遠見 3月號/2024 第453期

最敢消費的享世代，引爆「最後一分鐘」 兆元商機
這群人正在改變台灣的消費市場！他們是位於25至35歲、約350萬的「享」世代，有七成五未婚、單身，是史上消費行為最獨特的族群。
經《遠見雜誌》調查發現，享世代擁有享樂與上網分享兩大特性，掀起「Last Minute」（最後一分鐘）即時享樂風，每年消費潛力高達上兆元。
除了享受生活，他們更在意「價值理念」，例如平權、動保、永續、剩食等議題；也樂於追求新知，挑選各種線上課程，投資自己。
現在，你一定要認識這群台灣最敢、最願意消費的年輕世代，企業若能掌握「即時享樂、體驗、網路分享、價值理念、學習」等關鍵字，趁早建立互動平台，更有機會搭上「享世代」的消費列車，開創商機！

月刊, 遠見, 享世代, 兆元商機, 消費

當不睡覺的兔子踩上風火輪
AI掀起翻天覆地的產經變化，就連寓言故事也要被改寫？
前陣子與朋友年節聚會，一位在國中教書的好友感慨，以前常用「龜兔賽跑」的故事來鼓勵學生：只要努力不懈，即便動作慢，烏龜還是能贏過偷懶的兔子。
「但事實是，現在兔子都不睡覺！烏龜怎麼追得上？」這位在東部任教多年的好友，眼見城鄉差距擴大，無力感油然而生，不知該如何激勵孩子奮發向上。
隨著ChatGPT誕生，龜兔賽跑的故事更講不下去，因為兔子不只不睡覺，還踩上風火輪，速度愈飆愈快。
其實，不只師生困惑了，職場上也蔓延一股AI焦慮。
2023年生成式AI（GenAI）席捲全球以來，就常聽到一句話：「你的工作不會被AI威脅，但會被比你更懂用AI的人搶走！」根據經濟合作暨發展組織（OECD）估算，至2030年全球將有11億個工作會受AI影響而徹底改頭換面。
彎道超車，改寫自己的寓言故事
對此，《遠見》本期特別企劃就探討個人與企業的因應之道。而答案說來也簡單，那就是，別再問如何抵抗AI，趕快學習AI工具、讓它成為你的神隊友。
「嗯，AI當然是趨勢啦！」「但還是讓子彈飛一會兒吧！」談至此，在多數人心動卻不行動的情況下，許多生性敏捷的「兔子」已經連夜起跑。
例如，台新金控首席經濟學家李鎮宇，以往八小時只能讀完20份財經報告，如今在ChatGPT的輔助下，竟然八小時能消化200份報告，效能增加10倍。
就算你不是首席經濟學家，據說一般人使用AI，通常能提升三成的生產力。「如果競爭者提升三成生產力，你還不動，就完蛋了！」前Google台灣董事總經理簡立峰接受《遠見》專訪時，顯得語重心長。
引發業界地殼變動的不只是AI，還有出生時手機已問世的數位原住民。
本期《遠見》封面故事「『最後一分鐘』兆元商機」，探討介於25～35歲的享世代，發現這350萬大軍正在翻轉台灣消費版圖。企業必須看懂這個最敢消費的世代，抓住他們「愛即時享樂、瘋上網分享」的心理節點，才能切入年產值上兆元的產業商機。
站在跨世代的交會點，「遠見・天下文化事業群」創辦人高希均，此際重磅推出新作《打造台灣軟實力之島》，一套五本，深刻闡述「開放、文明、進步、學習、和平」五大主題，這是一如既往的珍貴價值，也是迎向挑戰的未來解方。
你是龜兔賽跑中的兔子或烏龜？其實是誰不重要，只要懂得踩上時代的風火輪，烏龜也能彎道超車。而你，可以改寫自己的寓言故事。

遠見天下文化出版股份有限公司一直以傳播進步觀念自許。旗下的「天下文化」創立於1982年春天，陸續推出「財經企管」、「心理勵志」、「社會人文」、「科學人文」、「文學人生」、「科學天地」、「健康生活」等系列。而「遠見雜誌」以「財經、管理、科技 第一流雜誌」自許，每期內容多元化，遙遙領先國內所有財經月刊，是知識管理的第一品牌。2001年另成立「遠見天下文化出版股份有限公司讀書俱樂部」，更是啟動「讀一流書、做一流人」新風潮，提昇台灣社會的生命力。遠見獨家側身專訪成功領導人新思維，深入淺出的文字陳述，貼近追求精進觀念的科技新貴心靈。遠見頂尖人物論壇，分析產業前景與經營理念，樹立產業優秀典範模式，指標性的策略模式執導產業發展，擘畫前瞻新思維。曾做過「探索日本、透視矽谷、瞭望上海、悠遊歐洲」等專題，還有，「有朋自遠方來」的第一手特別報導，寰宇國際即時新知。全球管理大師經典智語，整合新世紀觀點領先議題，洞察機先瞭望全球經營智慧，透過智慧者的銳眼，探索世界新觀念。