動腦雜誌 1月號/2024 第573期

文／邱品瑜

展望2024，本期《動腦》573期2024年1月號，以「有感升級！2024全球行銷趨勢」為題，從多面向與讀者分享，大環境的顯著轉變與趨勢。
其中包括，面對永續議題品牌的因應之道、企業如何回應消費者對健康愈來愈重視的需求、品牌若想藉用大眾智慧在行銷策略上，該怎麼展現包容性達成品牌共創、品牌如何善用UGC的力量，塑造更貼近大眾生活的數位內容、除了平價策略，有哪些品牌紛紛推出會令人發出讚嘆聲的高奢體驗，以及日本品牌如何深耕「永續、科技、社群」發揮創意影響力…等豐富的趨勢內容。
每當在做家事或任何無法靜下心來用眼觀看時，我總會打開Podcast挑選有興趣的主題在家中打開藍芽喇叭「大放送」，不過有時主持人忽然講出不太適宜孩童聽的玩笑話時，總會讓我嚇出一身冷汗，不顧手上滿是洗碗精泡沫衝去中斷播放，除此之外，Podcast對忙碌生活者而言，是能快速吸取新知的重要來源，尤其不少邀請專業人士對談的節目內容，更是值得重複多聽幾次。
遙想幾年前Podcast剛崛起，有不少反饋表示，因為該媒體之廣告不可追蹤性，會導致該媒體未來僅止曇花一現後逐漸的落寞。但經過時間驗證，仍有許多品牌，會在聽眾族群類似的節目反覆的投入行銷預算，而其中最簡易的追蹤方式即透過節目提供「專屬優惠碼」，讓人在
閒暇之餘想起時進而上網搜尋該產品。
不過不可諱言，由於經費不足、創作動力有限、定位不清等種種的因素，在去年無論是網紅、Podcast都出現停更浪潮。適者生存的媒體環境，卻也造就不少高品質、更多元的內容得以脫穎而出不被埋沒。
「你如何定義2024？」無論在健康、家庭、工作等，祝福所有讀者在新的一年，都能檢視過往、設定目標，創造新的蛻變與成就。


邱品瑜為動腦雜誌總編輯，有任何意見，歡迎討論 editor@brain.com.tw

2024年1月號573期目錄    
創新觀點    
 編者的話 9 減法生活不只是趨勢，而是非做不可的事！ 邱品瑜
 動腦為公益 10 失控的「評論」，壟斷的時代 謝冠雄
 數位趨勢 12 績效是目的，不是數據行銷唯一指標！ 顏玉芬
 公關大小事 14 讓我們來談談小圈圈（系列四之一） 張裕昌
 數據思維 16 眼見不一定為憑！ 陳仲豪
行銷風向球    
 日本流行快報 18 新鮮生活，從小地方開始！ 翟南
 趨勢觀察站 24 未來誰說了算？ 張玫
 廣告風雲 29 和平之詩 賴東明
 每月精彩品牌 30 MUJI無印良品的在地化與永續經營 黃沛瀅
Cover Story  36 減法商機 蕭妤秦
 社區型店面 42 特力屋服務到家 蕭妤秦
 循環製造 50 揭密3M隱身在日常的永續方案 楊子毅
 歐美經典 55 永續時尚，讓一切更回歸自然！ 朱灼文
 日本精髓 62 簡約生活！日本品牌的減法創意 尼可
創意藍海    
 消費大趨勢論壇 68 2024消費大趨勢論壇──New Zero：零界線 編輯部
 品牌行銷 90 兼具實用及環保 品牌發揮「綠色創意」愛環境 陳藝莓
 泰不一樣 94 生活心連心 泰國創意再出擊 夏煦
 前進永續 100 教育溫柔向上的前行驅力 蔡梅熙
 釜山廣告節 104 MAD STARS 2023 世界重啟 重構創意 楊子毅
 世界詩的小小窗口 110 不安心境／孩童的視野 李敏勇
業界風雲    
 產業動態 112  編輯部
 創意人多變化 117  編輯部

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