動腦雜誌 3月號/2024 第575期

文／邱品瑜

原本想趁著農曆過年期間，好好讓身心靈放假，沒想到才大年初二回完娘家後的晚間，覺得喉嚨痛如刀割，隔日凌晨疼痛更劇，在診所都休診的逼不得已情況下，只好前往急診。
早晨的急診室格外幽靜，但滿是倦容的醫護人員令人講話時不免多了份小心翼翼。在簡單了解病況後，熱心的醫護直接請我等到早上八點，樓上有開設呼吸道特別門診，檢查比較仔細也對症，讓我感激萬分台灣醫療的貼心。
總要在失去健康後才知可貴，幾日的調養復原速度緩慢，自然面容憔悴，想起Netflix上有幾部關於冥想放鬆練習的影片，便跟隨著緩緩睡去……
《動腦》575期2024年3月號，以「自信商機 美力出擊」為題，與各位讀者分享關心大眾健康、美麗、自信的品牌，如何結合新科技輔助，提供創新服務或資訊更透明化的商品。
或許是日常環境感官刺激愈來愈強烈，也可能是科技的進步，讓效率滿足感標準快速攀升，近年來人們對於情緒管理的失控變得外顯，這樣
的趨勢如果深入研究，可能會是一項有趣的行為調查。咆嘯與暴力雖能快速宣洩情緒，但不能解決問題，同時會耗盡身邊所有人的耐心與包容，「做情緒的主人」這句簡單不過的話，卻是不少人終其一生的人生功課。
關於「美」，外在會因為年齡改變；而堅強的內在，和渾然天成的自信則會隨著時間魅力倍增，市場上有許多相對應的課程，例如：心靈瑜珈、冥想課程，或是各式卡牌，都像是透過多元的方式，讓大眾能靜下心來跟自己對話，無論是找出過往傷痕予以修復，或是理解自己的行為模式。
此外，《動腦》編輯部每年固定在年初主辦「台灣總廣告量座談會」，希望透過各公協會、業界先進的交流分享，將台灣目前廣告量概況透過質化的方式，忠實的呈現給讀者，今天已經連續主辦第25年，其中有哪些趨勢變化，邀請讀者一同來關心與指教。

2024年3月號575期目錄    
創新觀點    
 編者的話 9 由內而外的自信美 邱品瑜
 動腦為公益 10 一位永不放棄奮鬥不懈的發明家 謝冠雄
 數位趨勢 12 生成式AI引領行銷變革：數位轉型下的新格局 王麗琳
 公關大小事 14 如何降低小圈圈彼此摩擦？（系列四之四） 張裕昌
 數據思維 16 關於「品牌資產」：（二）怎麼開始積累資產？ 陳仲豪
行銷風向球    
 日本流行快報 18 勇於創新的日本商品與設計！ 翟南
 每月精采品牌 24 蛋不可思議：破裂即是新生 黃沛瀅
 VML趨勢觀察站 28 2024 CES消費性電子展趨勢 AI無所不在！ "作者 Marie Stafford
翻譯 鄧博文 Evan Teng／鄭冠瑄 Rita Cheng"
Cover Story  36 自信商機 美「力」出擊 楊子毅
 外出絕配 42 流行直送 冉冉締造韓國生活圈 蕭妤秦
 皮相消費     48 數據大發現 不畏通膨也要妝點品味 楊子毅
 紓壓保養  56 美麗不落人後  蕭妤秦
 日本精髓 60 日本品牌的玩美創意 尼可
 歐美經典 65 品牌搶佔身心美麗商機 朱灼文
Special Report 特別報導  70 2024台灣總廣告量座談會 編輯部
創意藍海    
 話題人物 78 職涯見證 張百清：起而行，動為先 邱品瑜
 寒假營隊 84 "2024動腦寒假學生營隊 
創造你的大行銷時代：寫下你的groove" 黃沛瀅
 前進永續   96 那些你不知道的能源秘密 蔡梅熙
 世界詩的小小窗口 101 戰敗的隱喻／自然是至高的一切 李敏勇
業界風雲    
 產業動態 102  編輯部
 創意人多變化 107     編輯部

《動腦雜誌》

自1977年創刊，以「行銷、創意」為定位，使命是「尋找世界最好的創意，傳播它！」讓《動腦》讀者的工作更成功，生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色；讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄，是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。

●跨國界的創意議題交流
●最新全球行銷趨勢探討
●精采豐富的行銷專欄
●創意多元的內容觀點
●專業深入的產業調查
●密集蒐羅的國際品牌創意

《動腦》多元豐富的產品除雜誌外，另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理，滿足讀者各項需求。

[特別推薦]

動腦智庫   隨時可取用的行銷創意寶庫

累積30多年 《動腦雜誌》所有內容 + 25000筆Brain.com.tw行銷創意線上即時新聞、行銷傳播產業的新趨勢、新創意、新調查，還有 品牌經營、廣告創意。線上加入會員開通帳號後，即可線上查詢品牌、行銷、創意詳細報導。