數位時代 10月號/2023 第353期

TikTok、IG、YouTube香在哪？最兇流量怪物養成攻略
短影音商機全解讀

你還認為短影音只是年輕人愛看的無腦搞笑影片、奇怪跟風挑戰嗎？
在全球，有9成的行銷人決定在今年增加短影音預算；在台灣，有短影音製作公司的業績1年翻4倍。代表短短15到60秒的直式影片，其實已經成為品牌搶攻用戶8秒注意力的關鍵神器，但短影音獨有的內容類型、剪輯節奏、演算機制，都顛覆品牌固有的行銷思維，也挑戰著「老玩家」KOL們的創新能力。
這一年，TikTok、YouTube、Instagram三大短影音戰場齊聚台灣，也開始看見企業和KOL摸索出方向，成功卡位。《數位時代》帶你一窺他們的流量密碼，剖析短影音市場的突圍之道。

新世代的名片

九月上旬，各大學陸續開學，包括我那剛成為新鮮人的兒子。因為他整個暑假都不在台灣，錯過新人報到、繳交畢業證書和體檢等開學前該完成的事項，而第一天的課程又是滿檔，所以我陪同前往，看能幫什麼忙。
不大的校園裡，果然只有我一個家長，還被2位看來也是新生的同學問候「老師好」。行政作業算有效率，跑了2個處室，該補的手續在15分鐘內全完成。時間還早，第一節課才剛開始，我就趁機逛校園，等兒子第三節下課一起吃個午飯再離開。
沒有學生證，進不了圖書館，便買了杯咖啡在館前的一張長桌坐下。附近人來人往，不久有一位帶了早餐的女同學，在我對面坐下，客氣地對我點頭微笑。我解釋我不是老師，是新生家長，並且問對方是幾年級，然後聊了起來。
她是從越南河內來的國際生，也是大一，華語還好但不算流利。她說自己是京族不是漢族，在河內沒有讀華校而是自學華語。我好奇她來台灣怎麼認識環境、以及和河內的家人聯絡。
她拿手機給我看，在YouTube上有自己的帳號，經常上傳自己拍攝剪輯的影音作品，都是日常生活題材，從1分鐘到10分鐘都有，每則都有幾萬到十幾萬的下載觀看，關注粉絲數也近3萬。
酷！這就是新世代自我介紹和寫日記的方式，自然且輕鬆。她告訴我透過這些片子認識許多台灣朋友，而家鄉親友也經常在影片底下給她留言打氣。
這讓我想起，過去2年來面試超過50位新人和實習生，他們在做口頭和書面介紹時，未必流利豐富，但等你打開他們附上的網頁連結的影音作品，會驚訝怎麼天分滿滿，完全是另一個人，而且許多有自己的影音帳號經常上傳作品。
他們不但拍，也大量看別人的作品，這已是一種生活和溝通方式。5年前由抖音（中國之外叫TikTok）帶起的短影音風潮，已經把全世界一大批用戶轉為粉絲，再把粉絲轉為演員和製作人，而IG和YouTube加入擴大推廣。
如果產品和服務，沒有辦法拍成短影音進行宣傳，就會失去觸及大量潛在用戶的機會。這當中選題和製作拍攝的眉角，以及與商業之間的轉換機制，採訪編輯隋昱嬋做了大量研究和採訪，企畫了本期封面故事。
影音比文字和圖片更容易吸引注意力，而在不同影音作品間切換則不斷分散注意力。短影音讓用戶的注意力平均下探到8秒鐘，比金魚的記憶力還短，也推升注意力成為最值錢的貨幣。
鐘聲響起，那位同學準備趕赴下一堂課。我不好意思遞上名片，用很old school的方式向她邀請，等大三課較少時歡迎來實習。

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