1999 年受邀至墨刻（莫克文化）出版第一次買屋就上手的雜誌書，教導讀者如何看透地產行銷話術及建商代銷手法，買到好屋不吃虧。書出版沒多久，正值《房屋誌》要創刊，便被找進城邦擔任採訪主任，誰知才8個月就慘賠新台幣6千萬元。結束了《房屋誌》雙週刊，隨即被指派製作《玩佈置》、《做裝潢》、《買傢具》三本特刊，2001 年3 月5 日《漂亮家居》創刊轉為雜誌主編，這才正式進入室內設計產業，轉眼間也過了20 年了！
  剛進入室內設計界時，最痛苦的是找不到、聽不懂、難辨別、人傲慢。當年沒有網路可提供搜尋，人海茫茫還真不知去哪裡找設計師；而且也沒什麼室內設計專業書籍可做功課，即便採訪到了，面對設計師時不時冒出的行話，常有聽沒有懂，還因此曾被受訪設計師取笑，「妳確定是室內設計雜誌主編，不是八卦雜誌。」而且無法分辨設計的好壞，只能就「外貌」來判定，回想起來當時真採訪了不少「金玉其外」的人和空間；而最讓人莫名的還是設計師不知所以然的傲慢，印象中最深刻的是有一次採訪被拒，理由竟然是因為雜誌在7-11 超商發行。
  不過最讓人頭痛的是絕大多數的設計師根本沒有行銷概念，特別是剛成立工作室或是從其他領域轉職而來的設計師。不懂得最好的行銷就是自己的作品，不知道花錢請專業攝影拍照，案子完工後也從不留記錄，更不懂得如何陳述自己的專業。常是邀了稿，才聯絡屋主願不願意給拍。到了現場後，沒有任何軟裝佈置就算了，有時候連沙發、床組都還包著塑膠套，若屋主搬進去的時間較長或生活習慣較差，編輯都還得立馬變身清潔婦幫忙收納整理。無法說明設計理念，編輯就只能靠自己的心領神會。所以配合度高不會擺架子，還能自己拍照完整表達想法的設計師，簡直是編輯部的寶藏。就這樣從零開始建構室內設計裝潢知識，由雜誌、圖書、網站、APP 到影音電視，在協助公司將內容轉化成不同形式輸出的同時，也帶領著設計師們將品牌從紙本擴展至數位。始終堅信唯有產業不斷往前推進，《漂亮家居》才能得以成長茁壯。因此除了編輯及設計的專業，還必須學習以宏觀的視野，洞察環境的變化，來回應產業的問題。非常感謝龔書章老師、張基義院長及趙璽理事長這一路的支持及引導，三位都是2002年《舉手關於空間我有意見》、《大宅》系列書系所邀約新銳設計師，其中張院長所規劃的超現實展覽空間設計—故宮「魔幻達利」特展，更登刊於創刊第一期的雜誌。本期封面故事「台灣室內設計的進擊」特別採訪他們就台灣室內設計產業的過去、現在與未來提供觀點。
  同時編輯部也從過去20 年回應產業環境變化的策略中，提煉了品牌創價、價值轉化、跨域共生、創新運營四大心法。並採訪了在這過程中協助並跟隨建構的設計師及各領域達人：包含陸希傑、徐純一、陳鎔、黃鵬霖、王俊宏、郭宗翰、唐忠漢、李智翔、沈志忠、江欣宜、吳啟民、林政緯、陳嘉鴻、張德良、王玉齡、鄭家皓、王詩鈺、黃偉祥、邵唯晏、鄭明輝、黃鈴芳及工一三帥等，除了雜誌報導外，他們也將於4 月21 日《漂亮家居》20 週年的「流動式短講饗宴」與大家見面分享，感謝！
 《漂亮家居》從雜誌出發成為台灣最大且唯一室內設計全媒體平台，要感謝的人真的太多太多，無法一一具名，只能在此致上深深的謝意，感謝對《漂亮家居》的支持！同時祝《漂亮家居》20 歲，生日快樂！

058 COVER STORY 封面故事
台灣室內設計的進擊
品牌創價、價值轉化、跨域共生、創新運營
2001 年《漂亮家居》創立正值家裝設計市場進入快速成長期之際，至今已20 年，一路從雜誌、圖書，擴展至數位網路、影音電視，透過全媒體布局，帶領台灣設計產業通過品牌創價、價值轉化、跨域共生、創新運營，持續進擊走向大未來。
060  Part 1 台灣室內設計產業的過去、現在與未來
設計者應建構自身文化的原創性、正視當代的關鍵挑戰──龔書章
累積更多的核心能力，才能堅定地邁步於變動快速的環境──趙璽
運用設計串聯各層面的關係，發揮跨界合作的加乘力量──張基義
066 Part  2 從成長到成熟，台灣室內設計產業20年
068 Part2-1 品牌創價
建立個人品牌，提升設計價值
發展進程
從精工設計起步，到深耕兩岸市場──王俊宏
產品與服務累積出品牌價值的內涵──江欣宜
設計本質，來自對生活的啟發與內化──沈志忠
開創美式風格，跳脫市場侷限──吳啟民
注重空間促進深層體驗的設計價值──李智翔
以建築宏觀，極大化住宅價值──林政緯
品牌價值是由作品與累積而生──唐忠漢
深化設計思考發揮原創設計價值──郭宗翰
明確品牌定位堅持好宅設計──陳嘉鴻

094 Part2-2 價值轉化
專業轉化知識，創造利他價值
發展進程
透過書寫釐清梳理自我觀點驗證經驗──徐純一
每一次設計，都是一場新的探險──陸希傑
轉化SOP檢核流程，分享專業不遺餘力──張德良
以設計方法論轉化價值分享經驗──陳鎔
做好設計，請保持浪漫而樂觀的心──黃鵬霖

112 Part2-3 跨域共生
跨出領域學習，共生開創新局
發展進程
用藝術力開啟各種的可能性──王玉齡
咖啡跨域的101種可能──王詩鈺
從π型人漸漸幻化成卅型人的多方跨域──黃偉祥
因好奇心探索各學門而促成跨域發展──鄭家皓

126 Part2-4 創新營運
啟動創新跨越，理性運營突圍
發展進程
保持初衷，將每一步都走的扎實──工一設計王正行、張豐祥、袁丕宇
Ｔ型思考，整合多元跨域的碰撞激發──邵唯晏
觀察生活、涉獵多元領域，破除框架激發設計力──黃鈴芳
著墨平面突破格局框架大膽創新──鄭明輝

COLUMNS
018 Design 設計得漂亮／何宗憲
020 Art 你買藝術了沒？／王玉齡
022 Architecture 阿梅姨的缺角房間（上集）／林淵源
TRENDS
024 Hot News 2021臺灣文博會──「Supermicros 數據廟-匯聚相信的力量」
024 Competition 2021台灣光環境獎徵件起跑
026 Art & Culture 安棲之嶼──2021漁光島藝術節
026 Exposition 日本teamLab互動藝術展今夏台北開幕
027 Art & Culture 棲息在光中──2021寶藏巖光節
027 Creations 揭露人們心理層面的種種衝突──《不完美的完美》林家弘個展
028 Awards 2021普立茲克建築獎得主──Anne Lacaton、Jean-Philippe Vassal
032 Awards 2021紙上住宅建築國際競圖結果出爐
033 Event 「朦朧潮濕的一天（Hazy Humid Day）」搶先全球亮相──奈良美智特展
034 Event 以「壞色」詮釋2021 SILZENCE men秋冬系列
035 Accessories 極簡之美
035 Select 不用出國就能把MoMA美術館商品帶回家
036 Technology 讓掃除也很優雅
036 Cooking 用料理獻上溫暖
037 Kitchen 如雕塑精刻的廚房
038 Bathroom 匠心工藝打造
039 Design 耳目一新的商店形象
040 Class 信義學堂‧後疫時代居住設計趨勢專題講座
041 Class 2021漂亮家居設計經營課第一講，行銷與品牌創建
042 Month 以光作畫，觸動心靈
043 Activity 設計深度有沒有，從施工圖見分曉
ISSUE
044 Exhibition ISH 法蘭克福衛浴及冷暖空調設備展
SPACE
046 Architecture 空間的多重定義與感知
052 Interior 打造穹頂、洞窟奇幻居所
SPECIAL TOPIC
138 用色彩傳達空間情緒

016 From editor 設計的進化與進擊／張麗寶
160 Information shopping guide